本報記者 程武
10月29日消息，互聯網快時尚品牌凡客誠品將其今冬主推的輕薄羽絨服，以此來搶占今冬的羽絨服市場。199元超低價即可入手新款過冬必備保暖服飾，與IPNONE手機輕重不差上下的輕薄概念，為凡客增加了不少人氣。CEO陳年在微博上更是繼法蘭絨襯衫降價挑起與優衣庫的價格戰之后，再次發布“宣言”，稱“輕薄羽絨服得有大動作”。
互聯網成本優勢挑戰傳統服裝品牌
輕薄羽絨服自前兩年少數品牌商的市場試探，在2012年冬天正式成為時尚潮流的必備元素，互聯網自主品牌凡客誠品、專注于羽絨市場的傳統品牌波司登、日本快時尚品牌優衣庫以及佐丹奴等，紛紛推出輕薄款。
值得注意的是，優衣庫早在9月便以“暖起來”的概念，積極預熱輕薄羽絨服產品，近期更是在新品熱賣時期開展降價促銷，原價499元的產品降至399元，甚至低至限時特價的299元。這一違反常規的降價做法，被業界人士解讀為是來自互聯網零售品牌的壓力所致。
而受到整體經濟走低、匯率等影響，ZARA、HM等外資快時尚品牌今年秋冬新品上市，更是首次大幅降價，以此與國內品牌抗衡，來爭奪市場。細心的消費者注意到，ZARA的秋季新品“往年同款要599元，現在只要399元”。
針對新品上架即展開降價的現象，業內觀察人士表示，“以往很多品牌都是趁著推新款漲價，像這樣的主動降價近幾年是頭一次發生。互聯網線上品牌對線下傳統服飾品牌造成的影響，已經全面引爆，雙方之間不可避免產生交鋒。”
據接近凡客的人士稱，安踏CEO丁世忠和陳年在9月曾有過互相的拜訪，或是探討雙方未來合作的可能性。丁世忠作為在傳統鞋業打拼數年的企業家，確也見證了凡客這類互聯網品牌帶給傳統服飾的沖擊影響。“經過我的觀察，許多地方性的服裝品牌，原來它在某一個區域做的不錯，但凡客出來之后，都消亡了。”
另根據中華全國商業信息中心近日對全國百家重點大型零售企業服裝銷售的統計顯示，2012年前三季度，服裝零售額累計增速為11.2%，較今年上半年累計增速低0.54個百分點，比2011年同期低10.8個百分點。
電商擠占傳統零售空間
當然，互聯網零售與傳統零售這種交鋒的態勢，也展現出愈加強烈的融合趨勢，越來越多的線下品牌開始走向線上，為線下被削弱的市場份額得到線上的彌補。“雙11”瘋狂促銷在即，據天貓方面人士介紹，此次參與天貓“雙11”大促的商家中，不乏銀泰百貨、麥德龍和宏圖三胞這樣的傳統零售商的網店。不僅如此，新世界百貨的網店也有望入駐天貓，一些品牌商甚至會推出定制商品。今年的“雙11”促銷中，傳統型企業占到總參與數量的10%，比前兩年有大幅增加。
此外，在3C領域，電商對實體的沖擊更為明顯。不管京東商城上半年的瘋狂促銷究竟為其帶來多少訂單，但男女老少更多的消費者選擇去網絡購買3C，確是不爭的事實。國美電器公布的半年報顯示，國美上半年實體店收入下滑明顯，每平方米收入6272元，同比減少34.54%；763家可比門店，收入同比下跌28.72%，凈虧損5.01億元。蘇寧電器也發布了中報，雖然沒有虧損，但凈利潤也同比下降約30%。面對電商革命，以國美和蘇寧為代表的傳統零售商不得不接招，只能加速變革，嚴加對抗。
分析人士指出，宏觀經濟下滑時，電子商務對傳統零售的沖擊尤為劇烈。上半年網購的交易規模增速明顯快于全社會商品零售總額的增長。統計局的數據顯示，上半年，商品零售總額為87385億元，同比增長14.5%。而根據艾瑞咨詢的數據顯示，第一季和第二季度中國網絡購物市場交易規模分別為2282億元和2683.7億元，較去年同期分別增長40.9%和51.6%。
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