2020年6月，滴滴以“橙心優(yōu)選”的名字切入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的大潮。隨后在2020年后半年，拼多多、美團(tuán)、京東等公司相繼跟進(jìn)。但不到一年，不少平臺(tái)已經(jīng)在逐步收縮，甚至退出賽道。和同行相比，在2020年12月以“京喜拼拼”為名進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)的京東入局最晚。
雖然進(jìn)入時(shí)間較晚，京東在過(guò)去大半年將業(yè)務(wù)擴(kuò)張至廣東、上海、山東、江蘇等地區(qū)。不過(guò)近期，京喜拼拼正在從部分地區(qū)撤退。
進(jìn)入京喜拼拼的微信小程序，在“開(kāi)通城市”頁(yè)面可以看到“山西”也屬于開(kāi)通地區(qū)，但定位在“山西”后選擇山西省的任意城市，卻發(fā)現(xiàn)商品顯示頁(yè)面一片空白，沒(méi)有銷售任何商品。與此同時(shí)，定位江蘇或者上海等地區(qū)，依然有大量商品和促銷活動(dòng)顯示。對(duì)此記者聯(lián)系京喜拼拼方面，截至發(fā)稿并未獲得回復(fù)。一位知情人士表示，京喜拼拼的業(yè)務(wù)確實(shí)在調(diào)整。
京喜拼拼從山西撤退只是近期社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)生拐點(diǎn)變化的一個(gè)縮影。此前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)獨(dú)角獸“同程生活”的主體運(yùn)營(yíng)公司鮮橙科技發(fā)布公告，擬提出破產(chǎn)申請(qǐng)，并放棄原有的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，即日起啟用新品牌名“蜜橙生活”。
除了同程生活，另一家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也傳出轉(zhuǎn)型零食賽道的消息。與此同時(shí)，天眼查顯示食享會(huì)在6月30日發(fā)生了工商變更，創(chuàng)始人戴山輝不再擔(dān)任董事長(zhǎng)，改由楊鋒接任。滴滴旗下的橙心優(yōu)選也傳出總部搬至北京和杭州的消息，對(duì)此滴滴未回復(fù)。
這類撤退對(duì)比去年各大公司大舉進(jìn)入的盛況，顯得尤為唏噓。去年6月，滴滴上線“橙心優(yōu)選”,創(chuàng)始人程維表示對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)“投入不設(shè)上限”;去年7月，美團(tuán)也成立優(yōu)選事業(yè)部，并表示將社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為“一級(jí)戰(zhàn)略”;去年8月，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”上線；去年10月，蘇寧菜場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上線。去年12月，京東表示將向社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)興盛優(yōu)選投資7億美元，隨后京東又以京喜拼拼直接切入社區(qū)團(tuán)購(gòu)。
夏季高溫帶來(lái)了考驗(yàn)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)主推的生鮮以及冷飲在夏季為了保持品質(zhì)在倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸上成本更高。并且社區(qū)團(tuán)購(gòu)在近一兩年內(nèi)極速擴(kuò)張，供應(yīng)鏈體系不太穩(wěn)定，倉(cāng)配物流鏈條也不會(huì)很成熟，管理上可能也比較粗放，勢(shì)必會(huì)影響生鮮產(chǎn)品的損耗，加上到了夏季損耗本身會(huì)比其他季節(jié)嚴(yán)重，所以這應(yīng)該也是增大平臺(tái)經(jīng)營(yíng)壓力的一個(gè)重要原因。
除了夏季的高損耗，不少平臺(tái)撤退還與平臺(tái)內(nèi)部發(fā)展相關(guān)。上述分析師表示，從內(nèi)因看，模式、政策環(huán)境、巨頭競(jìng)爭(zhēng)等外部因素導(dǎo)致了平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的壓力比較大。資金看，資金實(shí)力不夠雄厚，融資能力不夠強(qiáng)也是原因。模式上，部分平臺(tái)沒(méi)有在市場(chǎng)上驗(yàn)證自身能夠盈利，所以沒(méi)能獲得投資方的青睞，失去了持續(xù)的彈藥供給。
目前，京喜拼拼已呈收縮態(tài)勢(shì)，橙心優(yōu)選也出現(xiàn)變動(dòng)。分析師認(rèn)為，目前美團(tuán)、拼多多和興盛優(yōu)選確實(shí)各自都有一定的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額也都處于領(lǐng)先地位，大概率是它們?nèi)疫M(jìn)入下一輪的競(jìng)爭(zhēng)。 |
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