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曾經(jīng)風靡校內(nèi)的“偷菜”類游戲“開心農(nóng)場”，就是由上海你我信息服務(wù)有限公司旗下“五分鐘”品牌開發(fā)的游戲插件，光這一插件就給千橡帶來了百萬級別的月收入。很快，開心網(wǎng)上也有了相似的應(yīng)用，只不過名稱變成了“買房子”。
網(wǎng)頁游戲一度成為了促進用戶溝通、加強用戶粘性的有效手段，但實踐證明，僅有三四個月生命周期的網(wǎng)頁游戲還不足以成為用戶和社交網(wǎng)站之間的粘合劑。據(jù)comScore發(fā)表數(shù)據(jù)統(tǒng)計，F(xiàn)acebook用戶中40%為35歲以上的成年人，MySpace也有超過一半的35歲以上成年人。在校內(nèi)網(wǎng)更名的新聞發(fā)布會上，陳一舟不得不承認，“我們在大學生中的用戶群很多，但是在大學生之外的用戶群卻很少”，“要讓它的名字不成為它發(fā)展的瓶頸”，“從七千萬到3.38億。我們希望可以涵蓋中國所有的網(wǎng)民”。陳一舟試圖把偏離了人際關(guān)系處理的“校內(nèi)網(wǎng)”，重新拉回以人際交往為核心的“人人網(wǎng)”。
就好像長大了的80后不會放棄QQ一樣，走出校門的“同學們”也不會輕易放棄“校內(nèi)網(wǎng)”，盡管“人人”可能為千橡贏得不同年齡層次的用戶，但其想覆蓋全部網(wǎng)民的“雄心”是否會影響其固有用戶對“校內(nèi)”環(huán)境的留戀進而影響用戶忠誠度，仍有待觀察。
溜溜胡同，逛逛天涯
如果說開心網(wǎng)、人人網(wǎng)構(gòu)建了一個以“熟人”為紐帶的真實社區(qū)，那么他們的“前輩”西祠胡同、天涯甚至BBS的鼻祖代表水木清華則把一群有著相似愛好或脾性的“陌生人”聚集在一起，給了他們信息共享、情感交流的平臺。與分享、上傳照片居多的生活化SNS相比，社區(qū)和論壇仍然是信息較為集中的聚合平臺：他們直白、新銳，關(guān)注社會熱點，也更加接近“精英社區(qū)”。
與基本真實的SNS相比，社區(qū)內(nèi)的“匿名”交流顯然更容易滿足網(wǎng)民們對于溝通的大膽想象——贊同的觀點可以灌點水，不贊同的可以拍塊磚——擺脫現(xiàn)實的束縛，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)實現(xiàn)真實表達。許多現(xiàn)實社會中的事件因社區(qū)、論壇的披露和討論使實際處理程度得以改變。廈門PX項目事件、許霖利用ATM漏洞取款事件、鄭玉嬌案等都曾引起網(wǎng)友熱議。有些甚至在事實上促成了事件事態(tài)的扭轉(zhuǎn)。
社區(qū)、論壇的存在，形成了一種民意的另類表達。以“做俯臥撐”為例，它直接起源于“6·28”甕安事件。“做俯臥撐”這一詞語率先在天涯社區(qū)上井噴式爆發(fā)，迅速躥紅各大網(wǎng)站，網(wǎng)友紛紛效仿惡搞“做俯臥撐”。
網(wǎng)民惡搞“做俯臥撐”，既是對李樹芬死因的關(guān)注，也是以一種調(diào)侃的方式，間接地表達對于“晚上10點在大橋上做俯臥撐”這一離奇行為的質(zhì)疑。通過社區(qū)，網(wǎng)民們似乎找到了洞察社會現(xiàn)象的新渠道，這個渠道正在滋生出前所未有的力量，自下而上地去影響管理層的決定。譬如說，要不要禁止人肉搜索，或者該不該推行網(wǎng)絡(luò)實名制。
與SNS扁平化的網(wǎng)絡(luò)相比，社區(qū)、論壇更容易形成熱點事件、人物或者流行語——痞子蔡、芙蓉姐姐、寂寞等都是個中代表。
為了黏住老用戶、吸引新用戶，天涯社區(qū)開始引入“SNS”元素。“社區(qū)是大于SNS的。社區(qū)不僅僅是SNS，該有更豐富的形態(tài)，包括商務(wù)、娛樂等”，天涯社區(qū)CEO邢明說，而從2005年期天涯社區(qū)就開始了在營銷上的推進與探索。
“網(wǎng)絡(luò)奇跡”
互聯(lián)網(wǎng)上從不缺乏奇跡，但“賈君鵬”創(chuàng)造的奇跡有點特別。而這種特別讓我們關(guān)注另一種社區(qū)形式：貼吧。
2009年7月16日，“百度貼吧——魔獸世界吧”發(fā)表的一個名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子，在短短五六個小時內(nèi)被390617名網(wǎng)友瀏覽，引來超過1.7萬條回復，并在接下來的一天時間內(nèi)吸引了710萬點擊和30萬回復。一個看似平凡無奇的帖子，何以得到如此多人的關(guān)注？
“因為寂寞”。魔獸遲遲不開，讓百萬魔獸玩家只好在貼吧活動，在網(wǎng)絡(luò)推手的鼓動下，圍繞“賈君鵬”蓋起的“高樓”剛好成了玩家們饒有興味的噱頭。
可以說，貼吧是一個特殊的社區(qū)。它與搜索引擎緊密結(jié)合，通過用戶輸入的關(guān)鍵詞，自動生成討論區(qū)，使用戶能立即參與交流，發(fā)布與這一話題相關(guān)的信息和想法。當然，你也可以通過關(guān)鍵字搜索而找到“組織”。這樣的社區(qū)不只出現(xiàn)在百度，搜狗說吧、天涯來吧都有著很旺的人氣，“吧”幾乎成了搜索引擎的伴生品，但因其一直沒有找到恰當?shù)纳虡I(yè)模式，而陷入了“叫好不叫座”的尷尬。難道說，社區(qū)必須是完全公益才能體現(xiàn)其公正的價值？
百度試圖給出一個不同的答案。俞軍的離任或許也讓百度貼吧感到了些許“寂寞”，這位百度首席產(chǎn)品設(shè)計師一手創(chuàng)辦了“貼吧”這種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)，而創(chuàng)建這一想法的緣由是：結(jié)合搜索引擎建立在線交流平臺，讓志同道合的人，更自由的互助與交流。
8月10日，百度CTO李一男向公司員工發(fā)布內(nèi)部郵件，通告百度正式成立貼吧事業(yè)部，全面負責貼吧產(chǎn)品線的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)運營、品牌推廣、商業(yè)模式等工作。“百無聊賴”的貼吧形式和只能用“寂寞”解釋的“無聊經(jīng)濟”，看來，也將在商家手中變石為金了。
社區(qū)進化演義
年輕化、草根化、個體化、真實化....。.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正走在適者生存的進化之路上。
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