網(wǎng)上商城進(jìn)入“燒錢”時(shí)間 與實(shí)體店正面競(jìng)爭(zhēng)
根據(jù)易觀咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，再加上京東商城上周剛剛公布的融資額，僅僅在今年，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)融資已達(dá)到10億美元，這是一個(gè)正在瘋狂燒錢的行業(yè)。
“傳統(tǒng)企業(yè)正在紛紛進(jìn)場(chǎng)，他們認(rèn)為電子商務(wù)的本質(zhì)不是‘電子’，而是他們很熟悉的‘商務(wù)’，因此樂于嘗試。”正望咨詢總裁呂伯望評(píng)價(jià)說。“不要說我們?cè)跓X，這些都是必要的前期投入。”
與實(shí)體店正面競(jìng)爭(zhēng)
全國(guó)買地建物流倉(cāng)庫(kù)
如果你并不認(rèn)識(shí)京東商城CEO劉強(qiáng)東，而只是聽他對(duì)公司業(yè)務(wù)最新的表態(tài)，有的時(shí)候，你會(huì)誤認(rèn)為他是位房產(chǎn)商。“我們?cè)谖錆h買地，在江蘇宿遷的大樓也在開工建設(shè)，在北京亦莊，我們也在建辦公大樓。”劉強(qiáng)東說。
而事實(shí)上，劉強(qiáng)東不是在做什么房地產(chǎn)投資，他只是為京東商城在全國(guó)的倉(cāng)庫(kù)和呼叫中心選址。按照目前京東商城的發(fā)展思路，這一家網(wǎng)上商城已經(jīng)是一家不折不扣的“重公司”，他們自己建倉(cāng)庫(kù)、自己做物流、自己做售后，除了一部分線上支付業(yè)務(wù)以外，什么都自己做，很像要發(fā)展成一家“電子化”的實(shí)體零售大鱷。
而且，京東還在3C、圖書等市場(chǎng)上不斷掀起低價(jià)風(fēng)潮。“可以透露的是，我們有足夠的資金支持。”劉強(qiáng)東說，“本輪融資目前到賬5億美元，是已上市的兩家B2C公司融資總額的兩倍”。
大量資金正在助推劉強(qiáng)東跑馬圈地，并挑戰(zhàn)線下實(shí)體店，“我們對(duì)VIP用戶已經(jīng)推出的服務(wù)，細(xì)化到可以展現(xiàn)送貨員騎自行車離你家的距離，我們還會(huì)推拍照比價(jià)服務(wù)，就是要跟實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)。”劉強(qiáng)東說。
靠資金推動(dòng)
數(shù)千萬(wàn)美元只是起步
資金是推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的最重要因素。
在年底的圖書價(jià)格戰(zhàn)中，京東和當(dāng)當(dāng)先后喊出投入8000萬(wàn)元和4000萬(wàn)元的口號(hào)，這離不開背后的融資支持。今年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市融資2.33億美元，更早之前，麥考林上市融資1.2917億美元。
這些還只是通過上市融資的渠道。實(shí)際上，通過風(fēng)險(xiǎn)投資的方式，今年先后獲得資金支持的電子商務(wù)網(wǎng)站包括凡客誠(chéng)品、樂淘、紅孩子、夢(mèng)芭莎、唯品會(huì)、優(yōu)眾網(wǎng)等等，數(shù)千萬(wàn)美元只是起步的級(jí)別，也因此，人們開始在央視《焦點(diǎn)訪談》結(jié)束后看到越來(lái)越多的網(wǎng)上商城廣告。易觀國(guó)際發(fā)布的報(bào)告顯示，截至12月20日，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)投融資總額約6.14億美元。
與此同時(shí)，由于大量資金注入，各網(wǎng)站針對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的廣告報(bào)價(jià)也水漲船高，“漲個(gè)三四倍是比較常見的，導(dǎo)航網(wǎng)站報(bào)價(jià)也聽說有漲十倍的。”一位廣告公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“電商類廣告的勢(shì)頭已經(jīng)超過當(dāng)年最紅火的網(wǎng)絡(luò)游戲，是當(dāng)下的熱點(diǎn)。”
“經(jīng)過這么多年的發(fā)展，電子商務(wù)被證明是切合人們實(shí)際需要的應(yīng)用，很多傳統(tǒng)企業(yè)也意識(shí)到，電子商務(wù)的本質(zhì)不是‘電子’，而在‘商務(wù)’，正是他們的強(qiáng)項(xiàng)，因此紛紛進(jìn)場(chǎng)。”呂伯望評(píng)價(jià)說，“一兩年后當(dāng)然會(huì)死一批，但除了上市之外，還有不少能賣掉，對(duì)于投資人來(lái)說已經(jīng)值得嘗試。”
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