IT時(shí)報(bào)記者 沈艷燕
去年冬天的某一天，寫過暢銷書《黑道風(fēng)云二十年》的網(wǎng)絡(luò)作家孔二狗，冒著寒風(fēng)坐了近一個(gè)小時(shí)的地鐵，趕到了北京東四環(huán)外的某個(gè)片場(chǎng)，去演一個(gè)不拿片酬、被對(duì)戲女演員罵得狗血噴頭的慫男角色。
這部電影叫《神探亨特張》，導(dǎo)演是高群書，剛剛在11月24日臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)上獲得“最佳劇情片”大獎(jiǎng)。外界一邊倒地稱之為“爆冷”，但只有像孔二狗這樣的參演者知道，這是他們一腔熱血換來的。這部電影的所有演員幾乎都貼著同樣的標(biāo)簽：微博紅人、業(yè)余、話題炒作者、影迷……
這是一場(chǎng)微博狂歡者的自救。在電影里，他們過著無比晦暗的人生，在現(xiàn)實(shí)中，他們的微博粉絲數(shù)相加超過兩千萬，他們正試圖改變某些規(guī)則。
連攝影機(jī)架在哪兒都不知道
“我之所以這么急著要演，是因?yàn)槲矣X得拍這種小人物電影，國內(nèi)沒有第二個(gè)人能拍得過高群書！”孔二狗告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，他連攝影機(jī)架在哪兒都不知道，導(dǎo)演唯一扔給他們的一句話就是，你們想怎么罵就怎么罵，只要把意思表達(dá)出來就行，這時(shí)大家誰還管劇本上那些臺(tái)詞啊？
孔二狗在新浪微博上的粉絲數(shù)是47萬多，這個(gè)數(shù)字在所有參演者中屬于中等水平，少的十幾萬也有，多的像寧財(cái)神有360多萬，王小山也有近120萬。但不管粉絲數(shù)多少，包括導(dǎo)演高群書在內(nèi)，他們?nèi)撬⒉┛袢恕？淳巹∈泛降奈⒉銜?huì)發(fā)現(xiàn)他每隔半小時(shí)就更一條新博。
“我演的是個(gè)大仙，就是馬路上專門拉著年輕女人和老太太，神神叨叨騙她們家人有災(zāi)，或者老公要升處長但有小三阻礙之類的，五迷三道地就讓她們把錢掏了出來！”史航跟《IT時(shí)報(bào)》記者說，自己琢磨著導(dǎo)演找他們這群半吊子來演戲，算是找對(duì)了，比如他當(dāng)了20年編劇，最擅長細(xì)節(jié)的把握，他讓大仙手里拿本《王朔文集》，一看就是年輕時(shí)老實(shí)巴交之后受生活欺壓潦倒不得志，導(dǎo)演拍著大腿叫絕，“原來只有一個(gè)編劇，等我們這些人來演時(shí)，大家都成了編劇！”
靠我們賣出870萬票房不容易啊！
拍完，孔二狗拿著導(dǎo)演給的500元紅包，樂呵呵地回家了。其他參演的30幾個(gè)大腕，也都基本上是零片酬。而為了在這部片子中露臉，他們做出了特別大的犧牲，比如微博公知王小山就得吞刀片加“吃屎”，之后有記者問他演了些什么，他扮失憶說“根本不記得了！”
江湖上流傳的段子說，有一天在片場(chǎng)，扮演主角張惠領(lǐng)的張立憲（微博名為“老六”）看到高群書正摁著計(jì)算器傻樂，嘴里叫著2000萬票房有啦有啦！因?yàn)閬硌莸?0個(gè)人，微博粉絲數(shù)加起來有2000萬，張立憲告訴他，這種算法是錯(cuò)誤的，每人買張票得有6億，再帶個(gè)人去看，就是12億，兩個(gè)人徹底樂傻了。
但事實(shí)上，《神探亨特張》今年夏天在內(nèi)地上映時(shí)票房不到1000萬，史航告訴《IT時(shí)報(bào)》記者的確切數(shù)據(jù)是870萬，這個(gè)數(shù)字很慘淡。不過同樣一件事情，有的人看到的是灰色，史航卻看到了喜劇，“我們的粉絲數(shù)加起來有一兩千萬，但很多都是重疊的，現(xiàn)在的觀眾都是沖著大場(chǎng)面大明星才去電影院，《神探亨特張》里沒一張認(rèn)識(shí)的臉，居然也能賣出870萬票房，也就是說有近20萬人來看我們的電影，這已經(jīng)很不容易了！”
記者截稿時(shí)，導(dǎo)演高群書尚在臺(tái)灣，無法接受采訪，那些流傳的段子也無從考證。孔二狗說，導(dǎo)演從來沒要求他們?cè)谖⒉┥细泓c(diǎn)營銷、推廣什么的，后來有的那些“宣傳”和“炫耀”都是他們自發(fā)的。史航在拍戲時(shí)，就已經(jīng)自覺地做微博直播了，當(dāng)然也留了彩蛋，讓大家將來到電影院去看。“微博宣傳也是講技巧的，你不能急吼吼，首先要打動(dòng)自己，覺得我們?cè)谧鲆患貏e牛逼的事情！”
記者觀察
微博“口對(duì)口”時(shí)代大腕忙不過來
要想打動(dòng)別人，首先要打動(dòng)自己，這應(yīng)該也是打動(dòng)金馬獎(jiǎng)評(píng)委的原因。很多人覺得《神探亨特張》更像一部加長版的微電影，或者像史航說的是一部“集錦版的《法制進(jìn)行時(shí)》”。
電影的類型其實(shí)并不重要，高群書在接受媒體訪問時(shí)，也不止一次直言比起叫好，他更看重叫座。或許在一開始，潛意識(shí)里也曾對(duì)微博的傳播力和影響力寄予過希望。
“微博營銷已經(jīng)到了非常重要的程度，電影和電視不一樣，電視的播出平臺(tái)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，但是電影只看評(píng)價(jià)，它是B2C的，最終需要用戶買單，一定是靠口碑營銷。”盛大影視華影盛視首席執(zhí)行官趙雨潤告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，最近微博上最熱的例子就是李安導(dǎo)演的《少年派的奇幻漂流》，我們可以看到之前幾乎沒有關(guān)于這部電影的宣傳，真正的聲勢(shì)全都是在微博上，而之前盛大影視制作的微電影，主演何潔在自己的微博上發(fā)了3條預(yù)告，就引來后續(xù)對(duì)于該視頻的350多萬次點(diǎn)擊量。“微博作為自媒體，很難去操控它，你認(rèn)為好就是好，不好就是不好。”在M2M，也就是“mouth 2 mouth”（口對(duì)口）時(shí)代，微博就是典型的2.0版營銷，代表的是社區(qū)營銷，關(guān)系營銷，口碑營銷，因此在趙雨潤看來，《神探亨特張》雖然匯集了很多微博大腕，卻沒能在微博營造起聲勢(shì)，完全是在情理之中，“他們是微博名人沒錯(cuò)，但本身不具備票房沖擊力，電影的話題在他們身上炒作不起來。”
但關(guān)于票房拉動(dòng)的背后，也有人看到了不一樣的深意。媒體人“劉備很忙”就發(fā)過一條微博，稱《神探亨特張》對(duì)微博的利用，還真不是靠龐大的微博紅人的粉絲群來忽悠票房，“而是把原本最可能罵這部電影爛的人都張羅到電影里了，偶有漏網(wǎng)的，也跟這些人胳膊接胳膊地狠不下心下不了嘴。也就是說，他鉗制了最后一片公正清凈的輿論。真狠。”導(dǎo)演高群書回了他四個(gè)字，“皇叔眼毒！”。
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