第八屆全球移動游戲及渠道大會及2013CocoaChina開發(fā)者大會剛剛在京落下帷幕，在這兩次大會上，中移動游戲基地、91無線等國內(nèi)重量級移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂提供商均發(fā)表了重要講話。
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| 華為副總裁劉成 |
同時，華為等硬件提供商也高調(diào)宣布進入，組織開發(fā)者聯(lián)盟打造專業(yè)的移動平臺。而Google商業(yè)客戶解決方案部中國區(qū)負責人張山峰更是預計，到2016年時整個手游市場將達到170億美金的規(guī)模。
2013，手游決勝年
手游市場的前景看上去一片光明，但這一切是建立在擁有好的產(chǎn)品、能在已成紅海的手游市場中站穩(wěn)腳跟的基礎之上。Bigpoint、Zynga等許多傳統(tǒng)大型游戲公司已經(jīng)在手游領域停滯不前，眾多小公司擠破了頭還想進來撈金，這讓整個手游市場呈現(xiàn)出一種“群雄割據(jù)”的局面。經(jīng)過前幾年的發(fā)展，手游的戰(zhàn)國時代到今年已經(jīng)開始：誰能在戰(zhàn)國亂世中稱霸？誰能在戰(zhàn)國亂世中存活？
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| Zynga CEO Mark Pincus訪華，試圖插足國內(nèi)手游業(yè) |
要打破這個亂局其實很簡單，只要有了好的產(chǎn)品打底，就能在2013年的亂局中脫穎而出，為未來幾年的發(fā)展留出緩沖的空間。未來幾年里，手游市場將進入產(chǎn)品為王的時代。
產(chǎn)品多樣，百花齊放誰為王？
誠然，現(xiàn)在國內(nèi)的手游可謂百花齊放，但卻缺少重量級產(chǎn)品。絕大多數(shù)人還停留在“抄襲”與“山寨”的階段，卻不愿自己開發(fā)一款好的產(chǎn)品。
一款好的產(chǎn)品，需要的不僅僅是好的創(chuàng)意，也需要充分滿足玩家對游戲的各種需求。“讓每個層次的玩家都能在游戲中找到樂趣”。風靡世界的《水果忍者》、《憤怒的小鳥》等游戲都很好地做到了這一點。
經(jīng)過前兩年的積累，國內(nèi)的手游市場已逐漸成型，現(xiàn)在到了大浪淘沙的時候。百花齊放不一定是春天早到，暖冬的延續(xù)也可能造成這樣的景象。然而在即將來臨的“倒春寒”中，還有多少能留存呢？
2013年，手游市場的“倒春寒”即將來臨。經(jīng)過兩年的積累，這個市場已經(jīng)到了大浪淘沙的時候了。
細分市場，游族攜《萌江湖》領軍
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| 《萌江湖》開創(chuàng)“萌武俠”新紀元 |
在這個特殊的時間段里，我們依然能看到許多手游起起伏伏。許多只是曇花一現(xiàn)便沓無蹤跡，但其中也不乏品質(zhì)優(yōu)秀的作品。在這些作品中，我們也看到了能挺住“倒春寒”的存在，看到了能夠在2013亂局中站住腳跟的作品。
游族開發(fā)的《萌江湖》，正是這樣一款游戲。游戲上線僅兩個月，月流水便達到1500萬，并且一舉爬上iOS暢銷榜第四的高位。同時，游戲還開放了80組左右的服務器，滿足更多玩家的游戲需求。
如果僅僅做到這一步，《萌江湖》只能算是一款成功的游戲作品，還無法達到“殿堂級”的高度。但游族決心抓住這個機會，將《萌江湖》打造成一流的手游品牌。所以他們推出了“精細化運營”的策略。
在這一策略的指引下，游族將會對各種層次、各種渠道的玩家進行細分，從而采取不同的營銷方式，力求讓每個玩家都了解 《萌江湖》，力求讓每個玩家都能在游戲中獲得足夠多的樂趣。
有態(tài)度、有策略、有決心，相信游族有了《萌江湖》的經(jīng)驗，能開發(fā)出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，在經(jīng)歷2013的亂局之后，打出自己的一片天地。
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