由于企業(yè)招聘需求萎縮,以企業(yè)端收費(fèi)為主要盈利模式的前程無憂、中華英才網(wǎng)和智聯(lián)招聘等主流招聘網(wǎng)站也因此而遭遇重創(chuàng)。
而以號稱全部免費(fèi)的分類信息網(wǎng)站的招聘頻道卻日益嶄露頭角,有分類網(wǎng)站甚至宣稱其流量已經(jīng)超過了三大主流招聘網(wǎng)站,并預(yù)言分類信息網(wǎng)站的招聘模式或?qū)⑹钦衅妇W(wǎng)站發(fā)展的最終模式,而招聘網(wǎng)站也將進(jìn)入完全免費(fèi)的模式。
但業(yè)內(nèi)分析人士指出,招聘網(wǎng)站將進(jìn)入全免費(fèi)時(shí)代一說有些不靠譜。分類信息網(wǎng)站目前看來還只是對主流網(wǎng)絡(luò)招聘的一種有益補(bǔ)充,畢竟它們還沒有探索到合適的盈利模式。而且目前來看,主流招聘網(wǎng)站的盈利模式并不存在太大問題,其對高端企業(yè)客戶的服務(wù)還是分類網(wǎng)站所無法替代的。招聘網(wǎng)站進(jìn)入全免費(fèi)還為時(shí)尚早。
前程無憂、中華英才網(wǎng)和智聯(lián)招聘為代表的主流招聘網(wǎng)站目前是招聘市場的領(lǐng)跑者,他們合計(jì)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)招聘市場70%的份額。但受此次全球性金融風(fēng)暴的影響,招聘網(wǎng)站的日子并不好過。
最主要的原因是,目前招聘網(wǎng)站的盈利模式集中于向企業(yè)端收費(fèi),比如人力資源外包、招聘代理以及線下活動等等。但這種依賴于用人企業(yè)收費(fèi)的模式受金融危機(jī)沖擊很明顯:2008年第四季度,三大招聘網(wǎng)站中惟一保持?jǐn)?shù)年連續(xù)盈利的前程無憂凈利潤同比下降50.3%；中華英才網(wǎng)和智聯(lián)招聘則在2008年虧損 1.75億元和1.7億元。
另外一方面,嚴(yán)峻的就業(yè)形勢也讓求職者更依賴于招聘網(wǎng)站,但是不太理想的求職效果讓求職者在某種程度上遷怒于網(wǎng)絡(luò)招聘這一求職形式。智聯(lián)招聘的 CEO劉浩坦言,現(xiàn)階段是網(wǎng)絡(luò)招聘最困難的時(shí)期。各大網(wǎng)站都在對過去的模式進(jìn)行深思,并對今后的改革和發(fā)展的方向進(jìn)行了新的思考和探索,目前也在考慮中小企業(yè)的招聘需求,來降低交易門檻,擴(kuò)大收入來源。
當(dāng)在各主流招聘網(wǎng)站因?yàn)榻鹑谖C(jī)的沖擊而反思謀變的時(shí)候,一部分以免費(fèi)著稱的分類信息網(wǎng)站的招聘頻道卻日益火爆起來,并受到企業(yè)和求職者的熱捧。
這種情況給了某些號稱“全免費(fèi)”招聘網(wǎng)站敢于宣稱行業(yè)新模式到來的底氣。借助針對應(yīng)屆生的“實(shí)習(xí)生頻道”和針對低端職位的“招工頻道”等來滿足這部分人群求職需求的58.com宣稱,由于正值招聘旺季,58.com在4月份招聘信息量比上個(gè)月增長近40%。該機(jī)構(gòu)還指出,網(wǎng)站排名機(jī)構(gòu)Alexa 的數(shù)據(jù)也顯示,今年4月份,58.com無論在網(wǎng)站流量還是排名甚至超過了各大主流招聘網(wǎng)站。
分類網(wǎng)站:招聘網(wǎng)站最終將實(shí)現(xiàn)“全免費(fèi)”
對于分類網(wǎng)站的招聘頻道的發(fā)展,58同城CEO姚勁波很有信心。他表示,從國外的趨勢來看,以Craigslist為首的免費(fèi)分類信息網(wǎng)站已經(jīng)成為招聘信息發(fā)布的主流,分類信息具備的免費(fèi)、高效、便捷等功能逐步受到企業(yè)尤其是中小企業(yè)的青睞。
實(shí)際上,根據(jù)Alexa對美國互聯(lián)網(wǎng)站的排名Craigslist網(wǎng)站流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Monster、Careebuilder等傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站,成為招聘市場的主流力量,并成為第一大網(wǎng)民搜索關(guān)鍵字。
姚勁波進(jìn)一步分析道,從目前中國的情況來看,在金融危機(jī)下,企業(yè)將更傾向于降低成本,選擇免費(fèi)的招聘平臺。對個(gè)人求職者來說,分類信息網(wǎng)站也比傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站具備更多的中低端職位、兼職機(jī)會、實(shí)習(xí)職位,并且分類網(wǎng)站可以簡便地根據(jù)地域來尋找自己居住地周邊的工作機(jī)會,這些對個(gè)人求職者都有很強(qiáng)的吸引力。
姚勁波還作出了一個(gè)大膽的預(yù)測:分類信息網(wǎng)站的招聘模式或?qū)⑹钦衅妇W(wǎng)站發(fā)展的最終模式。免費(fèi)與共享是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)和方向,網(wǎng)絡(luò)招聘信息同其他的網(wǎng)絡(luò)信息一樣,都會向免費(fèi)的方向發(fā)展。
“現(xiàn)在很多招聘網(wǎng)站都在向企業(yè)收取信息發(fā)布費(fèi)用,這樣可能會導(dǎo)致這些企業(yè)會向免費(fèi)的招聘網(wǎng)站轉(zhuǎn)移。”姚勁波認(rèn)為,在收費(fèi)招聘網(wǎng)站承受不住免費(fèi)招聘網(wǎng)站帶來的巨大壓力時(shí),就會采取降價(jià)、部分免費(fèi)等措施,而這些措施最終將招聘網(wǎng)站帶入完全免費(fèi)的模式。
主流網(wǎng)站:求職需求不只信息發(fā)布,收費(fèi)才有好服務(wù)
對于姚勁波的觀點(diǎn),智聯(lián)招聘高級職業(yè)顧問陳寧并不贊同。
陳寧認(rèn)為,不同的企業(yè)對招聘服務(wù)的需求是不一樣的。“對于收費(fèi)的綜合性專業(yè)招聘網(wǎng)站的大部分招聘客戶來說,他們需要的不僅僅是一個(gè)簡單的信息發(fā)布,而是專業(yè)招聘服務(wù)提供商的一攬子全面服務(wù)解決方案,具體包含了從預(yù)算,廣告類型,關(guān)鍵詞購買,招聘廣告撰寫,簡歷庫購買,簡歷篩選等等一系列服務(wù)。”
“能為客戶提供在不同地區(qū)、不同崗位、不同招聘形式的服務(wù)和產(chǎn)品,主流招聘網(wǎng)站所擁有的這樣的總和實(shí)力,是免費(fèi)發(fā)布信息的分類網(wǎng)站無法做到的。這也是為什么國內(nèi)外分類信息網(wǎng)站雖然已經(jīng)做了幾年的招聘信息,但沒有對現(xiàn)在成熟的網(wǎng)絡(luò)招聘收費(fèi)模式帶來沖擊的原因。”陳寧說。
他還表示,招聘網(wǎng)站能提供這么多服務(wù)是肯定要收費(fèi)的,付費(fèi)招聘的模式不僅保證了對企業(yè)客戶的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),也符合求職者利益。“綜合性人才網(wǎng)站的企業(yè)都經(jīng)過資質(zhì)的審核,避免了不良信息和虛假招聘信息的發(fā)布,保證了招聘廣告和雇主的真實(shí)性,保護(hù)廣大求職者利益,這也是免費(fèi)招聘網(wǎng)站無法提供的服務(wù)。”
行業(yè)分析師:“全免費(fèi)”難以長久
對招聘網(wǎng)站行業(yè)有著專門研究的易觀國際分析師劉彤在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,從目前情況來看,網(wǎng)招“全免費(fèi)”為時(shí)尚早。
“三大主流招聘網(wǎng)站之所以能做大做強(qiáng),是有著其獨(dú)特的優(yōu)勢和廣泛的客戶群體。”劉彤分析道,三大主流招聘網(wǎng)站的客戶都是一些以外資企業(yè)為主的大公司,他們之所以會選擇付費(fèi)的三大網(wǎng)站,而不是一些小的分類網(wǎng)站,一方面是因?yàn)樗麄兇_實(shí)需要主流招聘網(wǎng)站提供的相對優(yōu)質(zhì)而完善的服務(wù),更重要的是他們非常注重企業(yè)的形象以及社會營銷,他們要選擇與之地位相稱的公司來做招聘,并借助這些主流的平臺達(dá)到形象宣傳的效果。“從根本上來說,這不是錢的問題,而是形象匹配的問題。”
對于開著招聘頻道的分類網(wǎng)站來說,劉彤認(rèn)為,它們將來可以作為中低端求職渠道的一種有力補(bǔ)充,以藍(lán)領(lǐng)等低端求職者和有這類用人需求的企業(yè)為主要對象,將來可以重點(diǎn)向一些二線城市發(fā)展。
“但是要想做大就需要考慮一個(gè)盈利模式的問題,完全免費(fèi)是難以長久的。”劉彤認(rèn)為,目前三大主流招聘網(wǎng)站的盈利模式還是很好的,只是需要在節(jié)省成本提高效率方面下功夫。 |
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