面對目前如此眾多而又大同小異的團購網站，以及各家網站斥巨資打造的“廣告轟炸”、風險投資的推波助瀾，專家提醒當前國內網絡團購行業已顯現出過剩的跡象，其中不乏“泡沫”的存在，需警惕因過熱而引起的投資風險。
“全民團購時代”的到來
網絡團購自2010年在國內出現以來，便呈現出井噴式發展態勢，大量的創業型團購網站爭相上線，騰訊、盛大等互聯網巨頭紛紛加入戰局，全球團購鼻祖Groupon也大手筆進入中國市場。
在業界看來，從垂直的行業團購到地域團購的大量涌現，團購行業雖然是電子商務尤其是網絡購物的衍生，但其魔力不亞于當年WEB2.0與SNS進入中國的盛世榮景。當前3000多家團購網站的混戰局面，也標志著國內“全民團購時代”的到來。
中國電子商務研究中心分析師馮林在接受記者采訪時表示，團購網站數量激增主要緣于兩個方面，一是硬件門檻較低，二是少數拿到融資的企業的財富示范效應。
BCC商霖華通咨詢公司TMT分析師郭成剛認為，團購網站因為具有建設門檻低、能直接帶來現金流、更依賴線下資源等特點，由此使得一大批中小型網站能夠迅速進入或轉型到團購領域。從短期來說，這也是市場尚未充分競爭的結果，表示市場格局尚未確定、市場仍有非常大的成長空間。
網絡團購獲投資機構高度青睞
據專家介紹，目前電子商務行業對創投機構有著強大的吸引力。清科研究中心統計數據顯示，2010年中國互聯網市場已經披露的投資案例為137起，尤以電子商務市場投資最為活躍，已經披露電子商務B2C市場的投資案例多達56起，其中40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達1785萬美元，遠高于其他細分市場的平均投資額。2010年也由此被看做是中國電子商務B2C市場投資的引爆點。
在吸引投資的同時，國內幾家B2C電子網站還順利實現了在海外資本市場的IPO。2010年10月，服裝類B2C網站麥考林成功登陸納斯達克，成為中國電子商務B2C海外上市第一股。2010年12月，中國最大的網上書店當當網在紐交所IPO，募集資金2.72億美元。麥考林、當當的上市顯示出投資者對電子商務行業以及中國元素的期待。
網絡團購作為電子商務的一個分支，同樣獲得投資機構的高度青睞。據易觀國際統計，2010年中國網絡團購網站共獲得13起融資，涉及九家團購網站，融資金額近七億元人民幣，其中拉手網、F團、滿座、阿丫團、酷團等知名網站累計獲得投資已達千萬元級別。
“團購業景象一片繁華，資金的推動力量也是不可言喻的”，中國電子商務研究中心認為，團購愈來愈被風險投資所重視。在拉手網、美團、F團等團購網站紛紛受寵后，風投們更是不遺余力地挖掘有潛力的團購主。團購網站的瘋狂生長離不開風投的推動，對于目前國內團購網站的高估值是否有水分還無法定論，但投資者和市場對團購充分樂觀和追捧的態度可見一斑。
馮林向記者表示，團購網站在中國的發展時間較短，各方面依然欠缺規范，行業尚欠缺真正領先的或者說有品牌影響力的企業，而同時這個行業的前景又被看好，在這種情況下，各家風投愿意投資他們認為有潛力的企業。但他同時指出，從目前一些團購網站披露的融資金額來看，行業在一定程度上已經出現過分溢價現象。
易觀資本高級投資經理劉斌認為，團購網站的發展離不開資本的進入，現在無論從擴充團隊、地域性圈地，抑或是為提升用戶體驗進行呼叫中心的投資等都需要資本的支持。而在這方面，那些業已具有自己的資本積累、有一定品牌優勢的團購網站將會成為融資和并購的一個潛在對象。
團購網站數量明顯過剩
“中國電子商務市場肯定不可能容納3000多家團購網站的存活，目前的團購網站數量明顯過剩�！惫蓜傉J為，任何互聯網服務在發展初期都會有一波跟風熱潮，從門戶網站、搜索、游戲，到現在的電子商務無不如此，“但退潮時，會有一大批人裸泳。”現在團購的行業模式大多雷同，各家團購網站并沒能形成牢固的用戶忠誠度，拼的主要是產品種類、價格、覆蓋人群。而在大型團購網站的廣告打壓下，一些小型團購網站已經沒有多少投資價值。
“隨著一些較大的團購網站不斷搶占市場份額以及第三方的不斷進入，團購網站的數量增長速度終究會放緩。而從一定程度上來說，目前團購網站本身業務模式也存在著一些不確定性和脆弱性。所以，這一行業雖然看上去紅紅火火，但并不意味著進入者就能輕易吃到蛋糕�！惫蓜偡Q。
同時在專家看來，經過近一年的發展，市場競爭態勢已經趨于白熱化。而與此同時，很多網站并不具備太強的用戶忠誠度，而且絕大多數團購網站迄今也還沒能解決盈利問題。在此情況下，國內團購網站必將面臨洗牌。
易觀國際近日發布報告預測，隨著網絡團購企業數量的爆發式增長，該行業的競爭日益激烈，生存空間逐漸縮小。另外，由于之前團購行業準入門檻很低，缺乏行業標準體系及相應維權機制，導致該行業亂象叢生。這些致命的“內因”無疑會促成行業洗牌。一些缺乏運營資金、無任何資源優勢的中小型團購網站將會被并購或倒閉。大眾點評網資深副總裁龍偉在接受記者采訪時同樣表示，國內團購行業接下來肯定會出現洗牌，單一模式的團購網站將無法長期生存，一些不被信任的團購網站會被淘汰，而同時兼具Groupon、Foursquare和Yelp優勢的綜合型網站或將成為最后的贏家。
|
您現在的位置： 
