您現(xiàn)在的位置： 在朝易信平臺轉(zhuǎn)移的同時，微信上的經(jīng)營者遇到了困擾。微信5.0將訂閱號折疊到二級頁面，訂閱號持有者向記者表示，“打開率下降很明顯”。與此同時，南派三叔、羅振宇等人向會員收費的成功，也讓更多訂閱號開始追求“微信支付”這一更實際的方向。
打開率降了，支付率沒降
“訂閱號打開率直線下降，至少在50%左右。”一位不愿透露姓名的自媒體人士告訴記者，這種現(xiàn)象很普遍。記者詢問的多個訂閱號，也都給出類似的答復(fù)。
不過，卻也有人從另一項指標(biāo)中看到了希望。“一塊去旅行網(wǎng)”CEO陳作智告訴記者，折疊到二級頁面后，其公眾賬號“景點打折門票”的打開率確實受到直接影響，但他發(fā)現(xiàn)用戶的付款行為概率卻沒有太明顯下降：“我們當(dāng)前有一些旅游產(chǎn)品，采取的是到淘寶上去付款的方式，我感覺可能一些更看中實用性的忠實粉絲，還是會繼續(xù)購買。”
事實上，陳作智期待的是能夠更快開通“微信支付”。之前南派三叔的公眾賬號開通了會員支付，據(jù)其稱支付比率明顯高于淘寶。
靠鐵桿粉絲付費，就能收益
近期最成功的“微信支付”玩家，除了作為服務(wù)號出現(xiàn)的南派三叔，還有訂閱號形式的“邏輯思維”（持有者為原央視制片人羅振宇）。該賬號之前推出了“史上最無理”的會員付費制會員權(quán)益，并無太多特別之處，5500個名額卻在短短6個小時宣告售罄，一下午時間羅振宇就入賬160萬元。
談到秘訣，羅振宇自己表示原因是粉絲“認同這個人”。 電商類自媒體公眾賬號持有者魯振旺表示，像這種案例，不是普通自媒體公眾賬號可以復(fù)制的，“羅振宇在央視的時候就有很多個人的忠實粉絲，你不能將他當(dāng)作公眾賬號適用性的方式來理解。”
可見，本身在其他領(lǐng)域積累了大量粉絲的人物開設(shè)公眾賬號，其關(guān)注度也許未必受微信升級5.0的太大影響，正像《長尾理論》中說的：創(chuàng)作者只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。
微信支付，沒那么容易申請
很簡單的推論是，例如有人氣的網(wǎng)絡(luò)作家在公眾賬號中更新小說等，也許會有粉絲愿意付費收看，變成實打?qū)嵉姆劢z貢獻收益，這將推動公眾號走向新的階段。
不過，并非所有公眾賬號都能順利申請到“微信支付”的接口。一位新媒體營銷專家告訴記者，從實際情況來看，普通的公眾賬號申請起來還是有一定難度的。陳作智則表示，正是由于他們對公眾賬號介入得早，與微信團隊有大量新功能內(nèi)測的合作，當(dāng)前“微信支付”的開通步驟比較順利，近期就將在公眾賬號中增設(shè)這一功能。據(jù)他表示，當(dāng)前階段微信團隊也并未提到支付中的分成等要求。
