八年浪淘沙，視頻行業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)仍在持續(xù)，新一輪整合也在進(jìn)行。繼百度收購(gòu)PPS后，人人與優(yōu)酷的合作再一次挑動(dòng)了業(yè)界敏感的神經(jīng)。日前，人人公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟針對(duì)相關(guān)傳言笑稱：“與優(yōu)酷的合作只是人人開放戰(zhàn)略的一部分，未來(lái)將持續(xù)加大對(duì)56網(wǎng)的投入，56要做視頻行業(yè)的‘精而美’，做成視頻行業(yè)的‘甲殼蟲’�！�
“56網(wǎng)與人人是一見(jiàn)鐘情”
從2008年以后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)就變成了重資產(chǎn)行業(yè)，在獨(dú)立發(fā)展還是并購(gòu)的問(wèn)題上，企業(yè)不能搖擺不定。2012年，視頻行業(yè)進(jìn)入洗牌期，人人收購(gòu)56網(wǎng)、優(yōu)酷土豆合并。同樣是被并購(gòu)，56網(wǎng)的命運(yùn)則與土豆完全不同。
“優(yōu)酷和土豆同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)部產(chǎn)生的消耗成本非常高。相反人人是社交化平臺(tái)，56做的是視頻，視頻是社交平臺(tái)上的核心應(yīng)用，用戶在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)量最高、關(guān)注度最高的是視頻信息內(nèi)容。所以人人與56網(wǎng)從業(yè)務(wù)模式上來(lái)說(shuō)是非常好的融合�！被ヂ�(lián)網(wǎng)分析師陳剛告訴南都記者。
“人人收購(gòu)56的進(jìn)度非�？�，我們前后接觸了一個(gè)月的時(shí)間就做了決定”，陳一舟稱，“人人和56在業(yè)務(wù)上契合度非常高，56的原創(chuàng)視頻可以為人人網(wǎng)帶來(lái)更高的用戶黏性。而且，人人的用戶以華北、華東居多，而56網(wǎng)則主要在華南、華東”。
并入人人公司之后，56網(wǎng)得到了包括資金、流量、品牌等方面的支持。陳一舟向南都記者透露，收購(gòu)以來(lái)，56網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)資金都來(lái)自人人，目前的投入有上億元。
據(jù)悉，56網(wǎng)在得到人人的資源支持后，流量增長(zhǎng)了1倍，尤其是人人網(wǎng)的視頻分享基本都是來(lái)自56的視頻，日均獨(dú)立用戶大概有1700萬(wàn)左右，月度覆蓋用戶接近兩億。
56網(wǎng)要做視頻行業(yè)的“甲殼蟲”
對(duì)于人人來(lái)說(shuō)，收購(gòu)56網(wǎng)涉足視頻行業(yè)是完善其產(chǎn)品線的重要手段，但重資產(chǎn)的視頻行業(yè)也對(duì)人人公司的整體業(yè)績(jī)帶來(lái)影響。
對(duì)此，陳一舟倒不太擔(dān)心，稱視頻行業(yè)如果太大，容易被黃雀吃掉。56網(wǎng)要做一個(gè)甲殼蟲，一個(gè)黃雀不愛(ài)吃的東西。如今56也已找到好的增長(zhǎng)方向，我秀平臺(tái)廣告收入增長(zhǎng)已提升。56網(wǎng)要做視頻行業(yè)的“精而美”。
隨著智能終端的興起以及視頻社交化的趨勢(shì)，U G C內(nèi)容進(jìn)入一個(gè)新的價(jià)值重估的階段。目前，56網(wǎng)旗下自制脫口秀節(jié)目《微播江湖》累計(jì)播放量超過(guò)5億次、日均播放量超過(guò)200萬(wàn)，刷新了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目紀(jì)錄。與此同時(shí)，由56與人人聯(lián)合打造的綜藝節(jié)目《人人那些事》受到年輕人的歡迎，24期節(jié)目的播放量接近2000萬(wàn)，“56出品”已成為網(wǎng)民口口相傳的強(qiáng)檔欄目。
今年是56網(wǎng)獲取商業(yè)回報(bào)的重要一年，網(wǎng)絡(luò)視頻的社交化和移動(dòng)化趨勢(shì)將讓56網(wǎng)獲得更好的營(yíng)銷價(jià)值。目前，56網(wǎng)的內(nèi)容庫(kù)就像一個(gè)金字塔，從下到上依次是：用戶上傳的生活視頻，不能算精品，但量大；原創(chuàng)工作室為主打的微欄目；來(lái)自網(wǎng)絡(luò)紅人的原創(chuàng)精品；微電影；以及56網(wǎng)自制團(tuán)隊(duì)的56出品。陳一舟透露，“現(xiàn)在新浪微博、人人上傳播的很多視頻都是56網(wǎng)的自制內(nèi)容，56的收入中，40%來(lái)自原創(chuàng)內(nèi)容。今年56網(wǎng)的目標(biāo)就是要搶占社交視頻的龍頭老大。”
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