2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破200億

 

　　2009年，中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境逐漸回暖，一方面，中國經(jīng)濟環(huán)境基本面轉(zhuǎn)好，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2009年前三季度，GDP同比增長率由2009年Q1的6.1%增加到2009年Q3的8.9%，增長2.8個百分點。另一方面，在相對寬松的財政政策和貨幣政策的雙重激勵下，市場流動性大增，并帶來投資和消費的迅速恢復(fù)， 2009年 1-11月份，各行業(yè)城鎮(zhèn)總計投資額同比增長32.1%， 社會消費品零售總額同比增長15.3%，居民消費指數(shù)（CPI）于11月份轉(zhuǎn)正為同比增長0.6%。

　　得益于逐漸轉(zhuǎn)暖的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場觸底強勁反彈，成為全球廣告市場增長亮點。艾瑞咨詢認為，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不負眾望，相比2008年呈現(xiàn)21.2%增速，市場規(guī)模達206.1億元。艾瑞咨詢分析認為，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場迅速反彈，一方面原因在于整體宏觀環(huán)境的改善，各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算增加；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價值的提升，成為獲得廣告主認可的主流媒體之一，其中視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主力增長點。

　　市場規(guī)模：2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破200億

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，以運營商營收總和計算中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破200億，達206.1億元人民幣，相比2008年同比增長21.2%。

　　艾瑞咨詢分析認為，盡管受金融危機影響，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)保持年度同比21.2%的速度增長，一方面由于2009Q2，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）反彈至7.9%，國家經(jīng)濟復(fù)蘇企穩(wěn)信號明顯，各行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用均不同程度回升，據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)研究表明，09Q2除金融和IT產(chǎn)品類季度投放費用繼續(xù)降下之外，其余八大主要行業(yè)投放費用均不同程度回升；另一方面，經(jīng)歷金融危機洗禮，各行業(yè)廣告主投放行為更趨理性，追求廣告效果最大化，而搜索引擎以其精準性和價格優(yōu)勢吸引越來越多的廣告主投放，艾瑞咨詢預(yù)計，2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模69.5億，同比增長率繼續(xù)保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的動因之一。同時，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告方面，垂直媒體及視頻、社交網(wǎng)站等新媒體的爆發(fā)式增長同樣成為拉動整體網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)保持高速增長的主動力。

　　

　　競爭現(xiàn)狀：2009年搜索引擎運營商份額繼續(xù)上升

　　2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額中，搜索引擎運營商百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比去年提高了2.5個百分點，位列核心媒體市場份額第一位；同時，谷歌市場份額為11.1%，預(yù)計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。

　　而主要以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為主的四大門戶除騰訊市場份額保持不變，其余三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入市場份額均呈不同程度下降態(tài)勢，其中，新浪相比去年下降3個百分點，達7.5%，搜狐市場份額則降至5.9%，網(wǎng)易僅為1.5%.艾瑞咨詢認為，四大門戶在經(jīng)歷去年奧運會推動下強勁增長之后，受金融危機影響程度相對較深，反彈速度不如垂直媒體以及視頻等新媒體明顯，同時，2009年搜索引擎廣告市場以其高信價比和精準性優(yōu)勢獲得了38.2%年同比增長率，視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進入者，采購價格相對低廉，其在預(yù)算有限的整體市場下，優(yōu)勢凸顯，增速明顯快于綜合門戶。

　　

　　未來趨勢：

　　2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將加速發(fā)展，預(yù)計將達300億

　　基于2010年中國經(jīng)濟的繼續(xù)回調(diào)預(yù)期以及受益于足球世界杯、世博會以及冬奧會等一些列大型活動的推動，同時視頻、社區(qū)等新媒體價值快速提升，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將加速增長，預(yù)計整體收入規(guī)模將達300億元。

　　受益于大型活動推動　綜合門戶等強勢媒體優(yōu)勢明年將得以體現(xiàn)

　　艾瑞咨詢認為，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體規(guī)模將在各類大型活動推動下快速增長，但與此同時，具備品牌優(yōu)勢的如綜合門戶等強勢媒體也將在足球世界杯、世博會以及冬奧會等各個大型活動的帶動下，品牌優(yōu)勢將得以體現(xiàn)，投放費用將呈高速增長態(tài)勢，其占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額也將回升。

　　電子商務(wù)市場發(fā)展，推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場縱深化發(fā)展

　　隨著中國電子商務(wù)市場的加速發(fā)展，網(wǎng)民基礎(chǔ)的擴大以及網(wǎng)購用戶滲透率的不斷提高，艾瑞咨詢認為，電子商務(wù)市場的發(fā)展，將吸引更多的廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體進行廣告投放，其無疑將推動整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場縱深化發(fā)展。

　　視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場強勁增長的拉動力之一

　　經(jīng)歷前兩年的激烈競爭和快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站無論在用戶體驗方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價值，艾瑞咨詢認為，2010年視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場強勁增長的拉動力之一。