互聯(lián)網(wǎng)電視牌照引發(fā)視頻網(wǎng)站新競(jìng)逐

國(guó)家廣電總局新聞發(fā)言人朱紅向外界確認(rèn)首批3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照頒發(fā)給了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)和杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)。

視頻網(wǎng)站版權(quán)之戰(zhàn)

 

    牌照發(fā)放之后，3家企業(yè)迅速與電視廠商建立了合作關(guān)系。TCL、海信、長(zhǎng)虹、清華同方等終端廠商紛紛與獲得牌照的內(nèi)容商建立了合作關(guān)系。此次獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照屬于視頻網(wǎng)站“國(guó)家隊(duì)”。不僅僅在資源、政策、品牌擁有“民營(yíng)隊(duì)”無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，而且在時(shí)機(jī)上，“國(guó)家隊(duì)”也是受益者。互聯(lián)網(wǎng)牌照的發(fā)放又將硝煙彌漫的視頻網(wǎng)站推向新一輪競(jìng)爭(zhēng)中。

    “國(guó)家隊(duì)”獲得政策先機(jī)

    2009年底，“BT中國(guó)”因未辦理信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證被強(qiáng)行關(guān)閉就如同導(dǎo)火索，刮起了視頻網(wǎng)站的清理之風(fēng)。緊接著涉及盜版行為的530家視聽(tīng)下載網(wǎng)站一一被關(guān)。

    國(guó)家管理部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管顯示出異乎尋常的強(qiáng)硬態(tài)度。打擊低俗之風(fēng)，凈化社會(huì)文化環(huán)境，加強(qiáng)版權(quán)維權(quán)行動(dòng)，一步步環(huán)環(huán)相扣的打擊行動(dòng)自上而下綿綿不絕，打擊靶子則是涉黃行為。于是一切互聯(lián)網(wǎng)涉黃的網(wǎng)站、短信、關(guān)鍵詞均在屏蔽之列，嚴(yán)重者甚至吊銷合法使用資格。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的手機(jī)、黃色網(wǎng)站應(yīng)聲落馬。

    對(duì)于這次“網(wǎng)絡(luò)掃黃行動(dòng)”，一直猜測(cè)是為視頻業(yè)的“中央軍”和“正規(guī)軍”肅清道路，雖然意圖無(wú)從證明，但結(jié)局卻昭然若揭：2009年12月28日，中央電視臺(tái)斥資兩億元打造的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)火線開播，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳廣電集團(tuán)等“國(guó)家隊(duì)”大軍正在磨刀霍霍；與此同時(shí)，以搜狐、新浪為陣營(yíng)的主流門戶網(wǎng)站和以優(yōu)酷、風(fēng)行為陣營(yíng)的垂直門戶也加大了擴(kuò)張的步伐。

    “國(guó)家隊(duì)”轉(zhuǎn)化版權(quán)成本

    國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、新藍(lán)網(wǎng)、芒果臺(tái)tv、百視通等“國(guó)家隊(duì)”成員在傳統(tǒng)媒體的支持下，不僅僅擁有大量的電視劇內(nèi)容資源，各家衛(wèi)視的特制綜藝節(jié)目也是“民營(yíng)隊(duì)”無(wú)法艷羨的資源。所以，在電視劇版權(quán)購(gòu)置方面“國(guó)家隊(duì)”已經(jīng)具有了先天的優(yōu)勢(shì)。之前，電視臺(tái)需要購(gòu)買版權(quán)，可能它為視頻網(wǎng)站提供的內(nèi)容資源也是有限的。互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的頒發(fā)無(wú)疑為“國(guó)家隊(duì)”帶來(lái)了莫大的驚喜。TCL、海信、長(zhǎng)虹、清華同方等終端廠商紛紛與獲得牌照的內(nèi)容商建立了合作關(guān)系，也就意味著，“國(guó)家隊(duì)”可以把購(gòu)買版權(quán)的資金轉(zhuǎn)嫁給電視廠商。電視臺(tái)與“國(guó)家隊(duì)”視頻網(wǎng)站可以以中間人的身份，毫無(wú)損失的轉(zhuǎn)嫁版權(quán)成本。

    “民營(yíng)隊(duì)”融資自救

    對(duì)于“民營(yíng)隊(duì)”而言，有節(jié)目才有流量，有流量才有廣告，有廣告才可以生存。這是個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯道理，盜版已被封堵，那么搶購(gòu)版權(quán)作品就成為所有視頻企業(yè)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

    酷6網(wǎng)花費(fèi)4400萬(wàn)美元購(gòu)買了2010年七成頂級(jí)熱播劇的獨(dú)家播放權(quán)，優(yōu)酷網(wǎng)新融資的4000萬(wàn)美元，土豆網(wǎng)的1500萬(wàn)美元也將投入正版內(nèi)容。

    獨(dú)家首播電視劇的價(jià)格已經(jīng)從原來(lái)每集1萬(wàn)元的價(jià)格漲至每集數(shù)萬(wàn)元，尤其是2009年下半年，漲幅明顯加快。以《再過(guò)把癮》為例，有版權(quán)方叫價(jià)4萬(wàn)元，更有版權(quán)方開價(jià)每集10萬(wàn)元～15萬(wàn)元，高版權(quán)費(fèi)愈演愈烈，甚至被業(yè)內(nèi)資深人士稱為“版權(quán)價(jià)格漲得比房?jī)r(jià)快”。

    業(yè)內(nèi)人士幾乎一致認(rèn)為2010年將是視頻企業(yè)的一道坎，“能挺過(guò)來(lái)的就活了”。而活下來(lái)的也將要面對(duì)高價(jià)的版權(quán)而殘喘前行。中國(guó)視頻網(wǎng)站，聰另一個(gè)深淵進(jìn)入另一個(gè)黑洞，如此循環(huán)，無(wú)法預(yù)知未來(lái)發(fā)展方向。