國內社交網站急降溫:舍本逐末盈利過分依賴廣告

 

　　先驅或成先烈

　　國內社交網站急降溫

　　“兩年后,你還會經常上開心網嗎?”兩年前,在開心網迅速竄紅的時候,業界對于國內SNS網站前景的擔憂如今回過頭來看并非沒有道理。

　　事實上,近兩年來,國內SNS網站已算得上風生水起,開心網、51.com、人人網(前身為校內網)紛紛試水,騰訊、新浪、搜狐也迫不及待地插足“圈地”,一時間,SNS網站如雨后春筍般成長起來。不完全統計數據顯示,國內社交網站以及設有社交欄目的網站已經達到數萬。

　　然而,SNS網站這塊骨頭畢竟不是那么容易啃,兩年過后,SNS網站能留住用戶的已所剩不多,不少SNS網站甚至直接從“先驅”奔入“先烈”的行列。

　　舍本逐末SNS網站頻遭厭倦感

　　華南師范大學的大三女生小謝是開心網的“忠實粉絲”,尤其對網上“偷菜”相當著迷,每天必上開心網逛上幾圈。然而,近段時間以來,她卻再也提不起“偷菜”的興趣。“不玩了,剛開始有點新鮮感,之后覺得很無聊。”

　　SNS網站遭冷落了?記者了解到,包括開心網在內的多家SNS網站都面臨用戶流失的問題,有的即便沒有刪除賬號,但會長時間不登錄或者不再登錄。而早在去年年初,國內首批社交網站UUzone更為此停止網站的所有服務。

　　就此有業內人士指出,除了內容同質化現象嚴重以外,國內的SNS過于重視社交游戲而非社交,完全走錯了路子。“網頁游戲在為社交網站貢獻了用戶粘度的同時,模式的單一也給網站用戶的流失帶來了風險。”

　　來自CNNIC《2009年中國網民社交網絡應用研究報告》的數據顯示,在用戶放棄繼續使用的原因中,覺得“游戲玩膩了”的用戶占到14.8%。一起網前任CEO謝文更是直指國內SNS網站只是通過惡搞型的社交游戲來籠絡住用戶和吸引投資者。

　　“社交網站采取重游戲而輕社交根本就是舍本逐末。”有分析人士指出,社交游戲作為社交網站的一個組成部分固然是必不可少的,但如果作為唯一吸引用戶的武器還是有點單薄。畢竟和其他具有競技感的網絡游戲相比,社交游戲遲早會使用戶感到厭倦。

　　模式單一盈利過分依賴廣告

　　“我們到目前為止還沒有最好的方法在社交網絡上做廣告和用社交網絡賺錢。”Google創始人之一布林如是說,其實不止是布林,SNS網站運營者都面臨這個問題,畢竟生存下去才是網站發展的基礎。

　　“目前社交網站的盈利模式主要還是要依賴廣告。”聚友網原CEO羅川表示,而來自艾瑞咨詢調研數據也顯示,在過去一年中,廣告仍是中國網絡社區的主要收入模式,62.8%的網站以廣告為收入來源。

　　盡管如此,龐大的注冊用戶以及由此帶來的巨大流量,卻沒能給網站帶來很好的廣告收益。截至目前,國內絕大多數的社交網站都處于虧損之中。當然,這種尷尬并非是中國的特例。以MySpace為例,雖然全球會員數量已經增至1.18億,但是包含MySpace在內的新聞集團互聯網業務部門卻沒能完成全年10億美元的營收目標。

　　就此,SNS網站顯然身不由己,由于目前社交網絡服務在廣告CPM(千人印象成本)或者CPC(千人點擊成本)價格上尚無法與門戶網站競爭,活動效果又無法有效衡量。與此同時,對于網站運營者來說,用戶的體驗也是不可忽視的要素。最新調查結果顯示,如果社交網站包含大量廣告,20%的用戶會停止使用。

　　就此,有分析人士指出,除了發展線上線下合作分成的收費模塊部分外,SNS+電子商務或可成為SNS網站未來的主要收入模式,B2B電子商務進軍SNS,通過將SNS架構在已有的成熟商業模式上將會是未來一大趨勢。