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搜索引擎中自然排名和競價排名孰優孰劣?
我是做搜索引擎優化，也就是網站優化工作的，因為很多客戶在咨詢的時候都會問這樣一個問題：你說的把網站排在前面，是在搜索引擎上做竟價廣告嗎？今天就寫一篇這樣的文章把，介紹一下自然排名和競價排名的區別。
在搜索引擎中，關鍵詞的排序有兩種，自然排序和商業排序。
自然排序也稱organic-vs-ppc.htm">自然排名（organic listing或natural listing），它是通過網站優化（SEO）獲得關鍵詞高的自然排位。商業排序即為我們熟知的競價排名（PPC listing或sponsor listing），廣告主通過每點擊競價實現。
對于搜索引擎營銷而言，不管自然排名還是商業排名，它都能使您:
*獲得高度準確的主動搜尋的目標客戶訪問；
*為網站帶來銷售線索、訂單和銷售額；
*使網站在網絡中最大程度曝光；
*有利于品牌認知。
但是，如果有人問您，自然排名和競價排名孰優孰劣，您如何作答？我們很難給出明確結論，因為兩者有各自優勢和劣勢，同時也有共同點。
在此，總結以下兩者優劣，僅供參考。
自然排名優勢:
*排名穩定持久；
*無需為每一次點擊付費；
*長遠看，自然排名優化費用低于競價排名費用；
*相比其他網上網下營銷形式，費用低，高投資回報；
*自然排名比競價排名更令搜索用戶信任，獲得的點擊是競價排名的2倍以上。
競價排名優勢:
*對網頁內容要求很低；
*競價排名開始和結束有你自己隨意控制；
*可用于非常激烈且自然排名沒有可能的關鍵詞進行操作。
自然排名劣勢:
*效果顯現需要等待的時間長，通常需要15-60天；
*搜索引擎排序規則時常變化，排名維護是個長期系統的工作；
*網站需要有獨特有價值內容并需要保持經常更新。
競價排名劣勢:
*不支付費用排名立即消失；
*關鍵詞競價費用越來越高，長期看費用不低；
*相互競價導致每點擊價格竄升；
*存在欺騙性點擊，使廣告預算增加；
*關鍵詞廣告需要通過搜索引擎審核；
*如果競價廣告不能產生多的點擊，廣告可能被終止；
*競價排名位置不僅取決競價，還與點擊量有關；
*目標用戶對廣告有天然的屏蔽習性，更愿意點擊自然排序。
此外，生意不同，營銷預算不同，兩者顯現的作用也不同。
曾經，Google中國區一經理說：如果廣告客戶問我，做Google Adwords還是做百度PPC，我都會對他/她說，預算許可的情況下，兩個都要做。現在，在對自然排名和商業排名作一番仔細比較后，我們的建議是，如果您預算充裕，為自然排名的網站優化和競價排名都要做，不管左側還是右側，無論上面還是下面，充分發揮各自的優勢，因為兩者都會為您帶來您所需要的結果！ |
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