家中有糧心不慌，資本驅動在視頻網站特別是視頻網站版權爭奪市場愈加明顯。按照上市公司樂視網副總裁賈躍民的看法，影視劇版權仍是主流視頻網站的剛性需求，而在土豆網成功登陸納斯達克后，CEO王微強調的也是：只要市面上有的，要全部拿下。“后上市時代”視頻網站狂刷版權價格愈演愈烈：從1000元/集到100萬元/集，不過5年時間。

　　漲價也得買

　　消息顯示，近段時間被各大視頻網站收歸囊中的影視劇及其獨播天價就有：樂視2000萬元《后宮》（46集）、PPS 2200萬元《王的女人》（35集）、優酷2500萬元《傾城雪》（33集）、搜狐視頻3000萬元《新還珠格格》（98集）……單集價格均超30萬元。

　　剛剛參加完北京電視節閉幕的一位參展某視頻網站相關負責人就向記者描述，“以前電視節，電視臺是大爺，現在視頻網站也不差大手筆”。“電視劇《浮沉》又被搜狐拿下了，價格那個高啊，單集可能突破120萬元、總額3000萬元，過去想都不敢想，”但該人士向記者拍胸脯預言，《浮沉》刷新了今年網絡視頻最高成交價，但不一定能保住名頭，“據說《宮2》對外報價已經到了140萬元，仍然有不少網站在持續加價”。

　　據悉，目前熱門影視劇均價維持在30萬-80萬元/集的級別，個別搶手大戲報價百萬元/集也屢次出現，而影視劇版權價格飆升到目前水平也只用了不到3年時間。

　　“2008年最熱門的《潛伏》每集版權費不過1萬元，而在更早時候，版權費用基本上就是白菜價，”樂視網總編輯高飛如是感慨。激動網CEO鄭錫貴也向記者透露，“2005年買100元/集的片子很常見”。而按照搜狐董事長張朝陽的看法，當年“買每集2.5萬元的《大秦帝國》認為非常貴，現在2.5萬元只是一個零頭”。

　　更有業內人士觀察近年影視劇網絡版權價格舉例認為，2006年火遍中國的《武林外傳》81集網絡版權一集不到1300元（總共10萬元）；2008年能引起觀眾和視頻網站興趣的劇集通常一集5000元左右，年底開始最熱門《潛伏》賣到1萬元/集；到2009年均價漲到2萬元/集，以后版權價格增長大幅提速，5萬元、10萬元……并在去年開始屢出天價。

　　“今年年初，熱門劇集20萬元/集大家喊貴，到二季度，30萬元/集的重頭戲已經買不到了。”該業內人士告訴記者，就一般劇集（能獲得視頻網站認可和引起一定關注度）網絡版權而言，華誼兄弟董事長王中軍今年3月透露其均價是10萬元/集，“但從目前趨勢，電視劇網絡版權價格均價會進一步上揚，過不了多久，均價逼近電視臺采購價格也不無可能”。據悉，王中軍當時亦表示，傳統電視臺采購版權均價120萬-150萬元/集，在過去兩年翻了一番。

　　一片漲勢下，言語略顯心疼的張朝陽并未停止搶購步伐，3000萬元買下《新還珠格格》獨播權，并加碼5000萬元推廣費，該消息引得業界嘩然。針對版權價格是否過高，鄭錫貴言辭犀利：“視頻網站以拼‘錢口袋’的方式進行非理性競爭，迅速導致了版權價格的泡沫化。”但張朝陽認為，“價格是市場行為決定的，價格太高了自然會下來”。而樂視網相關負責人卻表示，年內視頻版權價格仍會增長。

　　你買我也買

　　價格在漲，誰在買？資料顯示，樂視網目前現金余額3.14億元，今年上半年凈利潤5839.51萬元，是為數不多的盈利視頻企業。而其他幾大巨頭也顯示了“未盈利但不差錢”的態度，優酷到6月底擁有6.25億美元現金余額；土豆網上市募資后目前有約2億美元現金；搜狐視頻有張朝陽6億美元現金支持；奇藝網由百度控股的背景不容忽視；酷6網在盛大扶持下二季度末也有1.1億美元現金存儲。

　　有業內人士指出，資本市場對視頻網站的持續追逐，充足的現金儲備使得這些網站在版權采購上“有恃無恐”。就在土豆網上市當日，低調了近一年的王微放話：“土豆網在版權內容和獨播劇引進上就是一條：大規模投入。”目前，土豆網已經宣布投入1億元推廣資源回饋有采購合作關系的各大劇組，版權采購計劃則要 “覆蓋十大電視臺90%以上熱劇”。

　　有意思的是，不僅押注熱門劇，視頻網站越來越喜歡版權密集式轟炸。王微曾強調，盡管市場淪為一片混戰，但“只要市面上有的，我們要全部拿下”。而從去年底開始，樂視網多次出手，買下華誼兄弟19部電視劇獨家網絡播放權以及其他百余部影視劇播放權。“我們已經坐擁2011年超過70%的熱播電視劇獨家網絡版權，”樂視網相關負責人強調，從2010年底開始，已累計投入2.45億元用于影視劇網絡版權購買。

　　而優酷總編輯朱向陽不久前也透露了優酷的買劇計劃：“今年的版權成本較去年提高50%，”目前優酷70%流量來自影視劇。奇藝網也在近期加大在版權采購方面的力度，“適當購買一些性價比高的獨播劇”，獲得《女子軍魂》、《請你原諒我》等多部國產劇和《漫步云端》等4部泰劇的網絡版權。

　　鄭錫貴認為，如果視頻網站對上游依賴過重，會給自身發展帶來很大的資產負累，“做持續性的買家，要保持‘理性競爭態度"。據介紹，激動網今年也購買了《新海巖三部曲》、《雷鋒》等電視劇獨家版權以及《全球熱戀》等海內外大片。

　　賺錢沒問題？

　　事實上，面對價格高至每集30萬-100萬元的電視劇，視頻網站能否撈回成本甚至賺到錢，外界多存質疑，但傾情燒錢的視頻網站多有自己的算盤。

　　“因為價格高得驚人，難怪以前強調獨家的搜狐這次把《新還珠》分銷出去了，”前述參加北京電視節的視頻網站相關負責人向記者描述，“以前搜狐基本不賣”。

　　據了解，搜狐去年底拿到《新還珠》獨家網絡版權后已經將其分銷給7家其他視頻網站。記者從知情人士口中得知，其他7家公司因為合作時間差異和播放時間差異付給的價格不一，“優酷買得早，可能只花了350萬元，騰訊晚一點，花了大概近千萬元。7家網站均價在300萬元左右”。但搜狐內部人員向記者強調，“價格肯定（比300萬元均價）高得多，只靠版權分銷就賺回來了”。

　　“所以呢……”樂視網相關負責人意味深長地反問記者:“你說賺不賺錢？”

　　事實上，版權分銷，這個由盛世驕陽、網尚文化等企業專門干的活現在直接被視頻網站攬了下來，樂視網就是其中一個。其今年上半年業績顯示，版權分銷收入約為1.17億元，同比漲369.1%，在總收入中的占比為52.47%，成為拉升公司營收最主要的動力。“獨家版權在首輪分銷中即可收回70%-80%以上的成本。”樂視網方面如是介紹。

　　“這還不包括廣告收入,”有業內人士表示，雖然單片廣告營收難以計算，但從視頻網站整體營收來看，廣告市場在不斷拓展，并成為視頻行業最主要的營收模式。易觀國際最新數據顯示，今年二季度中國網絡視頻市場廣告收入為10.02億元，與去年同期相比增長94%。

　　頗令人驚訝的是，對熱門影視劇拉動營收前景的看好讓視頻網站進入些許“瘋狂”的境界。據悉，被樂視網買下的《狐仙》、《第九個寡婦》還在前期拍攝階段，而被搜狐視頻買下的《浮沉》甚至剛剛完成劇本策劃階段。

　　商報記者 張緒旺/文 田藝/漫畫

　　2011年 《浮沉》 1200000元/集

　　2010年 《新還珠格格》 300000元/集

　　2008年 《潛伏》 10000元/集

　　2006年 《武林外傳》 1300元/集