單聲 道
最近比較手欠，不小心就把新浪微博客戶端進行升級了。除新增興趣社交服務外，新版本還悄然引入了電商模式，用戶可以通過微博客戶端直接購物，而據說新版新浪微博的社交功能也得到了進一步優化，加入了更加快捷簡便的功能按鈕，促進用戶在發布微博、互動交流、搜索好友等方面的積極性。短暫的試用不難看出，新版新浪微博中的一些功能的變化，正是為了新浪微博商業化進程的一次重要的舉措，對于如今備受爭議的微博盈利模式，微博營銷可謂是及時的“搭救”方法。
高考完了，接著就是中考的結束，微博上不少旅游性質的博主開始活躍起來，我在嘗試使用新浪微博的搜索功能后發現，光是旅游類的微博營銷在新浪微博中已經相當的多，也再次印證了筆者對于微博商業化進程的判斷。
經常關注網站“上香港”是廣州一家旅游資訊服務門戶網站，如果在以前，它的推廣肯定是依靠各大搜索引擎，但是現在，借助其新浪微博官方賬號@香港自由行一站通，沒花一分錢廣告費，這家創建于2011年初的小網站在短短1年內便迅速成為香港自由行行業內前3甲的旅游服務門戶網站。“上香港”總裁林大友稱，新浪發布微博所帶來的外部鏈接，始終排名各類訪問來源第一，比搜索引擎效果要好超10倍。其披露的一組數據驗證了這一觀點：微博開通后，3hk.cn網站流量從1000不到的日PV流量不斷提升到突破20萬的新紀錄，增幅超100倍。特別是自2011年9月起近半年來，微博給3hk帶來的訪問流量所占比例高峰時高達90%，目前每天所帶來流量依然高達35%之多。
迄今為止的微博生涯中一個不得不承認的現實，就是在微博走紅以后，越來越多電子商務網站依托微博平臺開展營銷推廣了。跟“上香港”一起并列榮獲“新浪內容營銷最佳實效獎”的“快書包”三分之一流量來源于新浪微博，美麗說、蘑菇街80%-90%的流量據說也是來源于新浪微博。
其實不光是新浪，騰訊也早早看到了微博商業化所需要的營銷契機。最近騰訊網與韓寒首次深度合作，獨家推出的全新互聯網產品《一個》和韓寒官方交互平臺《韓寒》正式上線。其中討論區更與騰訊微博實現貫通，并將相關話題及討論內容同步到韓寒騰訊微博，讓網友全方位、多維度了解韓寒的同時，更可以通過騰訊平臺的多個渠道與韓寒進行互動。除此之外，騰訊微博端專門開辟了“韓寒微頻道”，在微頻道內，網友不僅可以看到微博上與韓寒相關的優質內容，甚至能看到互聯網上有關韓寒的所有內容。
此外，《一個》編輯團隊所有成員集體入駐騰訊微博，在騰訊微博上以更獨特、更親切的視角，給喜歡韓寒的人帶來一個更親近、不一樣的韓寒，更通過獨唱團每個成員的交互分享，全面滲透韓寒及其周邊，解析韓寒背后的故事。
我不是韓寒粉絲，但是不得不承認這是韓寒粉絲最好的交流窗口。以上這些借助微博營銷進行宣傳推廣的方式，如今也已經廣為流傳了，而背后所存在的商業價值，讓人終于看到了微博在商業化階段所走出的方向。
葉丹
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