企業(yè)看到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播力，制造噱頭轉(zhuǎn)帖推廣產(chǎn)品，使社區(qū)大玩家邊玩邊賺錢
開心網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的躥紅，也催生了一種靠轉(zhuǎn)帖賺錢的新商機。昨日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我市已有數(shù)十位網(wǎng)友通過在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)轉(zhuǎn)帖月收入超千元，最高的可以月入3000元左右。而這種新商機在網(wǎng)絡(luò)上得以擴張和流傳的幕后推手則是網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)紀(jì)公司，他們通過和廠家推出具有創(chuàng)意和傳播度的視頻或者動漫片段，潛在的營銷產(chǎn)品最后由廠家來為轉(zhuǎn)帖“買單”，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)紀(jì)公司也會因此獲得一筆可觀的中介費。
開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖一單賺千元
張琳是我市一摩托車企業(yè)的銷售經(jīng)理，平常的愛好就是上網(wǎng)偷菜。她說，因為自己從事的是銷售行業(yè)，每天掛在網(wǎng)上的時間都長達(dá)10多個小時，而且手上人脈關(guān)系多，開心網(wǎng)添加的好友數(shù)也是節(jié)節(jié)攀升，到今年6月已經(jīng)達(dá)到了上萬人。就在這時，一個自稱是網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)紀(jì)公司的人士通過開心網(wǎng)賬號找到了張小姐并給她發(fā)來信息說，很看重她的開心網(wǎng)好友過萬這個資源，希望能給張小姐當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人，讓她通過轉(zhuǎn)帖賺錢。
“說實在話，一開始我也是將信將疑。”張小姐回憶說，一周后這家網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)紀(jì)公司的編輯便給她發(fā)來了一個視頻。她點開一看，發(fā)現(xiàn)竟是奧運冠軍林丹奔向一位長發(fā)美女，并在她手上套上戒指說出求婚宣言，直到求婚成功后，林丹摸了摸光潔的下巴，跳出了一個剃須用品的畫面，張小姐這才幡然醒悟原來是視頻中植入了產(chǎn)品的形象。在確定這個視頻不是“污染物”后，張小姐開始向好友逐一轉(zhuǎn)帖。沒想到一周后賬戶上就多了1000元。張小姐說，嘗到“甜頭”后，她也開始主動跟網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)紀(jì)公司博拉進行聯(lián)系，一個月一般能接兩單左右，可以獲得兩千元的收益。
重慶賺外快玩家還不多
類似于張小姐這樣通過轉(zhuǎn)帖賺取外快的群體到底有多少？昨日，記者聯(lián)系上了為張小姐擔(dān)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人同時也是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)紀(jì)公司博拉網(wǎng)。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，目前我市網(wǎng)絡(luò)玩家通過轉(zhuǎn)帖賺外快的僅有十余人，主要原因有兩個，一是，網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)紀(jì)公司對付費給玩家轉(zhuǎn)帖是有門檻限制的。選擇的轉(zhuǎn)帖對象必須是好友數(shù)量上千的玩家，一般轉(zhuǎn)帖給1000個好友后可以獲得100元左右的收入。據(jù)悉，這些玩家大多來自開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、同學(xué)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。另外，重慶玩家商業(yè)意識淡薄，沒有想到轉(zhuǎn)帖賺錢。相對而言，北京和上海等地的玩家就更具有這種意識，他們還為這些目標(biāo)玩家制作有分門別類的數(shù)據(jù)庫，有了需要轉(zhuǎn)帖的內(nèi)容就及時通知玩家。在重慶的玩家最高一般每月可接二三單轉(zhuǎn)帖業(yè)務(wù)，最高的可收入3000元左右。怎樣保證這些玩家都是向每個網(wǎng)友轉(zhuǎn)了帖？博拉公司的人士稱，他們可以通過技術(shù)手段進行監(jiān)控。
企業(yè)策劃推噱頭并買單
這樣的轉(zhuǎn)帖生財之道到底是誰在幕后推波助瀾？記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真正向這些轉(zhuǎn)帖者付辛苦費的大都是廠家或分包企業(yè)企劃任務(wù)的公關(guān)公司，已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著博客和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興起，很多廠家發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上活躍的ID都具有一定的時間積淀而且都是通過社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)添加在一起，可以準(zhǔn)確地針對目標(biāo)消費人群。但是廠家和公關(guān)公司也發(fā)現(xiàn)，單憑自己的實力無法去尋找和過濾到想要的轉(zhuǎn)帖人，于是他們找到了網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)紀(jì)公司，借助他們的技術(shù)來實現(xiàn)，當(dāng)然充當(dāng)這樣的中介也會獲得一筆可觀的中介費用。據(jù)了解，包括吉利、方太和世界500強企業(yè)寶潔等公司都曾參與這樣的營銷。為了增加傳播度，這些公關(guān)公司等往往還參與策劃了轉(zhuǎn)帖視頻或者動漫短片，具有搞笑、唯美或者時下流行語等元素和噱頭。對于此類營銷，也有質(zhì)疑它的人說，玩家因為利益驅(qū)動而轉(zhuǎn)帖，可能面臨朋友資源的流失。
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