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淘寶商城今日在北京舉行戰略發布會，宣布Tmall.com的中文品牌由原來的“淘寶商城”更改為“天貓”。
淘寶表示：“Tmall.com成立4年之際，我們啟動品牌全新升級，淘寶商城正式更名為"天貓"，英名"Tmall.com"�！�
天貓顯然就是“Tmall”的諧音，而淘寶還放出了一段溢美之詞詮釋自己選擇這個名字的深層意義：“天貓是什么？貓是性感而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質；貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好符合天貓網購要全力打造的品質之城的定義。我們希望天貓成為您在網購世界中的第五大街或者香榭麗舍大道，能夠成為中國乃至世界B2C的新地標�！�
在一段宣傳片中，淘寶還羅列了加菲貓、Hello Kitty、機器貓、貓和老鼠、黑貓警長、招財貓、湯姆貓、功夫熊貓、貓王、貓女等一系列和貓相關或者沾邊的動畫、影視、明星形象，而天貓就是這個名貓家族中的一名新成員。
淘寶商城目前已經迅速換上了動畫替代原有的LOGO：一只黑貓從左到右款款而過，帶出Tamll.com、淘寶商城、天貓字樣。
不過淘寶還沒有確定“天貓”的最終LOGO和形象，在宣布改名的同時也發出了征集令，在全球范圍內公開征求“品牌LOGO、品牌吉祥物”的設計方案，征集時間為2012年1月11日到2月14日，最終3月底宣布獲勝結果，并設立60萬元冠軍大獎一名、5萬元入圍獎三名。
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