網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)吸引了眾多投資者，就連電視臺(tái)也按捺不住了。昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從湖南衛(wèi)視獲悉，繼幾個(gè)月前推出“芒果手機(jī)游戲樂園”之后，湖南衛(wèi)視又將在其新媒體平臺(tái)金鷹網(wǎng)推出一個(gè)名為“芒果游戲樂園”的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)第一家在網(wǎng)游領(lǐng)域“吃螃蟹”的電視臺(tái)。
對(duì)此，金鷹網(wǎng)游戲事業(yè)部總監(jiān)柳超昨日在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，從手機(jī)游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲，宣告著湖南衛(wèi)視將觸角全面伸向游戲領(lǐng)域。
進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)
根 據(jù) 艾 瑞 咨 詢 發(fā) 布 的《iResearch－2009年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2009年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為69億元，同比增長(zhǎng)35.9%，環(huán)比增長(zhǎng)12.1%。這是自2008年第二季度以來，環(huán)比增幅首次達(dá)到兩位數(shù)。
“網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)是巨大的，中國(guó)也會(huì)成為亞洲最重要的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。”柳超表示，雖然國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，但湖南衛(wèi)視進(jìn)軍網(wǎng)游市場(chǎng)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
“我們最大的優(yōu)勢(shì)就是擁有強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)！”柳超認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)成本居高不下一直是國(guó)內(nèi)許多小型網(wǎng)游企業(yè)難以跨越的門檻，而對(duì)湖南衛(wèi)視來說，無論是直接的宣傳廣告、還是與節(jié)目相結(jié)合，都會(huì)將湖南衛(wèi)視元素盡可能的貫穿在平臺(tái)內(nèi)的每一款游戲里。
其實(shí)早在今年6月22日，湖南衛(wèi)視就已開始在游戲領(lǐng)域的動(dòng)作，當(dāng)時(shí)推出的“芒果手機(jī)游戲樂園”平臺(tái)以及近十款手機(jī)游戲，在短短十幾天內(nèi)下載量便高達(dá)幾十萬次，尤其借助《快樂女聲》節(jié)目的熱播，同名手機(jī)游戲也受到了粉絲的熱烈追捧。據(jù)記者了解，目前，該游戲平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)推出了20余款手機(jī)游戲。
柳超表示，這只是剛剛開始，目前湖南衛(wèi)視已經(jīng)同國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)游企業(yè)合作，有多款游戲在緊密研發(fā)中，“芒果游戲樂園”將會(huì)持續(xù)不斷地推出各類型的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，全面發(fā)力網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。
網(wǎng)游或成新利潤(rùn)點(diǎn)
艾瑞行業(yè)研究總經(jīng)理陳東認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲同湖南衛(wèi)視的相關(guān)業(yè)務(wù)并沒有太大的關(guān)聯(lián)性，而湖南衛(wèi)視選擇網(wǎng)游最大的原因就是為旗下的金鷹網(wǎng)尋找到新的利潤(rùn)點(diǎn)。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前金鷹網(wǎng)主要收入來源于版權(quán)收入、手機(jī)短信業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。據(jù)陳東透露，目前金鷹網(wǎng)的廣告收入只有幾百萬元。
另一方面，在每年800萬～1000萬的新進(jìn)游戲用戶的推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)在未來5年內(nèi)都將保持13.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，而用戶對(duì)于游戲的需求也在不斷提升。
“網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為最吸金的行業(yè)！湖南衛(wèi)視正是看中了這一點(diǎn)！”陳東說。
行業(yè)專家宋釗認(rèn)為，如何將湖南衛(wèi)視數(shù)億的電視觀眾轉(zhuǎn)換成為游戲用戶，則是湖南衛(wèi)視在這場(chǎng)豪賭中的關(guān)鍵牌，這不僅僅取決于他們的游戲?qū)I(yè)人才、技術(shù)及服務(wù)實(shí)力是否過硬，更取決于數(shù)億的電視觀眾是否愿意為這場(chǎng)豪賭買單。
對(duì)此，陳東指出，作為電視娛樂強(qiáng)勢(shì)媒體，湖南衛(wèi)視的受眾群體還是相對(duì)活躍的，也有一定的消費(fèi)潛力。不過，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、具體的操作模式對(duì)于湖南衛(wèi)視來說，也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
陳東認(rèn)為，無論是從分眾重返無線業(yè)務(wù)，還是盛大分拆游戲，都可以說明多媒體是未來發(fā)展的趨勢(shì)�！罢蠣I(yíng)銷已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的共識(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，通過電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、戶外等形式打造媒體混合也成為大勢(shì)所趨！”
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的全新拓展，柳超持樂觀態(tài)度。他表示，未來湖南衛(wèi)視也將游戲、視頻等新業(yè)務(wù)與電視資源高度結(jié)合，打造“第一網(wǎng)絡(luò)娛樂生活平臺(tái)” |
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