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原創(chuàng)視頻盈利及視頻用戶持續(xù)增長顯示前景樂觀
本版撰文
信息時(shí)報(bào)記者 何秋養(yǎng)
過去的一周內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)密集發(fā)布財(cái)報(bào)。11月21日，包括土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)在內(nèi)的視頻網(wǎng)站也相繼發(fā)布的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。雖然視頻網(wǎng)站各項(xiàng)指標(biāo)均得到很大提升，但每股盈利仍不及分析師預(yù)期。
報(bào)告顯示，優(yōu)酷網(wǎng)凈虧損4750萬元，土豆網(wǎng)表面盈利，調(diào)整后實(shí)際凈虧損5560萬元，不過，分析人士指出，相比于去年同期，視頻網(wǎng)站的虧損已經(jīng)縮窄。
內(nèi)容及寬帶成本過高導(dǎo)致虧損
根據(jù)土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)2011年第三季度內(nèi)容成本為人民幣6700萬元 （約合1050萬美元），占同期凈收入的26%。2010年優(yōu)酷網(wǎng)的內(nèi)容總成本為人民幣8270萬元(約合1250萬美元)，在凈營收中所占比例為21%；而土豆網(wǎng)第三季度內(nèi)容成本為人民幣4250萬元(約合670萬美元)，在凈營收中所占比例為28.4%。土豆網(wǎng)去年同期內(nèi)容成本為人民幣1250萬元，在凈營收中所占比例為12.7%。
分析人士將國內(nèi)視頻行業(yè)的持續(xù)虧損歸因于內(nèi)容成本的增加以及寬帶成本的過高。內(nèi)容成本的增加主要是因?yàn)閲鴥?nèi)影視劇等內(nèi)容版權(quán)價(jià)格的上漲。根據(jù)此前媒體報(bào)道，過去一年國內(nèi)影視劇版權(quán)的價(jià)格翻了一百多倍。日益上漲的版權(quán)價(jià)格成為阻礙視頻網(wǎng)站盈利又一巨大障礙。
實(shí)際上，包括土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等在內(nèi)的視頻企業(yè)均遭遇虧損、成本環(huán)比增加的難題。優(yōu)酷CFO劉德樂在接受媒體采訪時(shí)指出“國內(nèi)帶寬價(jià)格是美國的四倍”，這使得網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在成本支出上“雪上加霜”。
原創(chuàng)視頻成新盈利模式
“明年的形式可能更加惡劣。”據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂透露，由于內(nèi)容市場競爭激勵(lì)，內(nèi)容價(jià)格仍在不斷上漲，預(yù)計(jì)明年內(nèi)容成本所占比例將比今年更高。
為此，包括土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)在內(nèi)的視頻行業(yè)，一直為視頻網(wǎng)站尋找新的盈利模式。
土豆網(wǎng)CEO王微表示，“自制劇非常重要，原創(chuàng)內(nèi)容有助于我們提高品牌知名度，從成本上看也相當(dāng)有吸引力。UGC流量在我們總流量中所占的比例是45%，”王微表示，這個(gè)比例在上升。這從搜索引擎方面帶來了大量流量，因此UGC內(nèi)容對(duì)獨(dú)立視頻網(wǎng)站而言具有重要意義。由于這部分內(nèi)容并不花費(fèi)成本，因此土豆網(wǎng)可以很好地實(shí)現(xiàn)這部分內(nèi)容的創(chuàng)收，與其他部分的業(yè)務(wù)相比，這部分業(yè)務(wù)的盈利能力更強(qiáng)。
優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘亦表示，優(yōu)酷的自制節(jié)目，從一開始便實(shí)現(xiàn)盈利，并[1] [2] [3] 下一頁 |
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