截至2009年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.33億，手機(jī)網(wǎng)民爆炸增長(zhǎng)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用蓬勃發(fā)展，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展的巨大潛力使得購(gòu)物網(wǎng)站將目光轉(zhuǎn)向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
淘寶、京東紛紛推出手機(jī)客戶端，以手機(jī)作為終端的用戶市場(chǎng)爭(zhēng)奪悄然興起。除了手機(jī)客戶端外，淘寶網(wǎng)還推出淘寶手機(jī)，在其定制手機(jī)中植入購(gòu)物平臺(tái)(隨身購(gòu))，支付工具(移動(dòng)支付寶)，溝通工具(移動(dòng)旺旺)等。通過提供移動(dòng)支付平臺(tái)、即時(shí)溝通軟件等，將手機(jī)網(wǎng)民套牢在自己的用戶范圍中。
從發(fā)達(dá)國(guó)家的先例來看，手機(jī)網(wǎng)購(gòu)是隨著電腦網(wǎng)購(gòu)和手機(jī)上網(wǎng)發(fā)展起來的。2009年日本有46.9%的電腦網(wǎng)民使用電腦網(wǎng)購(gòu)，有30.1%的手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展和通信手段的革新為手機(jī)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展提供了充分的發(fā)展環(huán)境。目前，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民年增長(zhǎng)98.5%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用迅速發(fā)展，正是購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的良好時(shí)機(jī)。
CNNIC分析師孟凡新認(rèn)為，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站有兩種發(fā)展模式，一種是從互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)平移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，如淘寶網(wǎng)、京東商場(chǎng)這些購(gòu)物網(wǎng)站推出手機(jī)平臺(tái)，將電腦網(wǎng)購(gòu)的用戶影響力擴(kuò)展到手機(jī)終端上。另一種是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)站向移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)軍，利用手機(jī)網(wǎng)民的優(yōu)勢(shì)，開辟手機(jī)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。
從目前來看，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民和電腦網(wǎng)民的重合度為52.8%，也就是說有52.8%的網(wǎng)民同時(shí)使用手機(jī)和電腦上網(wǎng)。從用戶規(guī)模來看，前者的發(fā)展前景似乎更好。但是從2009年度的調(diào)查來看，有8%的網(wǎng)民只使用手機(jī)上網(wǎng)，這3000多萬(wàn)的用戶群體對(duì)于手機(jī)網(wǎng)站而言具有“獨(dú)占”的優(yōu)勢(shì)。隨著手機(jī)網(wǎng)民群體的不斷膨脹和用戶忠誠(chéng)度的培植，未來幾年由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展而成的手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)也會(huì)一定的發(fā)展?jié)摿Α?/P> |
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