|
|
|
|
目前，國內讀者的閱讀現狀并不樂觀。數據統計顯示，2012年我國人均讀書僅4.3本，其中相當一部分是教材，而這一數據在鄰國韓國為11本，日本則多達40本。“事實上，在移動互聯時代，國內消費者的閱讀習慣正發生變化。”互聯網分析師王剛稱，在“無處不網絡，一切皆互聯”的今天，移動閱讀早已成為兵家必爭之地，在這片準紅海中，僅憑移動優勢遠遠不夠。“QQ手機版天然的移動性，使閱讀更加方便快捷，讓用戶做到真正的‘輕閱讀’。”騰訊即時通訊線副總裁殷宇稱，龐大用戶基數、高度契合的用戶屬性以及極具粘性的、具備社交屬性的強關系鏈，才是QQ閱讀中心突出重圍的三大殺手锏。據其介紹，QQ手機版擁有近6億月活躍用戶，而從用戶屬性來看，QQ手機版的用戶無論在地域覆蓋，還是年齡構成，都與網絡文學的用戶高度重合。
社交基因發力移動閱讀進入2.0時代
按照騰訊最新布局，是讓移動閱讀進入2.0時代—QQ閱讀中心推出“送書”功能，“讀書已不再是個人行為，讀者也不再是一個個孤立的受眾，而成為一個個網絡節點。”殷宇告訴南都記者，在這一思路指引下布局的QQ手機版閱讀中心，用戶在閱讀時或可基于友人關系，向好友送一本書，也可以送出某些篇章。“這樣，作者和讀者之間將出現更緊密的互動，這是利用QQ手機版的社交優勢，首次將社交基因注入閱讀領域，讓閱讀中心成為好友間社交化閱讀的平臺。”據其介紹，諾貝爾文學獎獲得者莫言攜多部作品率先入駐QQ閱讀中心。
互聯網分析師王剛認為，未來移動互聯網之爭的本質是渠道之爭。數字化的個性閱讀，讀者的感知能力在媒介迅猛發展下得到延伸、擴展。“過去的用戶需要去追小說，不停刷網站，而在移動互聯時代，更多用戶通過手機終端追書，文學也相應地得到更加多元的挖掘和呈現。”
今年5月，QQ手機版提出“移動變革”，此次QQ閱讀中心的推出，也被視為其在移動變革之路上所做的一大延伸，騰訊文學的內容作品將獲得更加優質的渠道，改變整個電子閱讀市場。
[業界觀點]
隨著手持設備的普及，尤其是智能手機的推廣，市場和用戶都對更加靈活的移動電子閱讀產生了巨大需求。但在內容方面，移動閱讀的寡頭現象非常嚴重。據統計，目前主流移動閱讀輸出商的內容以玄幻類、言情類、穿越類等內容為主，內容輸出呈現量少質低的特點。
在移動閱讀2.0時代，擁有近6億月活躍用戶，成為騰訊移動電子閱讀推進的后盾。而無需下載閱讀APP，將有可能實現用戶“輕閱讀”體驗，而社交屬性的強關系鏈條，為外界提供了豐富的想象空間。 上一頁 [1] [2] [3] |
|
|
您現在的位置： 
