12月1日，百度于今日全面切換鳳巢廣告系統(tǒng)，這也意味著曾為百度高速增長立下汗馬功勞的競價排名系統(tǒng)正式退出市場。
據(jù)悉，鳳巢廣告系統(tǒng)將廣告改變了競價排名時代的廣告表現(xiàn)形式，將搜索頁面的廣告位分為三個部分，同時通過底色的不同和標(biāo)注“推廣鏈接”的方式，將廣告與自然搜索結(jié)果有效的分割開來。
百度方面也向用戶發(fā)了全面切換通知，通知稱：“自2009年12月1日0時起，百度搜索推廣專業(yè)版將作為百度唯一的搜索推廣產(chǎn)品，全面管理搜索推廣的所有推廣位置；搜索推廣經(jīng)典版將停止提供推廣服務(wù)，原搜索推廣經(jīng)典版管理的全部推廣位置，包括左側(cè)以“推廣”標(biāo)志的推廣位置、左上以推廣鏈接標(biāo)志的推廣位置以及右側(cè)推廣位置，都將被專業(yè)版接管，客戶的推廣結(jié)果將繼續(xù)有機(jī)會在這些區(qū)域展現(xiàn)。此次變化將影響賬戶信息管理、財務(wù)管理，以及搜索推廣專業(yè)版已經(jīng)開放的各項(xiàng)工具、數(shù)據(jù)和其他功能。”
競價排名曾是百度收入的主要來源，也曾在百度擺脫困境和成功上市過程中立下汗馬功勞。2001年，百度推出競價排名系統(tǒng)，2003年，競價排名帶來的收入已經(jīng)占百度總收入的80%。2005年8月百度成功登陸納斯達(dá)克。據(jù)百度2009年第一季度財報顯示，其網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣8.102億元，占其總收入的99.9%。
不過，百度的競價排名系統(tǒng)也曾引起過巨大的爭議。2008年11月15日、16日兩天，中央電視臺《新聞30分》欄目就百度競價排名搜索結(jié)果中存在的問題、競價排名銷售過程中存在管理漏洞等進(jìn)行了連續(xù)報道。
此前一直有傳言稱，百度推出鳳巢系統(tǒng)是因?yàn)槭艿窖胍晥蟮赖膲毫Α２贿^，百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜在接受搜狐IT采訪時曾表示，鳳巢與央視報道無關(guān)，改變廣告系統(tǒng)是百度很早之前就決定的重要戰(zhàn)略，這一系統(tǒng)的名字早在2008年就已經(jīng)確定了。
因?yàn)榘俣葘氐浊袚Q鳳巢系統(tǒng)，有華爾街分析師認(rèn)為切換鳳巢將有利于競爭對手。
在Q3財報中，百度方面預(yù)計,其第四季度的營收將下降到11.9億至12.3億元人民幣。在Q3財報分析師會議上，沈晧瑜也表示，全面切換鳳巢系統(tǒng)對百度營收的影響在10%左右。受此影響，當(dāng)日百度股價下跌13%。
沈皓瑜也曾向搜狐IT回應(yīng)稱，12月1日全面切換鳳巢系統(tǒng)后，短期內(nèi)可能會有一些用戶因?yàn)椴涣?xí)慣或者還沒有很快地學(xué)習(xí)系統(tǒng)而流失，但這都是短期的，百度也在努力減少這方面帶來的負(fù)面影響。同時，沈皓瑜表示，流失的客戶不太可能轉(zhuǎn)到競爭對手那里，因?yàn)楦偁帉κ值膹V告系統(tǒng)也很復(fù)雜，用戶會覺得不習(xí)慣，另外，這些用戶也曾在百度得到過很好的回報，所以，百度并不擔(dān)心客戶會流向競爭對手。
2008年底，百度CEO李彥宏首度向外界透露，將推出專業(yè)版搜索營銷系統(tǒng)鳳巢，以解決普通搜索和競價排名搜索結(jié)果混淆的問題。今年4月，百度推出鳳巢系統(tǒng)。在發(fā)布第三季財報時，李彥宏正式對外公布將于12月1日全面向鳳巢系統(tǒng)切換。
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