就在搜索大戰(zhàn)的流量格局趨于穩(wěn)定之際，營(yíng)收份額之爭(zhēng)再起波瀾。根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際公布的《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2012年第三季度搜索市場(chǎng)的營(yíng)收份額為百度77.8%、谷歌中國(guó)13.5%、搜狗4.5%。與上季度相比搜狗份額繼續(xù)大幅上揚(yáng)，谷歌中國(guó)則持續(xù)滑落，尚未建立營(yíng)銷(xiāo)體系的奇虎360則還沒(méi)有收入。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前各大廠商的營(yíng)收與流量比例很不平衡，“流量老二”搜狗的營(yíng)收有望持續(xù)上漲。
2010年之前百度、谷歌長(zhǎng)期壟斷中國(guó)搜索市場(chǎng)，搜狗等挑戰(zhàn)者不得不用更多分成的渠道策略吸引代理商。因此計(jì)入渠道分成的數(shù)據(jù)實(shí)際上代表了企業(yè)客戶向各大搜索的真實(shí)投入，更能說(shuō)明搜索公司在市場(chǎng)上的營(yíng)收能力。在新的統(tǒng)計(jì)中，搜狗的營(yíng)收份額已經(jīng)從2.9%(不計(jì)渠道分成)猛增至4.5%，進(jìn)一步了縮小與谷歌中國(guó)的差距。
業(yè)內(nèi)專家指出，搜狗營(yíng)收依然有巨大的潛力。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CNZZ數(shù)據(jù)，2012年9月搜狗搜索的流量份額占7.98%，穩(wěn)居第二。流量份額與營(yíng)收份額相比差了接近一倍，這意味著一些企業(yè)主還未關(guān)注到搜狗的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，其流量資源的開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)未過(guò)度，具有更高的營(yíng)銷(xiāo)投入產(chǎn)出比。隨著搜狗在營(yíng)銷(xiāo)端的加快推進(jìn)，這種優(yōu)勢(shì)將幫助搜狗持續(xù)保持高速的營(yíng)收增長(zhǎng)。另一方面，因?yàn)閲?guó)內(nèi)外貿(mào)客戶需要通過(guò)谷歌中國(guó)做海外Adsense廣告，導(dǎo)致谷歌中國(guó)營(yíng)收遠(yuǎn)高于實(shí)際流量，目前這種勢(shì)頭正有所下滑。
隨著谷歌撤出、360入局，中國(guó)搜索市場(chǎng)格局在經(jīng)歷了兩次震蕩之后又顯現(xiàn)出新的氣象。在用戶流量層面上演了百度、搜狗、360的“新三國(guó)時(shí)代”，搜狗與360共同向百度挑戰(zhàn)；營(yíng)收層面則是百度、谷歌中國(guó)、搜狗三足鼎立，搜狗追趕谷歌的態(tài)勢(shì)。在谷歌淡出、360營(yíng)銷(xiāo)體系空白的大背景下，搜狗成為唯一一家在用戶和收入層面同時(shí)挺進(jìn)的百度挑戰(zhàn)者。
業(yè)內(nèi)人士指出，搜狗在用戶、營(yíng)收雙管齊下的搶眼表現(xiàn)與其一直堅(jiān)持的“技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”戰(zhàn)略密不可分，驗(yàn)證了搜狗開(kāi)創(chuàng)的“輸入法—瀏覽器—搜索”三級(jí)火箭模式的成功。據(jù)悉，搜狗輸入法高達(dá)83.6%的市場(chǎng)滲透率對(duì)搜狗用戶的導(dǎo)入帶來(lái)巨大的推動(dòng)效應(yīng)；作為上網(wǎng)入口，搜狗高速瀏覽器也為搜狗搜索帶來(lái)60%的流量；在搜索層面，搜狗則推出了全搜索、分類(lèi)搜索、官網(wǎng)優(yōu)化等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。“三級(jí)火箭”同時(shí)發(fā)力，為搜狗構(gòu)建了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
目前搜狗總用戶數(shù)已達(dá)3.7億(艾瑞數(shù)據(jù))，按照用戶量計(jì)算搜狗已成為中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，前三大為騰訊、百度、360。據(jù)悉，搜狗正在全面發(fā)力PC、手機(jī)平臺(tái)的創(chuàng)新產(chǎn)品，隨著其多年技術(shù)積累的進(jìn)一步釋放，搜狗將獲得更深厚的成長(zhǎng)源動(dòng)力。
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