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今年銷售超2億元?
業內傳言,今年開心網的銷售目標為2億至3億元。
對此,開心網方面強調,公司內部并沒有定下任何銷售目標。
不過,對于2億元的數字,開心網方面又表示,“按照目前的情況,年底完成2億元的目標不是難事。”
記者從開心網內部了解到,去年開心網的銷售額達到1億元,而今年上半年,其營收已經超過去年一年。
據悉,在開心網目前的收入中,大約80%來自于廣告,其余則來自虛擬道具收費以及與第三方開發者的分成。
“我們現在已經有幾十家固定的廣告客戶。”對于廣告銷售,開心網似乎并不著急。
據介紹,在開心網大筆的廣告收入中,多數都以“植入+品牌賬戶+硬廣”的形式打包銷售。前兩者占2/3,剩下的1/3來自硬廣告。植入廣告最受廣告主歡迎,尤其是在開心網上目前最火的轉帖和花園、牧場以及開心餐廳等游戲組件里。品牌賬戶則是讓一些品牌成為機構用戶,普通用戶成為品牌粉絲,就可以不斷獲知相關的動態信息,開心網則對這些品牌按季度收費。
“開心網的廣告費非常貴,甚至比門戶廣告還要貴。”一位知情人士稱,一般開心網的廣告每單都在百萬元級以上,大多數廣告項目的金額在200萬到300萬元之間。
不過,開心網的樂觀并不能打消外界的質疑。
中國科學院研究生院教授、中國科學院研究生院企業創新研究中心副主任呂本富表示,雖然看一個公司的銷售目標要看它的基礎,但是2億到3億元的銷售額實在是有點懸。
對于在游戲中植入廣告的做法,呂本富強調應該謹慎,在植入廣告時應該掌握一個度,否則會招致玩家的反感。而且在社交網站做品牌廣告應該注意用戶的購買能力和群體特點,不能盲目。
開發第三方平臺
此前,開心網創始人程炳皓曾宣稱,短期內不考慮引入第三方組件,但是短短數月之后,開心網已經變卦。
自2010年5月12日起,由第三方開發的組件正式登陸開心網。這些第三方組件主要分為兩類:實用工具(酷訊機票、駕照理論考試等);社交游戲(X世界、寶貝小鎮、夢想花園、得克薩斯撲克、開心農場2等)。
開心網方面稱,第三方組件的上線,主要目的并非為了贏利,而是為了通過與第三方的合作,為用戶提供更豐富的應用、內容和娛樂。
據開心網介紹,目前開心網分成有兩種模式:針對實用工具類,是對廣告及具體業務的分成,如訂票等業務的返點等;針對社交游戲類,則采取按比例分成的模式,第三方將獲得遠高于業內通常標準的分成。 上一頁 [1] [2] |