由央視斥資2億元籌備的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺于2009年12月28日正式上線，這支網(wǎng)絡(luò)視頻中的“國家隊(duì)”是國內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)電視臺，它的出現(xiàn)標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合跨出重要一步。雖然開通后不久就出現(xiàn)了“由于用戶連接數(shù)過多導(dǎo)致CBOX客戶端崩潰”和“網(wǎng)友‘實(shí)名’舉報(bào)，質(zhì)疑其‘未按照合法程序取得備案’”的事件，但其背后的深厚實(shí)力仍是讓人不可小覷的。而就網(wǎng)站本身來說，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺也并非央視網(wǎng)絡(luò)版，除了央視節(jié)目全部實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播外，還專門為網(wǎng)絡(luò)觀眾制作了專屬的電視節(jié)目。

　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺首期上線的內(nèi)容包括新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛布谷和愛西柚五大欄目以及類似視頻播放客戶端CBox。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺可提供日均750小時(shí)的海量節(jié)目，此外，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還將匯集全國電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個小時(shí)的電視節(jié)目，建成中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑�機(jī)構(gòu)。

　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺有效整合了網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的受眾群體，在受眾覆蓋方面，網(wǎng)民是其目標(biāo)用戶，而廣大電視受眾都是其潛在用戶，這使得網(wǎng)絡(luò)電視臺具有了網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的雙重優(yōu)勢。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的盈利主要來自兩方面，一是廣告收入，二是視頻收費(fèi)。由于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺目前的定位是一個免費(fèi)的公益性質(zhì)的平臺，所以盈利將主要來自于廣告，需要一種更加有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。艾瑞咨詢集團(tuán)行業(yè)研究部行業(yè)分析師胡媛媛認(rèn)為，對于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺來說，中央電視臺擁有的客戶資源將是其重要的廣告來源之一，但鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體受眾和電視媒體受眾之間的差異，投放在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的廣告可能與在傳統(tǒng)電視臺播放的版本有所差異。而中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的受眾中，有一部分是網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的雙重受眾，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的廣告將與電視媒體的廣告一起對這部分受眾形成更顯著的影響。在營銷形式方面，網(wǎng)絡(luò)電視臺更利于廠商與用戶、用戶與用戶之間的互動——這是傳統(tǒng)電視所無法達(dá)到的。

　　除中國網(wǎng)絡(luò)電視臺外，湖南廣電也在計(jì)劃把金鷹網(wǎng)旗下芒果網(wǎng)絡(luò)電視分離出來，面向市場獨(dú)立品牌運(yùn)營，國家權(quán)威媒體新華社不久前也推出了自有品牌的電視臺，而視頻網(wǎng)站PPLive則宣布將于2010年1月1日正式啟用新域名pptv.com，隨著新域名的啟用，PPLive將逐漸轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)電視臺。胡媛媛表示，網(wǎng)絡(luò)電視臺的出現(xiàn)和推廣已是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，尤其是很多地方臺較之中央電視臺具有更大的靈活性和娛樂性，他們的加入將對傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站產(chǎn)生更大的沖擊性。