距離天貓 2017 雙 11 還有兩個多月時間，近日，天貓雙 11 招商規(guī)則曝光，對于入圍今年雙 11 的店鋪商家來說，相關規(guī)則有何新變化?
一、成功入圍雙 11 的商家，接下來該如何操作?
9 月 5 日公布報名結果后，入圍的商家要在 9 月 11 日之前完成身份確定。同時， 9 月 5 日至 9 月 11 日為補充門檻階段。 9 月 21 日則開始預售申報。
已經(jīng)入圍的店鋪商家，在 9 月 5 日至 9 月 11 日期間，要完成購物津貼設置、運費險協(xié)議、誠信經(jīng)營協(xié)議，及其他 2017 雙十一活動相關法律文本/補充報名信息的設置。
二、 2017 雙 11 入圍規(guī)則是怎樣的標準?
今年雙 11 商家身份分為兩種，一種是雙 11 活動商家，全部商品都可以參加，第二是雙 11 歡樂總動員商家。需要滿足什么規(guī)則呢?
入圍規(guī)則主要是《天貓營銷活動基準規(guī)則》與《 2017 雙十一類目招商規(guī)則》。
其中，《天貓營銷活動基準規(guī)則》校驗指標包含DSR/售后服務綜合指標與違規(guī)扣分/誠信經(jīng)營/店鋪綜合排名等緯度。而《 2017 雙十一類目招商規(guī)則》包含但不限于品牌知名度/近期成交表現(xiàn)/開店時長/消費者熱衷等緯度。
三、雙 11 期間，產(chǎn)品價格該如何設置?
雙 11 是每年消費者最關注的活動。所以這一天的價格，必須要讓商家給到最有競爭力的價格。
主要分為促銷價格管控以及歷史成交最低價的管控，這兩個價格校驗邏輯會分為兩個部分，第一部分是針對預售商品的價格校驗，會從 9 月 21 號申報開始，校驗從 9 月 15 號到預售開始的前一天，也就是 10 月 19 號;價格方面的管控，則一定要保證雙 11 的價格是最低的。
除了歷史成交最低價的校驗之外，促銷標價也需要校驗，假設在 9 月 21 號做了預售商品的申報，因為每年雙 11 活動結束之后，都會有 15 天的價格保護期，這個時間段內(nèi)的價格不得低于雙 11 的銷售價格。所以在做促銷價校驗的時候，商品申報會一直校驗到 11 月 26 號。
現(xiàn)貨商品主要是時間段不同，對歷史成交最低價會從 9 月 15 號一直校驗到 11 月 11 號，促銷標價則會從 11 月 12 號一直校驗到 11 月 26 號。
總而言之：雙 11 預售商品價須低于或者等于促銷價和歷史成交最低價的 9 折。
而雙 11 現(xiàn)貨商品價在低于或者等于促銷價和歷史成交最低價 9 折的同時，還要大于等于雙 11 預售商品價。
四、雙 11 發(fā)貨及交易規(guī)則
跟往年相比，今年的雙 11 發(fā)貨及交易規(guī)則，在發(fā)貨時間要求與買家退貨超時的規(guī)則上有了改變。
在今年雙 11 期間，商家對于在 11 月 11 日— 17 日期間付款的訂單，須在 11 月 20 日前發(fā)貨并有攬件記錄。
此外，在 9 月 5 日，天貓雙 11 購物津貼玩法同步出爐，消費者可以通過“雙 11 購物津貼”享受優(yōu)惠。
通過 2017 天貓雙 11 海選的商家需在 9 月 11 日22： 00 之前完成購物津貼的設置，包括雙 11 正式商家和雙 11 歡樂總動員商家，且店鋪全店商品均須支持使用“雙 11 購物津貼” (部分不支持雙 11 購物津貼使用的類目除外)。
一、“雙 11 購物津貼”活動時間
設置時間： 2017 年 9 月 5 日14：00：00- 2017 年 9 月 11 日21：59：59
發(fā)放時間： 2017 年 11 月 1 日- 2017 年 11 月 11 日
使用有效期： 2017 年 11 月 11 日00：00：00- 2017 年 11 月 11 日23：59：59
二、“雙 11 購物津貼”如何設置?
“雙 11 購物津貼”相關注意事項如下：
疊加順序：大促價(促銷價)→單品級優(yōu)惠→店鋪級優(yōu)惠→優(yōu)惠券→購物津貼→紅包等。
優(yōu)惠分攤：“雙 11 購物津貼”支持單店鋪滿減支付，同時支持滿減門檻完全相同情況下的跨店鋪使用。跨店鋪使用場景下，就消費者使用雙 11 購物津貼抵減的額度，將根據(jù)訂單實際金額等比例進行拆分計算商家就該訂單的實際讓利金額。
例如：雙 11 購物津貼在 400 減 50 元門檻下，若同時購買A，B店商品共 400 元時，A店鋪訂單金額(扣減完單品級優(yōu)惠、店鋪及優(yōu)惠、優(yōu)惠券后)為 80 元(雙 11 購物津貼分攤 10 元)，B店鋪訂單金額為(扣減完單品級優(yōu)惠、店鋪及優(yōu)惠、優(yōu)惠券后) 320 元(雙 11 購物津貼分攤 40 元)。
上不封頂：例如：店鋪中某個一級類目參與雙 11 購物津貼活動，且滿減門檻為 “每滿 400 減50”，若一位消費者擁有 120 元的購物津貼。
1)若消費者下單金額滿 400 元，則可抵扣 50 元;
2)若消費者下單金額滿 800 元，則可抵扣 100 元;
3)若消費者下單金額滿 1200 元，則可抵扣 120 元(若用戶此時有 150 元購物津貼，則可抵扣 150 元);以此類推，直至消費者擁有的購物津貼額度消耗完畢。
退款規(guī)則：符合購物津貼退回規(guī)則時會退回。退回規(guī)則：雙 11 當天用購物津貼的訂單，若訂單已支付且是售中狀態(tài)，則當關聯(lián)下單的訂單(即消費者合并下單的訂單)全部關閉時，購物津貼退回至消費者。關聯(lián)訂單未付款并關閉時，購物津貼退回至消費者。其他場景均不退回。
例如，當消費者把A店鋪的 300 元和 100 元商品，和B店鋪的 200 元商品合并下單后(共 600 元)，使用購物津貼支付抵扣 30 元，則只當這 3 個商品全部交易關閉時，購物津貼才退回給消費者。
有效期：雙 11 當天 0 點至23：59：59，支持預售商品尾款合并支付時抵扣使用。
最低價：雙 11 購物津貼不計入天貓招商活動、聚劃算/淘搶購活動的近 30 天最低價。
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