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商業(yè)價值爭議
不過，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有自己獨特的生命周期。作為一種類“病毒”，一般而言，其傳播的周期是非常短的，如果有新創(chuàng)意出現(xiàn)，網(wǎng)友就會獵奇而瘋狂追逐新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。如果版本不進行更新，這場營銷的“乘數(shù)效應(yīng)”就會遞減。
對此，王小魚表示，不要寄希望只是通過這樣一種營銷方式，就能將品牌的所有特性就覆蓋。“每一階段、每一傳播，只要向目標(biāo)受眾傳達一種產(chǎn)品特性，就已經(jīng)足夠。”如果將產(chǎn)品的性能、價格和品牌全部通過這種方式轉(zhuǎn)達出來，會起到弄巧成拙，導(dǎo)致失敗。
“在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民是最聰明、最有創(chuàng)造力的群體。因此，不要再想著如何強行灌輸理念和價值，而是要順勢而為。”王小魚說，“現(xiàn)在很多商家都已經(jīng)注意到這個現(xiàn)象。”
此次偶然受益的VANCL顯然也深得其味。記者從VANCL內(nèi)部了解到，其正在嘗試設(shè)計新的綠色模板，讓網(wǎng)民分享和參與互動。“這個活動正在籌備中，我們現(xiàn)在也無法預(yù)期，其將產(chǎn)生怎樣的效果。”VANCL內(nèi)部人士說：“我們將密切關(guān)注其傳播和影響力，并隨時調(diào)整營銷策略。”
“這種營銷方式是存在風(fēng)險的。”不過，范小青指出，如果產(chǎn)品本身是網(wǎng)民認可的，一般就不會被太過分地貶低和中傷，僅僅當(dāng)作一種娛樂手段而已;而如果產(chǎn)品不過硬，就可能真的成為網(wǎng)友“惡搞”的平臺，就類似于“新紅樓”的惡搞。同時，也存在無法控制輿論走向的問題。
對此，VANCL相關(guān)人士亦承認：“我們不會控制這個事件的走向，也控制不了。”VANCL在官方聲明中表示：“無論是網(wǎng)民戲說的創(chuàng)造力還是真實的自我表達，我們都會學(xué)習(xí)、保持尊重并滿懷敬意。”
黃升民表示，“究竟什么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷能成功，這是一個很復(fù)雜的機制，在學(xué)界也有一定的爭論。”目前普遍的現(xiàn)象是，商業(yè)利益正以一種“潤物細無聲”的方式滲透到互聯(lián)網(wǎng)。而且有些時候，廠商甚至?xí)驗樽非笊虡I(yè)利益?zhèn)鞑ヒ恍┎唤】档男畔ⅰ?/P>
“但是對于這類營銷手段，由于方向的不可控，不同企業(yè)的態(tài)度也不同。一些企業(yè)在嘗試新鮮的營銷方式，另一些企業(yè)也在盡力規(guī)避此營銷可能帶來的風(fēng)險。”黃升民說。
“對待該營銷模式，仍需要謹(jǐn)慎。”他還表示，“這種營銷方式能帶來人氣，但不一定就能轉(zhuǎn)化為銷售量的提升，很多時候是‘花錢賺吆喝’。現(xiàn)在的網(wǎng)民購物很理智，他可能很喜歡你的創(chuàng)意，但不一定能掏錢購買你的產(chǎn)品。” 上一頁 [1] [2] [3] [4] |
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