豐富的內容是一個網(wǎng)站吸引用戶瀏覽的基本因素，這是很基本的事實，如果從網(wǎng)站推廣的角度，我們不妨將這句話的含義用另一種方式來表達：提供豐富的內容是網(wǎng)站推廣的有效策略。這也就是本文所要探討的以網(wǎng)站內容為手段的推廣方式。
“網(wǎng)站內容推廣策略”是指利用網(wǎng)站的內容本身來作為一種推廣策略，其實質在于將網(wǎng)站的內容策略與推廣策略結合起來，讓網(wǎng)站內容在為用戶提供有價值信息的同時，也為網(wǎng)站自身的推廣發(fā)揮作用。簡單來說，以內容為手段的網(wǎng)站推廣策略，就是盡可能增加網(wǎng)站上的有效內容，豐富的網(wǎng)站內容對于用戶獲取有效信息的作用不言而喻，不過這里不討論內容對于網(wǎng)絡營銷最終效果的影響，這里要探討的問題是：網(wǎng)站的內容如何有利于網(wǎng)站推廣，又如何通過網(wǎng)站內容的增加而獲得網(wǎng)站推廣的效果。
之所以提出這一網(wǎng)站推廣策略，是因為看到太多的企業(yè)網(wǎng)站，內容非常貧乏，除了公司簡介、產品簡介之外，再也找不出其他能引起用戶興趣的內容了，就連公司簡介、產品簡介這些基本內容也都顯得非常“簡練”，不僅用戶可以從中獲得的有效信息非常有限，而且即使這些非常簡練的信息，有些還是用圖片或者FLASH來表達的，讓搜索引擎可以識別的文本信息就更為貧乏了，因此網(wǎng)站很難被用戶通過常規(guī)渠道發(fā)現(xiàn)。對于企業(yè)網(wǎng)站和一般小型網(wǎng)站來說，內容貧乏是普遍存在的問題，這與大型內容網(wǎng)站是無法相提并論的，也正因為如此，如何拓展網(wǎng)站的內容資源，以及如何有效地利用內容資源，成為企業(yè)網(wǎng)站和一般小型網(wǎng)站需要認真對待的重要問題。
在本文寫作時作者注意到，google搜索引擎上列出的收錄網(wǎng)頁數(shù)量為80.58億個(2004年12月25日數(shù)據(jù))，國內其他一些搜索引擎也都曾經(jīng)在自己的網(wǎng)站首頁上明確說明收錄的網(wǎng)頁數(shù)量(不過最近一些搜索引擎已經(jīng)不再公布這些數(shù)據(jù)，也許是覺得無法與google的收錄網(wǎng)頁數(shù)量相比而影響自己的形象)，收錄網(wǎng)頁數(shù)量的多少儼然成為判斷一個搜索引擎價值的主要指標。這個現(xiàn)象說明，搜索引擎收錄的信息量是以網(wǎng)頁數(shù)為單位的，被收錄的每一個網(wǎng)頁都有被用戶發(fā)現(xiàn)的機會，也只有被搜索引擎收錄才能獲得搜索引擎推廣的機會。因此，通過增加網(wǎng)站內容而實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的策略，本質上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應用形式，應服從于搜索引擎營銷的一般原理。網(wǎng)頁內容是否具有網(wǎng)站推廣的價值，不僅依賴于搜索引擎，也取決于用戶使用搜索引擎的行為，只有做到網(wǎng)頁內容被搜索引擎收錄，并且在用戶利用某些關鍵詞檢索時出現(xiàn)在檢索結果靠前的位置，才有可能被用戶發(fā)現(xiàn)并引起進一步的興趣。
增加網(wǎng)站內容在的作用首先表現(xiàn)在滿足用戶獲取信息方面，這是任何網(wǎng)站發(fā)布內容的基本目的，從直接瀏覽者的角度來看，網(wǎng)上的信息通常并不能完全滿足所有用戶的需要，每增加一個網(wǎng)頁的內容，也就意味著為滿足用戶的信息需求需求增加了一點努力。網(wǎng)頁內容對于網(wǎng)站推廣方面的價值則可以體現(xiàn)在幾個方面：
第一，網(wǎng)頁內容的增加獲得了更多利用搜索引擎進行推廣的機會：每增加一個網(wǎng)頁，也就增加了一次被搜索引擎收錄網(wǎng)頁的可能，這樣就是為用戶發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)頁上的信息提供了一個潛在的機會;
第二，有價值的內容還可以發(fā)布在其他內容類網(wǎng)站、網(wǎng)絡社區(qū)等，達到直接宣傳網(wǎng)站的目的;
第三，高質量的內容有可能獲得其他網(wǎng)站或報刊轉載，這樣可以進一步獲得推廣的價值。畢竟，網(wǎng)絡營銷的基本任務之一就是利用互聯(lián)網(wǎng)手段將營銷信息傳遞給目標用戶，網(wǎng)站的內容策略正是實現(xiàn)這一基本任務的具體方法之一，因此這種信息傳遞的價值也超出了對于網(wǎng)站推廣，可以在更多的方面發(fā)揮作用。 |
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