今年央視3·15晚會引出的“8點20事件”鬧了一個不大不小的笑話，營銷界人士透露，何潤東等發相關微博的確是營銷事件，屬于“時間營銷”的概念，但他們有無因此而收費，該人士表示不知情。
“8點20事件”，是指當晚在央視晚會現場的何潤東、鄭淵潔、“留幾手”等微博名人，幾乎同時在蘋果被曝光后的8點20分發表以“3·15在行動”為標簽的微博。因何潤東微博中最后一句文不對題的“大概8點20發”，而被曝“每人收了10萬元”。
“為什么不在8點30分或者8點10分發，因為這條微博需要與時間非常配合。”在3月28日國內著名數字營銷公司AdTime舉行的品牌發布會上，該公司副總裁鄭天浩在接受《IT時報》記者采訪時表示，“8點20事件”屬于“時間營銷”，在網絡廣告的發布過程中，發布時機的選擇非常重要，時間營銷就是要縮短網民從接受信息到做出購買或其他行為之間的時間。“在中國，人際傳播的效果好過議程設置，這次事件說明上層建筑也很重視時間營銷。”
鄭天浩同時告訴記者，在選擇誰發微博的問題上也十分重要，他不認為選擇何潤東去發微博是明智之舉，最好選擇一個“把關人”角色，至少是一個與蘋果有關的人士。
近日還有一起微博營銷事件引起軒然大波，某媒體報道稱“微博女王”姚晨單發一條軟文微博的價碼為兩萬元，姚晨立馬否認并聲稱將起訴該媒體。對此，鄭天浩并不認為微博明星不能參與微博營銷，“意見領袖有承擔社會責任的義務，他們應主動甄別信息的真實性，至于他們是否要從中謀利，這取決于他們個人。”
事實上，明星利用微博營銷早已不是新鮮事，劉嘉玲常在微博上曬她參加活動的自拍照，給品牌一個特寫，杜海濤的微博也非常直白，做完廣告不忘@廣告主。
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