《少年派的奇幻漂流》獨攬奧斯卡4項大獎，李安導(dǎo)演又再度斬獲最佳導(dǎo)演獎，相比之下，一度風(fēng)風(fēng)火火的《1942》、《王的盛宴》卻略顯沉寂。縱觀國內(nèi)賀歲檔電影市場，營銷大戰(zhàn)貫穿始終。而最終獲勝的卻是《少年派的奇幻漂流》和《泰囧》這樣依靠口碑出奇制勝的電影。
每一個時代的電影都有營銷出奇制勝的法寶，電影營銷也從來不會拒絕最新的營銷玩法，相比“零和游戲”的水軍互攻，利用新技術(shù)、新理念開展移動營銷，成為電影行業(yè)未來幾年出奇制勝的創(chuàng)新選擇。
AR增強現(xiàn)實技術(shù)“亦幻亦真” 電影界上演營銷大戲
2012最新上映的一部蜘蛛俠系列電影《超凡蜘蛛俠》，就通過移動營銷讓全球影迷對這部大作充滿期待。通過“超凡蜘蛛俠增強現(xiàn)實”這款A(yù)PP應(yīng)用，用戶只需尋找到特別呈現(xiàn)的電影主題增強現(xiàn)實圖片，并予以掃描，即可解鎖觀賞到3D蜘蛛俠交互動畫獨家實況。用戶可以看到蜘蛛俠翻墻走壁穿梭于高樓之間，或是在屏幕上吐絲結(jié)網(wǎng)，又或是與罪犯在街上殊死搏斗。
這一APP支持包括簡體中文在內(nèi)的數(shù)十種語言，制作精良，同時游戲的形式也讓其傳播迅速。AR增強現(xiàn)實技術(shù)的運用營造出了亦真亦幻的神奇感受，讓受眾大呼過癮。
另一大熱影片《吸血鬼日記》也通過AR增強現(xiàn)實技術(shù)，在街頭擺放大型互動屏幕，走入鏡頭前的人們會被自己的影像吸引，但隨即屏幕中就會“飛出”影片中標(biāo)志性的“夢魘烏鴉”，提醒人們你已經(jīng)走進了《吸血鬼日記》的世界。
“這些新穎的營銷方式，讓更多人關(guān)注電影并走進影院”，中國領(lǐng)先的移動營銷服務(wù)商百分通聯(lián)總裁王毓表示：“通過手機APP，利用AR增強現(xiàn)實技術(shù)，消費者不僅只是看電影，更能參與到電影的情境中來，身臨其境體驗電影的精彩場景，這也讓人們對電影有了更為深刻的理解，其良好的互動體驗，徹底打破了觀眾與電影場景中的時空隔閡，對于電影創(chuàng)作和電影營銷來說都具有革命性的意義,更值得各類廣告主借鑒”。
穿越時光打造營銷盛典 移動營銷魅力非凡
作為流行文化的代表，電影營銷中大用移動營銷，充分體現(xiàn)了如今這種新的營銷方式已經(jīng)被廣告主高度重視。為配合定位高端的Galaxy S II，三星斥資重金打造的挖掘電影《變幻的年代》的推廣，凸顯三星Galaxy SII“極速”、“炫屏”的優(yōu)勢。中國國內(nèi)領(lǐng)先的移動營銷服務(wù)商百分通聯(lián)，還精心為其定制打造了一個取名很未來的APPS——“時光膠囊”，并設(shè)計了十分炫酷的APP頁面，帶給用戶視覺和使用上的“穿越”體驗。
整個APPS可分為三大模式：時光密碼，時光隧道和時光勛章。在開啟“時光膠囊”Apps的“時光勛章”時，用戶便可以在全國30個城市的指定的近90個熱點商圈激活時光勛章;開啟“時光密碼”模塊，除了整合了最近極為火熱的二維碼營銷形式，還獨辟蹊徑地將人臉識別技術(shù)融入到了視頻營銷中，對準(zhǔn)鎖定劇中那英、林宥嘉的臉部畫面特寫鏡頭，便可獲得隱藏的主角近期活動信息;“時光隧道”模塊，則為喜歡三星手機、并為此次活動而吸引來的潛在目標(biāo)人群提供了寫作、分享自己故事的平臺。用戶選擇好自己所想穿越的年代，便可通過“時光廣場”撰寫發(fā)表自己的故事還可利用微博進行分享。
顯而易見，三星的“時光膠囊”APPS在整合力上的優(yōu)勢更為顯著，不僅整合了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷和手機營銷兩種媒體營銷手段，也讓LBS、AR、二維碼、人臉識別等移動互聯(lián)網(wǎng)、移動營銷的各種最新、最炫、最酷的技術(shù)在營銷上大放異彩。
未來更精彩 移動營銷讓全社會“動”起來
不斷涌現(xiàn)的新穎案例讓人感嘆AR增強現(xiàn)實技術(shù)與移動營銷的結(jié)合，讓每一次營銷都能成就萬眾期待的場面。比如通過AR增強現(xiàn)實技術(shù)，拿起手機對準(zhǔn)電影取景時的街道，電影中的一幕幕場景便躍然眼前。現(xiàn)實場景重現(xiàn)電影的經(jīng)典鏡頭，這令街頭巷尾的店面成為電影的一部分，這顯然給普通店面的營銷開辟了新的思路。
國內(nèi)在移動營銷與AR增強現(xiàn)實技術(shù)融合領(lǐng)域擁有大量創(chuàng)新案例的百分通聯(lián)總裁王毓表示，大量新技術(shù)的運用，讓移動營銷魅力不凡。未來移動營銷會滲透進社會生活的各個領(lǐng)域，全面引領(lǐng)營銷界的創(chuàng)新和變革。同時各行各業(yè)都會逐步推出適合自己的移動營銷項目，相信這個過程也將會誕生和展現(xiàn)出移動營銷的更多精彩與魅力。
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