近年來,視頻網站蓬勃發展,平臺上常會出現點擊量幾十億甚至上百億的“爆款”影視劇。然而,當視頻點擊量已成為評價影視劇成功與否的關鍵,點擊量造假產業鏈也應運而生。若對“流量作弊”現象不加制止,對那些踏踏實實為觀眾制作優秀內容作品的影視從業者來說,是一種巨大的傷害。
“播放量造假”攪亂行業
近兩年,影視劇口碑和點擊量倒掛的情況并不新鮮,有些劇作觀眾評價較高,業內人士也予以肯定,但電視收視率和網站點擊量卻近乎慘淡;相反,有些劇集內容趣味不高又拖沓冗長,觀眾創造出“五毛特效”、“摳圖劇”、“天雷滾滾”等網絡熱詞,就是用來吐槽這樣制作粗糙的劇集,但奇怪的是,差評連連卻抵擋不住節節飄紅的點擊量。
造成這種現象的原因是,有些影視劇雖制作粗糙,但啟用了一些當紅的“流量明星”,吸引不少粉絲的關注,帶來收視率和點擊量;此外,內容不精良的漏洞會通過購買視頻點擊量來彌補,以此獲得“漂亮”的觀看數據。影視劇作圈似乎陷入了“你買我也買”、播放量“50億”、“60億”不斷攀比的怪圈。
制播雙方“各取所需”
在視頻網站“購買點擊量”操作中,劇作方和視頻網站都難說冤枉,雙方都在參與和獲利。而如今,一條完整的流量造假產業鏈早已形成,利益鏈條與電視劇購買收視率類似。
業內人士指出,市場亂象對制片方和視頻網站都有傷害。制片公司出錢買了數據,劇作卻未必能獲得想要的影響力;視頻網站數據作假,也未必能獲得用戶?傊耙晞‘a業還是該重典治亂、回歸本源,內容和質量,才該是決定一切的關鍵。
建立“黑名單”制度
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為,要想根除“購買播放量”這一頑疾,光靠行業自律很難保障,更重要的還是要加強立法,用懲罰性措施來規范行業經營行為。朱巍同時指出,數據造假,不只是影響到影視劇的制作質量、影響觀眾對優質內容的觀看意愿,也傷害到了廣告主的利益!皯⑿袠I通用的‘黑名單’制度和曝光制度,讓頻繁造假的制片公司受到懲罰!敝煳≌f。
近日,國內某知名視頻網站正式宣布關閉前臺視頻播放量的顯示,取而代之的是“內容熱度”,這種綜合了用戶討論度、互動量、多維度播放指標的評價體系,可視為在改變“唯流量”評價過程中積極的嘗試,值得稱贊。接下來,還應建立健全更為完善的多維度評價體系,讓市場回到良性競爭的軌道上來,呼吁從業者回歸優質內容的創作。只有“好內容”,才能真正贏得百姓口碑。要知道,觀眾的眼睛,從來都是雪亮的。 |