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| 互聯(lián)網(wǎng)巨頭硝煙再起 瀏覽器大戰(zhàn)升級(jí) |
本報(bào)記者 郭藝珺
對(duì)不少網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，瀏覽器在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，就是桌面上那個(gè)藍(lán)色的“e”，微軟的IE瀏覽器幾乎一度成了瀏覽器的代名詞。但近些年來(lái)，F(xiàn)ireFox（火狐）和Chrome（谷歌瀏覽器）等后來(lái)者不斷鯨吞著瀏覽器市場(chǎng)，使得微軟市場(chǎng)份額不斷下降。在中國(guó)用戶(hù)這端，傲游瀏覽器、騰訊瀏覽器、360安全瀏覽器等“國(guó)貨”也各自贏得了一批忠實(shí)粉絲。
時(shí)下，為了獲得更多的流量和數(shù)據(jù)控制權(quán)，瀏覽器大戰(zhàn)已經(jīng)將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭硝煙再起
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的主戰(zhàn)場(chǎng)上，以谷歌、蘋(píng)果、微軟和雅虎為代表的“巨頭派”各展技能，Opera和火狐等“獨(dú)立派”也不甘示弱。
這場(chǎng)大戰(zhàn)的動(dòng)機(jī)不只是展示實(shí)力，更是為了吸引用戶(hù)與廣告：誰(shuí)控制了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就能引導(dǎo)用戶(hù)訪問(wèn)各大網(wǎng)站。更重要的是，還可以借此收集數(shù)據(jù)，發(fā)布精準(zhǔn)廣告。“為了生存，瀏覽器必須進(jìn)駐移動(dòng)設(shè)備。”市場(chǎng)研究公司OpusResearch分析師格雷格·斯特靈說(shuō)，“所有企業(yè)都在努力讓自己的戰(zhàn)略適應(yīng)多屏幕與多平臺(tái)的市場(chǎng)環(huán)境”。
市場(chǎng)研究公司StatCounter發(fā)現(xiàn)，不包括平板電腦，移動(dòng)設(shè)備的全球使用量在截至今年1月的年度內(nèi)已經(jīng)翻番，達(dá)到全球互聯(lián)網(wǎng)使用量的8.5%。
谷歌今年早些時(shí)候面向移動(dòng)設(shè)備推出了完整版Chrome，有望在不久的將來(lái)徹底取代An－droid開(kāi)源平臺(tái)上的默認(rèn)瀏覽器。據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)，谷歌Android默認(rèn)瀏覽器今年4月已經(jīng)拿下全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)21.5%的份額，超過(guò)Operan的 21.3%。 “在 Android的幫助下，Chrome肯定前途無(wú)量，而且在PC市場(chǎng)也增勢(shì)迅猛。”斯特靈說(shuō)。
據(jù)悉，排名第三的是蘋(píng)果Safari，也就是i－Phone的默認(rèn)瀏覽器，其市場(chǎng)份額為20%。諾基亞、黑莓和其他企業(yè)的份額則相對(duì)較小。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司NetApplications的數(shù)據(jù)，如果將平板電腦包含在內(nèi)，蘋(píng)果則以63%的份額高居榜首，但Android的份額仍然高達(dá)19%。
國(guó)內(nèi)瀏覽器求細(xì)分化
“2012年中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段，跑馬圈地正當(dāng)時(shí)。”易觀智庫(kù)高級(jí)分析師閆小佳向記者表示，2011年中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，截至2011年第4季度用戶(hù)規(guī)模突破2億人。手機(jī)瀏覽器2億人的用戶(hù)規(guī)模相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4億人的用戶(hù)，潛力巨大。這種誘惑引得老牌瀏覽器廠商、創(chuàng)新廠商、海外廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、終端廠商云集手機(jī)瀏覽器產(chǎn)業(yè)鏈，攪動(dòng)著手機(jī)瀏覽器產(chǎn)業(yè)的“一池春水”。
據(jù)了解，手機(jī)QQ瀏覽器、3G門(mén)戶(hù)GO瀏覽器、天天瀏覽器、海豚瀏覽器和百度瀏覽器是國(guó)內(nèi)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)最為活躍的身影。2011年9月，手機(jī)QQ瀏覽器發(fā)布了云戰(zhàn)略，推出了“云覽天下，一觸即達(dá)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，并且發(fā)布了X—cloud的架構(gòu)；今年4月，Android手機(jī)QQ瀏覽器又發(fā)布了3.3心逸版和X5版兩款內(nèi)測(cè)版本。
除了本土瀏覽器發(fā)力，“外來(lái)和尚”也在積極爭(zhēng)奪中國(guó)這塊巨大的市場(chǎng)蛋糕，并且動(dòng)作連連。2011年8月，Opera與國(guó)內(nèi)手機(jī)分銷(xiāo)商天音通信成立合資公司北界創(chuàng)想，并推出“歐朋”品牌，正式開(kāi)啟了其在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的征戰(zhàn)。目前Opera的移動(dòng)瀏覽器OperaMini吸引的移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到了1.7億人。Opera中國(guó)區(qū)公關(guān)總監(jiān)兼歐朋公關(guān)總監(jiān)高偉表示，Opera是全球擁有活躍用戶(hù)數(shù)量最多的手機(jī)瀏覽器，中文品牌歐朋發(fā)布不到1年就收獲頗豐，其未來(lái)仍有更大發(fā)展?jié)摿Α?BR>
“每種瀏覽器都有各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”賽迪顧問(wèn)通信產(chǎn)業(yè)研究中心王武軍博士表示，手機(jī)QQ瀏覽器因?yàn)楸晨框v訊QQ這棵“大樹(shù)”，其用戶(hù)群體規(guī)模龐大，這種先天的資源優(yōu)勢(shì)令其他品牌難以望其項(xiàng)背。Opera歐朋具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從全球范圍來(lái)看，影響力不容忽視，是本土品牌的強(qiáng)勁對(duì)手。UC優(yōu)視瀏覽器在Android平臺(tái)上已全線(xiàn)布局，國(guó)內(nèi)大約有超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)iPhone手機(jī)，它在iPhone上的月活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)，實(shí)力也不能小覷。其他品牌的發(fā)展也值得期待，如海豚瀏覽器定位高端人群，百度瀏覽器背后有來(lái)自百度技術(shù)和資金實(shí)力的支持，各有千秋。
爭(zhēng)奪流量入口先機(jī)
如今，瀏覽器已經(jīng)且仍在被證明是可以大規(guī)模盈利的工具，同時(shí)也是平臺(tái)化征戰(zhàn)利器。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平就曾指出，現(xiàn)階段整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)已經(jīng)從網(wǎng)站和網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到平臺(tái)級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)。而瀏覽器正是一個(gè)非常重要的部分。
作為PC端互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入口，瀏覽器能夠?qū)⒑Ａ坑脩?hù)流量變?yōu)椤艾F(xiàn)金流”。在瀏覽器上，無(wú)論是搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航、開(kāi)放應(yīng)用、工具欄按鈕、團(tuán)購(gòu)導(dǎo)購(gòu)、網(wǎng)頁(yè)游戲入口，都能帶來(lái)不錯(cuò)的收入。據(jù)了解，360安全瀏覽器就已做到通過(guò)首頁(yè)內(nèi)嵌Google搜索框與搜索引擎廣告分成，并利用安全網(wǎng)址導(dǎo)航中的廣告位獲得大量廣告收入。
騰訊無(wú)線(xiàn)瀏覽器產(chǎn)品部總經(jīng)理鐘翔平表示，未來(lái)3年至5年，手機(jī)瀏覽器有4個(gè)方面值得關(guān)注。第一，手機(jī)瀏覽器將成為手機(jī)上網(wǎng)的重要入口。隨著HTML5技術(shù)成熟，各類(lèi)WebAPP應(yīng)用出現(xiàn)，手機(jī)瀏覽器讓用戶(hù)無(wú)需下載應(yīng)用即可獲得各種服務(wù)，體驗(yàn)卻又可以與客戶(hù)端應(yīng)用媲美。第二，市場(chǎng)空間會(huì)越來(lái)越大。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。第三，手機(jī)瀏覽器門(mén)檻不斷增高。雖然市場(chǎng)增大，但是由于市場(chǎng)格局初步形成，提高了后進(jìn)企業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻和難度。第四，手機(jī)瀏覽器的發(fā)展為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提供機(jī)會(huì)。手機(jī)瀏覽器發(fā)展的目標(biāo)是平臺(tái)化，可以為游戲開(kāi)發(fā)者、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、內(nèi)容提供商等大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供機(jī)會(huì)。
在閆小佳看來(lái)，隨著手機(jī)瀏覽器行業(yè)新概念和新功能層出不窮，云、手勢(shì)、語(yǔ)音等不斷涌現(xiàn)，2012年手機(jī)瀏覽器行業(yè)創(chuàng)新的焦點(diǎn)在于云、內(nèi)核和HTML 5，這3個(gè)方面或?qū)⒁l(fā)新一輪的“軍備競(jìng)賽”。未來(lái)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)將呈現(xiàn)百花齊放的局面。 |
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