據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，電商大戰(zhàn)，這幾天所有的媒體都在關(guān)注這四個字。昨天，消費(fèi)者并沒等來京東商城承諾的全品類價格戰(zhàn)。京東商城總裁劉強(qiáng)東撤銷全面促銷微博，一手挑起價格戰(zhàn)的京東為何突然爽約了？
京東全品類價格戰(zhàn)成"鬧劇" 被曝"后院起火"
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶表示，所有不真降價的價格戰(zhàn)都是耍流氓，所有先漲后降的價格戰(zhàn)都是大忽悠。但遺憾的是，我們正經(jīng)歷著的可能就是一場"鬧劇"。
8月14日上午10點(diǎn)，京東CEO劉強(qiáng)東連發(fā)兩條微博，點(diǎn)燃了一場號稱"史上最慘烈價格戰(zhàn)"導(dǎo)火索。此后的5天里，參戰(zhàn)各方不斷被爆出戰(zhàn)前漲價、網(wǎng)頁間歇性"休克"、價格低卻缺貨等電商慣用的促銷手法。
8月19日，峰回路轉(zhuǎn)。劉強(qiáng)東緊急刪帖，京東商城周一推出全品類價格戰(zhàn)的承諾落空。緊接著新浪微博認(rèn)證會員丁香會微博爆料稱，"據(jù)可靠消息，京東某一家大投資人已退出投資。"記者就爽約價格戰(zhàn)和撤資傳聞向京東證實(shí)，截至發(fā)稿前，一直沒有收到京東方面的回應(yīng)。不過，京東商城的客服人員對此謹(jǐn)慎的表示：京東價格戰(zhàn)的讓利幅度，最終以網(wǎng)站公示為準(zhǔn)。
京東客服：我們的這個促銷活動沒有間斷過，我們最終還是請消費(fèi)者關(guān)注網(wǎng)頁上面的信息。
截至今天中午12：00，此前一天能發(fā)幾十條微博的劉強(qiáng)東，一反常態(tài)地一條微博未發(fā)。而它的對手蘇寧易購卻越戰(zhàn)越勇，其執(zhí)行副總裁李斌稱更大規(guī)模的電腦、手機(jī)價格戰(zhàn)即將打響。
昨天是價格戰(zhàn)的第五天，據(jù)網(wǎng)易有道的統(tǒng)計(jì)，京東和蘇寧易購重合的大家電價格正在逐步回升。而比價網(wǎng)一淘的數(shù)據(jù)也顯示，最近商家的缺貨率 明顯下降。在昨天的熱銷商品榜單中，只有少數(shù)幾件商品處于缺貨狀態(tài)，也沒了三家同時缺貨的現(xiàn)象，整體缺貨率不到10%。對此，一位不愿透露姓名的家電賣場的工作人員對記者作出表示。
工作人員：一搞價格戰(zhàn)我都頭疼。消費(fèi)者一聽缺貨就發(fā)脾氣，火兒全撒我們身上了，你說我們冤不冤？
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史上最慘烈價格戰(zhàn)"招來"史上最強(qiáng)"質(zhì)疑
誰是價格戰(zhàn)的受益者？如果不考慮對企業(yè)信譽(yù)的影響，這是一場沒有輸家的戰(zhàn)爭。因?yàn)椋鞣戒N售數(shù)據(jù)都指向了同一個結(jié)果劉強(qiáng)東拉動了內(nèi)需。
戰(zhàn)績盤點(diǎn)：
京東：8月15日，京東大家電銷售火爆，一天銷售額就突破3.5億。
蘇寧易購：截至15日下午6時，蘇寧易購網(wǎng)站訪客數(shù)比去年長了近10倍，整體銷售規(guī)模同比增長了10倍。
國美：8月17日啟動，全國1700多家門店"擊破網(wǎng)價"行動，門店宣戰(zhàn)首日，銷售額比平日增長4倍以上。
一邊是銷量增長驚人，另一邊卻是促銷價格蒙事。據(jù)網(wǎng)易有道和一淘的數(shù)據(jù)顯示，電商大戰(zhàn)開始后，有網(wǎng)站的部分品類是漲價的，平均漲幅超過15%，而降價品類的平均降幅還不到10%。作為價格戰(zhàn)的參戰(zhàn)方，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶看來，消費(fèi)者期待的"價格戰(zhàn)"，根本就沒開始過，又何談結(jié)束？所謂"價格戰(zhàn)"開打之前，電商大腕都說"不差錢"，但沖鋒號一響，看似慘烈的輪番降價只是半夜提價后的一場"假摔"。
李國慶：不管是一淘網(wǎng)的底價監(jiān)測，還是我們的內(nèi)部的監(jiān)測，至少京東和蘇寧易購是假打，不是真打，是個噱頭，那么我算了算電商整個資本金，實(shí)際上經(jīng)過這兩年激烈的價格戰(zhàn)，一天也沒停，燒得差不多了。刷交易也好，低質(zhì)量銷售額也好，目的就是吸引投資人的眼光，作為這個電商企業(yè)，我希望大家在合理范圍內(nèi)進(jìn)行價格戰(zhàn)，第二我希望政府能夠出手了，應(yīng)該反不正當(dāng)競爭了。
所謂"史上最慘烈價格戰(zhàn)"招來了"史上最強(qiáng)"的質(zhì)疑。當(dāng)"價格戰(zhàn)"總在上演"狼來了"，消費(fèi)者也不傻，網(wǎng)購先比價，工具多的是。把"價格戰(zhàn)"作為 主營銷模式的中國電商必須反思了。(記者付娜)
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