百度方面曾明確對外表態，同城物流才是百度劍之所指，外賣只是切入口，未來公司在這一領域的投資額將達到90億元。
7月28日，互聯網巨頭百度一連爆出兩項利好消息：百度分拆百度外賣和91桌面兩大業務板塊獨立發展，前者完成2.5億美元融資，同時公司今年第二季度末財務報告顯示，電商交易額達450億元人民幣，較去年同比猛增109%。
外賣類O2O業態的發展近期紛紛受到了各大互聯網廠商的青睞。百度CEO李彥宏提及公司O2O業務時也坦言，這一行業處發展初期，公司對其投入較大，目的是確保成功。“目前百度糯米同比增長率達到200%，百度外賣環比增長率達到100%。在這一領域，百度最終將獲得很大的市場份額，但目前無法預知這個時間是三年還是五年。”
就在去年下半年，百度外賣進入自營階段，終結了上線初期以開放平臺方式運營的時期。與此同時，百度還開發了外賣調度系統，線下整合多方面物流人員，并利用自身具有優勢的搜索資源助力外賣業務。
為何介入外賣市場，百度方面曾明確對外表態，同城物流才是百度劍之所指，外賣只是切入口，未來公司在這一領域的投資額將達到90億元。百度外賣總經理鞏振兵也曾表示，同城物流由大體量業務支撐，外賣是市場中體量最大的業務，“如果能把外賣時間問題解決，商超、便利店、生鮮等問題也迎刃而解。”
百度的O2O陽謀
在O2O的各領域布局上，李彥宏證實公司對其投資方面的信心。“幾年前，百度不愿進行太多投資，但百度的新計劃是要在O2O領域投資30億美元。”以外賣業務作為橋頭堡試水市場，百度外賣被寄予厚望。有市場人士預估，百度外賣估值或超8億美元。
“百度核心業務收入都來自于關鍵字，但當其他業務做不好時，關鍵字收入也會受影響。如今百度做的許多投入是為了吸引更多用戶，以此保證百度整個品牌的議價能力和核心價值。”易觀智庫智慧院副院長董旭對21世紀經濟報道表示。“百度做外賣也是為了先拿到用戶，以期對未來整體業務帶來價值。”
董旭表示，百度關鍵字功能在PC端很強， 但手機百度的業界話語權目前仍遠不及PC端那么強。“如今移動互聯網沖擊最大的就是百度，由于信息搜集越來越趨向于全網，如果不能把搜索技術用到不同場景中，那么百度原本的價值就變了”。
事實上，這一危機感也早已被百度方面予以重視。百度首席財務官李昕晢曾對外表示，公司未來將在繼續加大對搜索業務投資的同時，也會更加積極的發展新興業務（百度糯米、百度外賣和去哪兒等O2O平臺）。就在今年6月，百度宣布三年內追加百度糯米200億元投資。
首份電商成績單
被歸于電商業務版圖的O2O，正成為百度下一個發力的重點。
此番百度最新發布的財報首次公布了公司電商交易額的數據。相關報告顯示，百度本季度的總營收為165.75億元人民幣，較2014年同比增長38.3%，其中移動營收占比達50%，與第一季度持平。百度糯米、百度外賣和去哪兒合共交易額達405億元人民幣，較去年同期增長109%。
報告期內，百度凈利潤達到36.62億元人民幣，較去年同期增長3.3%。此外，百度還在財報中對今年第三季度的業績進行了展望——“預計2015年第三季度，百度營收總額將會介于181.7億元人民幣到185.8億元人民幣之間，比2014年同期增長34.4%至37.4%。”
“百度商業模式相對其他互聯網公司最成功。從短期利益看，電商成本相當高，但做營銷的話，其成本比做交易要低，百度目前成本控制不錯，模式也比較成功。”董旭分析稱。“其短期投資的產品實則都是為了其整個生態價值鏈去服務。可以說，這些企業所做的事情都是將自身優勢范圍最大化，以此讓公司在未來更具價值。” |
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