互聯網手機一詞由小米科技開始，但真正的大發展要追溯到去年下半年奇虎360、百度等互聯網廠商紛紛殺入手機領域。相比之下，當時小米反而更像是傳統手機商了。不過好景不常，喧囂過后的互聯網手機大都以慢慢沉寂收場。
進入2013年第二季度，互聯網手機一詞又火了起來，但主角們卻換成了以京東、阿里、蘇寧易購為代表的電商企業。這是互聯網手機的新一輪突圍，抑或又一次沉淪？
國內電商再掀互聯網手機熱 15日下午，互聯網手機大可樂2代在京正式發布。會上同時印證了此前傳出的大可樂將與京東展開戰略合作的傳聞首批大可樂2代手機日前已在大可樂官網和京東商城同步上架，接受預訂，京東也成為除官網外大可樂2代手機的唯一授權銷售平臺。
今年3月，京東和大可樂便已露出過合作的端倪。3月4日，京東商城和大可樂手機同時在官方微博上發出消息，稱“大可樂手機現已震撼登陸京東商城”。京東商城手機通訊部主管王永良更是在采訪中力贊大可樂：“京東商城作為國內最大的綜合網絡零售商和中國電子商務領域最具影響力的電子商務網站之一，此番大力推出大可樂手機，除了看準大屏市場已爆發出的巨大購買力，更是認準了大可樂手機這個新興互聯網手機品牌的潛在價值。”
無獨有偶，就在大可樂發布的同一天，阿里巴巴也為旗下新的阿里云手機召開了專門的發布會，并在會上宣布，聯合卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒5家終端廠商，推出6款搭載阿里云手機系統的智能手機。此外，阿里手機還展示了全新升級的云O S系統，并宣布年內將投入10億元，聯合阿里無線、阿里云計算建立起一套針對應用開發者的良性分成機制。對于搭載云O S系統的終端廠商，阿里也提出了利潤分成方案，計劃今年每臺云O S手機每月至少分成1元，明年或提升至2元。
有意思的是，和京東、阿里一樣耐不住寂寞的還有蘇寧及旗下的電商平臺易購。自去年與日本Pioneer“先鋒”公司達成戰略合作，蘇寧易購又于近日推出了旗下首款四核智能旗艦機S90w，進軍高端手機市場。在蘇寧先鋒手機的運營模式，由蘇寧一方向先鋒借牌，在國內銷售貼牌手機，研發制造均由蘇寧完成。所以先鋒手機的本質，相當于蘇寧的自有品牌。
互聯網手機第一波并不成功 京東、阿里、蘇寧易購，由電商領銜的新一輪互聯網手機熱潮席卷而來。而對比去年國內互聯網企業曾掀起的第一波“互聯網手機”熱，這次的方式顯得更復雜，手機商和互聯網公司之間的關系也產生了微妙的變化。
去年，以360、百度為代表的互聯網企業涉足手機領域時，采用的基本為U I/R O M +整機的模式。即360在阿爾卡特、海爾等品牌手機中植入自己的360桌面，并以特殊的型號命名。與之相近，百度在與長虹、戴爾的合作也只是簡單的軟件+硬件合作由百度開發R O M，再裝進手機商生產的智能手機中。
然而，這樣的紅火局面并沒有持續多久，由于大都抱著試水的心態，這些互聯網手機往往雷聲大雨點小，也未見其有持續的投入。相反，門戶網站搜狐的C E O張朝陽公開表示放棄做手機；新浪在與H T C合作推出微博手機后，再未傳出做手機的新計劃；網易的“大屏幕雙核千元智能手機”項目最終也以流產告終。
除此之外，仍在堅持做互聯網手機的360情況也不太樂觀。一年前，奇虎360董事長周鴻祎宣布360將進軍手機市場，最先透露的合作商為華為，但最終并未成形。華為手機業務負責人余承東近來接受采訪時亦表示，不會再與互聯網廠商合作推手機。業內傳聞，在此影響下，國產手機中較為著名的中興、聯想、酷派等最終也紛紛“拋棄”360。而金立、O PPO等以社會渠道為主的手機商亦未能與360達成合作。這種說法并未獲得官方承認，但目前的現實情況是，360的合作伙伴大都為優思、創智成等小型國產手機廠商。
有所改變還是重蹈覆轍 新一輪互聯網會不會重蹈去年的覆轍？咨詢機構RationalA B分析師張星認為，模式很關鍵。“目前京東和大可樂的手機合作并沒有定論，到底會怎么做也不知道，難以判斷，但阿里云手機倒是體現出了一種新的模式。”張星認為，在阿里手機新一輪的框架模式中，合作手機商大都為產業中相對靠后的品牌。從品牌看阿里反而占優勢，這種情況下手機商更像是為互聯網企業生產定制手機，而不是合作伙伴。“這種方式阿里能擁有絕對的主導權。只是不知道投入10億元的具體細節是怎樣的，如果不只是試水，而是決心去做，情況未必會同去年的互聯網手機這么糟糕。”
至于蘇寧的先鋒手機，張星則表示蘇寧非常擅長這種模式，過去在空調等家電領域已有先例，目前只是把整套方式完全照搬到手機領域來。“值得注意的是易購的加入，以及手機產品智能化的本質，會否讓蘇寧易購的先鋒手機在軟件層面也有所突破。”在他看來，蘇寧畢竟是渠道商起家，目前有互聯網公司的意識，但在許多基于互聯網的想法創新上，未必有京東或阿里“轉得快”。
業界視點
阿里平臺化建智能手機生態圈 作為阿里巴巴集團無線戰略的重要一部分，蟄伏大半年的阿里手機帶著全新商業思路重裝上陣。日前，阿里手機操作系統發布了全新商業策略，宣布將用平臺、開放的方式，圍繞手機操作系統，為終端終端手機廠商、運營商、硬件廠商、設計公司、開發者等搭建一整套良性的新生態體系。
當天，云手機頻道正式亮相淘寶網，一個不同于傳統手機行業供應鏈模式的平臺由此產生。所有搭載阿里手機操作系統的智能手機將在這個平臺集中展現和售賣，直接面對終端消費者。同時，阿里手機還展示了全新升級的阿里手機操作系統，新版的系統對界面更加簡潔，同時宣布與卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒等國內5家終端手機廠商戰略合作，并發布了卓普“小黑”等6款搭載最新阿里手機操作系統的手機。
業內人士認為，阿里手機操作系統此次重裝上陣，將充分融合阿里巴巴集團在互聯網、電子商務、數據、支付等方面的優勢和積累。最終對于傳統手機行業乃至整個移動終端的業態升級轉型有著深遠意義。 （謝睿）
采寫：南都記者 方南 實習生 衛琳
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