由于網頁標題對搜索引擎檢索具有重要影響，因此很多網站都比較重視網頁標題（尤其是網站首頁標題）的設計，不過實際上很多網站在網頁標題設計方面仍然存在各種問題，有些甚至會讓人覺得有些不可思議，所以對于這個看似非常簡單的問題看來也有必要做一些研究。關于網頁標題設計的原則是：在設計網頁標題時，應注意同時兼顧對用戶的注意力，以及對搜索引擎檢索的需要。網頁標題設計的一般規律包括三個方面的內容。
網絡營銷研究這么多年了，現在卻要討論如何設計網頁標題的問題，是不是有點幼稚？由于網頁標題對搜索引擎檢索具有重要影響，因此很多網站都比較重視網頁標題（尤其是網站首頁標題）的設計，不過實際上很多網站在網頁標題設計方面仍然存在各種問題，有些甚至會讓人覺得有些不可思議，所以對于這個看似非常簡單的問題看來也有必要做一些研究。
如果你曾瀏覽過一些提供域名注冊網站建設等業務的網絡營銷服務商的網站，大概會對那些網站標題留下很深刻的印象，下面是某網絡營銷服務商網站首頁標題實例：
“××××公司-專業提供網站建設網站推廣網絡營銷搜索引擎總代理新浪sina搜狐sohu網易163三七二一3721網絡實名CNNIC通用網址TOM固定排名Google關鍵詞廣告代理狗狗競價排名中國桌面搜索網絡豬域名注冊網站網頁設計建設虛擬主機空間租用企業郵箱海外推廣搜索引擎登錄核心代理商免費登錄網站優化深圳網站建設廣州”
看來，這個網站標題希望“一網打盡”網絡營銷服務所有關鍵詞，其實類似這樣的網頁標題還有很多，也并不僅僅限于網絡營銷服務領域。最近，新競爭力網絡營銷管理顧問（www.jingzhengli.cn） 一項關于網絡營銷服務商搜索引擎營銷策略的調查發現，網絡營銷服務商過度“優化”網站標題，有些在標題欄中大量堆砌關鍵詞，有些甚至高達幾十個關鍵詞（包括關鍵詞重復設置），這樣使得網站首頁標題過于臃腫（大部分網站標題在30－50個漢字，有些網站標題甚至超過100個漢字）。然而，新競爭力的調查表明，86.7%的網絡營銷服務商網站在google搜索結果自然排名中位于30名之后。
雖然我們不能據此得出是否因為網站首頁標題設計問題影響了這些網絡營銷服務商在google自然搜索結果中的排名，不過至少可以肯定，這樣簡單在網頁標題中堆砌關鍵詞的做法并不能獲得在google等搜索引擎自然排名中的優勢，而且為用戶瀏覽帶來極大的不方便。那么，應該如何設計網頁標題才比較合理呢？
關于網頁標題設計的原則：在設計網頁標題時，應注意同時兼顧對用戶的注意力，以及對搜索引擎檢索的需要。這一原則在實際操作中可通過下來三個方面來體現，這三個方面也可以被認為是網頁標題設計的一般規律：
（1）網頁標題不宜過短或者多長。一般來說6－10個漢字比較理想，最好不好超過30個漢字。網頁標題字數過少可能包含不了有效關鍵詞，字數過多不僅搜索引擎無法正確識別標題中的核心關鍵詞，而且也讓用戶難以對網頁標題（尤其是首頁標題，代表了網站名稱）形成深刻印象，也不便于其他網站鏈接。
（2）網頁標題應概括網頁的核心內容。當用戶通過搜索引擎檢索時，在檢索結果頁面中的內容一般是網頁標題（加鏈接）和網頁摘要信息，要引起用戶的關注，網頁標題發揮了很大的作用，如果網頁標題和頁面摘要信息有較大的相關性，摘要信息對網頁標題將發揮進一步的補充作用，從而引起用戶對該網頁信息點擊行為的發生（也就意味著搜索引擎推廣發揮了作用）。另外，當網頁標題被其他網站或者本網站其他欄目/網頁鏈接時，一個概括了網頁核心內容的標題有助于用戶判斷是否點擊該網頁標題鏈接。
（3）網頁標題中應含有豐富的關鍵詞。考慮到搜索引擎營銷的特點，搜索引擎對網頁標題中所包含的關鍵詞具有較高的權重，盡量讓網頁標題中含有用戶檢索所使用的關鍵詞。以網站首頁設計為例，一般來說首頁標題就是網站的名稱或者公司名稱，但是考慮到有些名稱中可能無法包含公司/網站的核心業務，也就是說沒有核心關鍵詞，這時通常采用“核心關鍵詞＋公司名/品排名”的方式來作為網站首頁標題。本文開頭所列舉的某網絡營銷服務商網站首頁標題實例，其實也是采用這種方式來設計網頁標題，只不過由于羅列了太多的“核心關鍵詞”，反而沒有了核心。
上述幾個方面其實都考慮了搜索引擎檢索網頁的特點，也就是說，網頁標題設計都將有利于搜索引擎檢索作為重要因素，即使如此，作者仍然建議，與網頁內容寫作一樣，網頁標題寫作首先是給用戶看的，在這個前提之上考慮對搜索引擎檢索才有意義。可見網頁標題設計并不是一件隨意的事情，尤其對網站首頁標題設計，不可不慎重。 |
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