數字技術的迅速變革，改變了人們的傳統閱讀方式，電子書應運而生。這意味著，人們終于可以不用帶上磚頭一樣的紙質書，擠在地鐵車廂里閱讀了。
未來的文學圖景或許是這樣：一部書可以成為“蘋果”上的一款應用，可以變成更加立體的4D，甚至隨著技術的發展，變成可以觸摸的一種存在……讀者可以用各種方式去感知、去接受文學以及書籍的各種存在方式。
我在等待一本“完美”的電子書
一個IT青年的電子閱讀之路
姓名：吳斌
年齡：29歲
職業：IT網站編輯
29歲的吳斌喜愛閱讀，不過和那些喜歡聞油墨味的傳統書籍愛好者不同，作為IT網站編輯的他對于電子閱讀始終情有獨鐘。
在十多年前網絡剛剛在中國普及的年頭，隨時隨地閱讀電子書是一個奢侈的概念。那時候，IT青年們的主流閱讀模式是去類似“黃金書屋”這樣的網站下載純文本格式的書籍，然后在臺式機上查看。但剛剛上大學的吳斌卻迷上了電子閱讀，“電子閱讀是便捷的。比如我要在紙張版的《辭海》查一個詞匯，得檢索半天，但是放到計算機上，不過是一個搜索命令。而像諸如以前制作讀書卡又是摘抄又是整理麻煩得很，除了李敖這樣的資料狂人，怕是沒有幾個人能堅持。但有了計算機，這些工作就簡單多了。IT青年也可以和李敖拼資料了”。對于習慣了1和0編碼、習慣了數據庫的吳斌看來，電子閱讀與其說是改變了閱讀模式，不如說是改變了傳統以閱讀為主的資料模式。
為了能夠隨時隨地地閱讀，吳斌節省了幾個月的生活費，買了一臺微軟 CE系統的PDA個人電子助理。在那個手機還只能打電話發短信的時代，如果你希望用電子系統管理個人行程、進行移動辦公，就得買一個PDA，而所謂PDA，其實就是一個不具有通訊功能的智能終端，大體和如今的iTouch類似。當然，在本世紀初的歲月中，今日大紅大紫的蘋果還在靠賣MP3逐步翻身，智能終端的霸主是微軟的WindowsCE和Palm，當時被愛好者們昵稱為“蜥蜴”和“胖子”。吳斌的那臺是當時還著名的Compaq推出的iPAQ系列，和如今大紅大紫的iPad只差一個字母，花了他四千多元，在當時可是一筆巨資。當然，在那個年頭，網上的電子書都是愛好者們一個字一個字手打上去的，嚴格來說其實是盜版。閱讀愛好者們只是為硬件閱讀終端在付費。
雖然必須把PDA連接在電腦上才能下載電子書，但這畢竟解決了移動閱讀的障礙。再后來，“胖子”和“蜥蜴”分別有了智能手機，吳斌的閱讀終端也換成了“蜥蜴”陣營下著名的HTCO2手機，這意味著吳斌可以隨時隨地上網下載最新電子書，從移動閱讀升級為移動網絡閱讀。
“你不可能隨時背著《大不列顛簡明百科全書》，但是我卻可以在手機里存一套”，憑借隨時手機查閱的功能，吳斌也速成了“百科達人”。
不過沒多久，吳斌就喜新厭舊，投奔Amazon(亞馬遜)陣營了，“Kindle的E-ink技術，對于深度閱讀用戶，是跨時代的變革！而且Kindle的銷售平臺，也使我有了低價購買英文原版書的可能”。
2007年11月9日，美國網絡圖書銷售霸主亞馬遜推出了基于E-ink(電子墨水)技術的Kindle閱讀器。相比原有PDA和智能手機采用的液晶屏，Kindle的E-ink屏幕本身不發光，所以在陽光下也有著和紙張書一樣的效果，而且由于沒有頻閃，所以長時間閱讀眼睛也不那么累。與此同時，Kindle又是一套完整的電子書銷售平臺，你可以以折扣買到正版的英文原版書，而且免去昂貴的海外郵費。“有的人只愛實體書，說沒有那股油墨味就沒讀書的感覺。在我看來那是對閱讀的本末倒置，照這個思路在沒有紙、沒有印刷術的時候，孔子老子這些先賢就都沒法閱讀了。閱讀，關注的終究只是那些文字的排列方式，而不該是表現形式。像E-ink這樣能夠不傷眼睛，對我而言就足夠了。”更令吳斌鐘愛Kindle的原因，就在于這不會為其捉襟見肘的居住空間增加壓力，“這年頭，閱讀是個很奢侈的愛好。2-3萬/的房價，書架的占地成本絕對高過書架上放著的書。這幾年，我都不怎么敢買實體書，實在是家里放不下了。但是我買電子書就沒這個擔憂”。在吳斌看來，電子閱讀使他這樣的人也有了成為藏書家的可能，而且也沒有管理實體書的麻煩。
基于E-ink的“電紙書”閱讀器浪潮很快就席卷中國，漢王、翰林等多家廠商都推出了各自的“電紙書”閱讀器。不過，吳斌對此類產品興趣不大，他期待的是類似Kindle這樣完整的電子書銷售平臺。
在等待這樣一個平臺出現的同時，吳斌發現身邊在Kindle上買電子書的用戶日益增多，不過他們并未購買Kindle的閱讀器，而是在手機上安裝了APP應用，“對于我這樣的重度閱讀者，花三四百美元買一個閱讀器是保護眼睛的必要之選，不過我的很多朋友只是偶爾買本電子書看看，那么基于iPhone或者iPad的電子書終端自然更合適一些”。吳斌這樣看待基于硬件的Kindle與基于APP的Kindle的區別。2009年3月，亞馬遜推出了基于蘋果的iOS平臺的Kindle閱讀軟件，這意味著普通消費者只需要利用手頭的iPhone或者iTouch再加上之后推出的iPad，一樣可以享受亞馬遜的電子書服務。
2010年9月，吳斌終于等到了他要等的東西。擁有起點等多個網絡文學平臺的盛大推出了Bambook，一款同樣基于E-ink的電子書閱讀器。作為起點小說的粉絲，吳斌第一時間以999元的價格買了這臺Bambook，快兩年的時間里，他在這臺Bambook上已經閱讀了超過1億字的網絡小說。當然，吳斌并不認為Bambook就是他理想中的閱讀器了，這倒不是對于硬件的不滿，關鍵還在于Bambook上除了網絡文學之外的電子書太少了。吳斌也承認他閱讀的那些起點幻想小說，絕大多數不登大雅之堂，但他偏偏喜歡這一點，“能讀到爛作品，這在我看來恰恰是電子閱讀的一大進步。傳統實體書出版因為有出版社審核等原因，的確質量相對較高，但這也剝奪了絕大多數出版的可能。而依托電子閱讀的‘自出版’，卻使每個人只要有一臺電腦，就可能寫出作品并被人閱讀到”。多少帶點黑客精神的他，反而更看重電子閱讀帶來的這種在出版和閱讀上的自由與平等。
當然，中文書只看起點小說是不夠的。所以，吳斌在繼續等待。終于，他又等到了兩家候選者。與亞馬遜同為中國圖書網絡銷售巨頭的當當于2011年12月就推出電子書付費下載業務，并推出iOS和Android的客戶端之后，吳斌倒也買過電子書嘗試，不過他足足等了八個月，才聽到當當網將于8月21日推出硬件版電子書閱讀器“都看(Doucon)”的消息。至于圖書在線銷售行業的后進攪局者京東，雖然于2月也進軍了電子書市場，不過始終以APP終端為主戰場，只是在iOS、Android和PC終端，似乎暫無E-ink電子書推出的計劃，“京東和當當是否有硬件版電子書閱讀器對我區別不大，現在這兩家可以提供的電子書太少了，如果說Kindle中我想看的英文書幾乎都能找到電子書版本，那么現在我想看的中文書幾乎在當當和京東都找不到電子書版本”。
今年上海書展上，“漢王科技”推出的“黃金屋”將亮相于上海圖書館。和以往只能通過USB數據線傳輸內容不同，這部電子書可通過WIFI無線網絡下載書籍。或許，這可以作另一種解讀：在經歷了資本市場的跌宕起伏后，“漢王”開始轉型。
“和亞馬遜的Kindle不一樣，Kindle用內容養終端，而漢王則是終端養內容”，2010年底，漢王一內部人士在接受《企業家》雜志采訪時說。作為一個靠“漢字手寫輸入”技術起家的科技公司，漢王科技在進入電子書這個領域之初沒有任何優勢。此后，“漢王”適時地將手寫輸入技術融入電子書，才搶得先機。自2008年8月面世以來，電子書當年的銷售量就突破了5萬。2010年，用戶數破100萬，即使在當時，市場競爭激烈，漢王電子書國內份額仍高達70%。通過數據線下載內容，存入一個輕而薄的載體，這幾乎就是電子書的主要技術之一。當然還包括非常省電、不傷眼睛的電子墨水屏。在今天看來，有點小兒科，但在當時是一大創新。這意味著，人們終于可以不用帶上磚頭一樣的紙質書，擠在地鐵車廂里閱讀了。
但有時候，先發優勢，很容易成為先發劣勢。2010年3月3日，漢王科技在深圳掛牌上市，首日股價便大漲96%；然而如今，股價不足10元，距最高市值已“縮水”9成左右。更有傳聞，漢王電子書(E-ink)事業部基本解散了，相關人員分散到其他部門。不過這一消息很快被證實為謠言。
問題出在哪里？其實，早在2011年漢王科技第1季度出現大幅虧損時，董事長劉迎建就在《南方都市報》的采訪中表示：漢王正在改變盈利模式，新盈利模式圍繞“漢王書城”展開。漢王科技未來的商業模式會效仿亞馬遜，盈利不是靠終端，而是靠“漢王書城”這個平臺。亞馬遜Kindle成功的原因就是依靠其海量的電子書庫。而目前，“漢王書城”只有15萬冊的電子書儲量。
漢王以及電子書的未來在哪兒？漢王科技有關人士說，之前電子書業務大規模虧損，公司收縮了電子書業務。電子書終端銷售占公司營收比重也從當年最高50%、60%降至20%、30%。漢王科技，在電子書市場靠硬件起家，雖然有自己的內容平臺“漢王書城”，3、5元可買到30-50元紙質書的數字圖書，但是“現在仍不賺錢，主要是為我們的硬件用戶提供服務”，“我們計劃每個階段花費3年，漢王現在正向后兩個階段逐漸靠攏。終端做到最好的用戶體驗和控制成本，并第一時間在平臺上推出新書、好書，終端和平臺兩手一起抓”，漢王市場部副經理邢鵬如是說。或許，在“黃金屋”電子書的新功能上，可以捕捉到漢王的良苦用心。價格較以往千元以上的電子書優惠不少，并已經著手將終端與內容平臺相連接。插USB數據線的老舊方式已經無法滿足消費者的需求，可直接通過WIFI鏈接的“黃金屋”電子書，恐怕是相當重要的一步。
易觀國際分析師孫培麟說，電子書市場發展分3個階段，終端推動、內容平臺推動、內容推動。漢王是第1個階段，而現在市場已經進入了第2個階段：內容平臺推動。
可以說，關于電子書的未來，仍在探索中。
盛大：7年種“書”，1年收割
誰是國內最大的民營圖書出版商？盛大？不是開玩笑吧。作為盛大集團旗下文學業務板塊的運營和管理實體，2008年7月宣布成立。2011年圖書零售額情況顯示，就是盛大文學。
盛大旗下上海果殼電子公關總監吳荻說，如今越來越普遍的“移動閱讀”，從本質上來說是內容資源的豐富性與多元化，這才是核心競爭力。
2004年，盛大集團收購起點中文網，進軍網絡文學領域。2008年，盛大文學成立，將紅袖添香網、小說閱讀網、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院納入懷中。2009年，盛大文學對外宣布已成為國內影視劇最大的內容提供商。有數據統計，盛大文學旗下擁有160萬作者，迄今為止創作了近600萬部原創文學作品，日均更新8000萬字。
對盛大而言，終端的到來姍姍來遲。2010年8月28日，電子書終端Bambook正式發售，盛大宣布進軍電子書行業。當時，國內市場占有率最大的電子書廠商是漢王科技，市場占有率超過70%。然而，“Bambook”一出生就“坐擁”巨大的內容它可以與盛大文學的運營主體平臺“云中書城”無縫對接。“云中書城”能提供累計近千億字原創文學內容、數百萬部版權作品、千余種電子期刊雜志，上百家傳統出版社、幾百位中國當代傳統作家和編劇、百萬名盛大文學旗下作家辛勤寫作。吳荻說，再漂亮、先進的書架，沒有書，就什么也不是。隨著移動閱讀逐漸受制于內容資源的匱乏，掌握內容資源的廠商的話語權將逐漸增強。所以，盛大的路可能比較好走一些。
關于閱讀的未來，盛大文學CEO侯小強這樣描繪：過去提到1本書，就是一本方方正正的、看得見的本本，現在則不然。未來的文學圖景應是這樣：他書里的形象也許變成了一個卡通、玩偶，或許在銀幕上以劇情出現，或許以游戲形式出現，可以在散發墨香的紙質上發行，可以成為“蘋果”上的一款應用，可以變成更加立體的4D，甚至隨著技術的發展，變成可以觸摸的一種存在……讀者、用戶可以用各種方式去感知、去接受文學以及書籍的各種存在方式。
九久：紙質出版，依舊看好
數字技術的迅速變革，使得傳統的紙質出版業面臨不小的挑戰。那紙質出版未來能樂觀么？
近兩年，許多大型實體書店無法擺脫虧損命運，紛紛倒閉，也使實體出版業發展步履蹣跚。人們不禁猜測，紙質書到底還能走多遠？事實上，2011年我國圖書品種數和重版、重印品種數同步增長，12.5%的同比增長速度達到了歷史最高水平。正如上海九久文化實業有限公司董事長黃育海所言：“我還是很看好這個行業的。它每年保持百分之十幾的速度增長，至少現在來看，它的生存空間一年比一年大。”
即使面對電子出版業的沖擊，黃育海仍表示出樂觀態度，“在中國目前情況來看，電子出版業基本是不成熟的。沒有一家公司真正地對實體書構成威脅。從京東到當當，從盛大到中文在線等等，實際上每天賣出去的電子書沒幾本。而且，所有好的電子書的版權，出版人都從來沒有授權給他們過”。
隨著生活節奏的加快，一目十行、囫圇吞棗式的“淺閱讀”被越來越多地提及和采納。但在黃育海看來，“淺閱讀”的流行并不會影響實體出版業的發展，“淺閱讀是一種正常現象，也是十分必要的。畢竟世界上你要知道的太多，但是我相信，在任何領域都有鐵桿粉絲，對特別喜歡的東西，比如文學、藝術、動漫等等，當然會選擇深度閱讀”。他認為，實體出版業跟著“淺閱讀”轉悠是沒有出息的，“不同出版領域的出版社，文學也好、藝術也好，把專業性做到最好最強就行了”。
對于國家政策法規上對出版業的支持，黃育海直言，首先要做到的就是嚴厲打擊盜版，規范市場。盜版打擊不了的話，永遠談不上出版業的發展，“而且，國家對于從事實體出版的民營企業，政策應該更寬泛一些。從財政到稅收，到優惠政策、到與國營出版企業的同等地位、到最終出版權有限度的放開，這都是國家應該做到的，保證實體出版業向前發展嘛”。
周 斌、CFP圖片 制圖 張佳琪
閱讀工具，正在極大地改變著人們的閱讀方式。正如作家王安憶所言，“工具有時候是很重要的，工具有時候會改變實質的，比如說在電腦上寫作，它提供了速度的可能性，會寫得很快，然后就會變得粗糙。我個人覺得在屏幕上閱讀也會改變實質的”。那么，這樣的改變會走向何處？電子閱讀是不是王道？紙質圖書會不會消亡？
在更多的作家眼中，閱讀的未來是怎樣的？
于丹：在書香的浸染中感受生命的典雅
“我自己也在網上看小說，也看穿越劇，也發短信，也寫郵件，同時，我也讀紙質書。”
在談到電子終端閱讀這種新興閱讀方式時，于丹說：“我一直覺得閱讀方式是多元化的，而不是說喜新必厭舊，我們這個時代的可能性就是不斷擴展自己，讓生命更活躍。電子文本和紙質文本并不是非此即彼的問題，對我來講這一切都不是選擇，而是平衡，因為它們誰都不能少，我要在這種平衡中不斷地學習。比如我在查閱資料的時候，當然要更多地依賴電子媒體，手機可以馬上上網查出來，這多方便啊，所有的這一切都在我的生活中。”
于丹告訴記者，小時候看到“坐擁書城”、“書香滿園”這兩個詞，就成了她的夢想，而這種感覺顯然是電子書無法替代的，“我特別享受人與書欣然相逢的那份質地，閱讀對我來說仍是人生中最大的樂趣。在休閑閱讀的時候，我還是喜歡飽含油墨香的書沉甸甸地放在手上，享受閱讀的快感。閱讀給我的生活帶來了不同需求的滿足”。同時，于丹也表示，現在電子書的和紙質書穿插在她的生活中，對她來講是缺一不可的，“我不認為閱讀方式的多元化讓我們的閱讀變得膚淺了、碎片了。實際上，你在書香的浸染中去感受生命的典雅與從容，這種讀書的生活讓你內心平靜。讀書這件事情是要你養心的，讓你心靜下來，有彈性，能包容，有那種天真、活潑潑的歡喜，這些東西恰恰是電子媒體沒法給我們的。正是技術帶來的多元化，讓閱讀成為一種真正的成全。”
對于現在看書的年輕人越來越少的境況，于丹認為，“社會有種風氣在慢慢改變，我們現在不必強加，不能武斷地下一些結論，我也不著急說什么人在什么階段必須讀什么書。我覺得，人需要在多元化的閱讀中去完成一種心靈的成長，這個社會需要引導，比如深圳讀書月、‘書香上海’讀書周、全國書博會等等，這樣的氛圍越來越多，我相信讀書的風氣會越來越濃。我自己作為一個讀書人、一個寫書人，更愿意在當下做努力，而不是批評年輕人，我是一個做老師的，面對我的學生，我永遠是鼓勵和引導”。
陳丹燕：紙質書永遠不會死
面對嶄新的閱讀形式給讀者閱讀帶來的改變，陳丹燕表示，“讀者喜歡看什么都有自己的道理，我們不能規定讀者閱讀的內容”。
這幾年，有不少人紛紛放棄紙質圖書而變成網絡閱讀的擁躉，這對作家寫作也產生了影響。陳丹燕無法斷言讀者閱讀傾向的變化是否會對作家的寫作產生影響，但她認為，“如果作家迎合市場，那注定是悲劇，是不會成功的；而如果作家能適應市場，那就是一種幸運了。寫作是我自己的事情，我會考慮讀者的感受，聆聽他們是否喜歡。對于我不喜歡的創作風格，我不會考慮”。
陳丹燕透露，自己很喜愛電子書，“既節約樹木又不會造成垃圾”。但她也堅信，不管怎樣，紙質書永遠不會死，“紙質書不是大眾傳媒，它永遠有電子書無可替代的部分。它的版式、它的油墨味道，永遠會給讀者帶來一種和電子書完全不同的物質上、閱讀上的享受，傳統書在未來要抓住這個電子書無法做到的部分才好”。
對于很多人選擇上網閱讀，陳丹燕認為，網上的信息量確實更大，使用也更快捷，真正進行閱讀的人永遠都在，將來也不會消失，因為“閱讀是一種生活態度，是一種古老習慣，是一種享受。一個人不閱讀是他個人的損失，和別人無關”。陳丹燕相信，不管未來閱讀有怎樣的形式上的變化，“閱讀永遠是人類精神生活的一部分，過去是這樣，現在是這樣，將來也會是這樣”。
南派三叔：紙質書會變成奢侈品
南派三叔是最早在網上進行文學創作的，一部《盜墓筆記》，讓他擁有一批堅定不移的“稻米”。面對電子終端閱讀造成看微博的人多而看書的人少的現狀，南派三叔表示：“現在閱讀形式確實有變化，但這只是現在人們的要求不同罷了，看微博的人也會有時間看書。這兩者并不是相互矛盾的”。
在電子產品大行其道的現在，南派三叔認為，“紙質書不會消失，但是會改變，它會變成收藏品和奢侈品”。南派三叔舉了馬術的例子，“像現在的馬術運動，其實已經不是一種實用的運動了，和一般的運動都不一樣，但它本身還是一種貴族運動。普通的實用性閱讀或者工具性閱讀，基于電子產品這個載體存在，因為畢竟這樣的成本更低”。對于電子產品和紙質書的未來，南派三叔表示對兩者都很看好，“像奢侈品，一個名牌包都可以賣那么貴，一本書也可以賣那么貴”。
對于讀者的閱讀傾向是否會對作家的創作產生影響，南派三叔很確定地表示不會，“因為某類作家就只會寫某類作品，讀者的傾向會對作家產生一些細節上的影響，但整體上是不會有影響的”。他也表示，作家不會去迎合讀者。
談到現在年輕人閱讀的時間有所減少，南派三叔表示：“其實他們看的東西很多，只不過他們看書的方式和以前不一樣了，所以感覺他們閱讀量少了。他們還通過電視劇、電影在看，這也是一種看書的方式，年輕人選擇了這些更直白的方式而已。而文化和看書也是沒有關系的。”
大衛·米切爾：那個屏幕只是為了獲得信息
網絡、電子閱讀器等現代閱讀方式，不斷沖擊著人們的閱讀習慣，在未來，紙質書籍會不會真的消失？
面對這個問題，43歲的英國作家大衛·米切爾并不悲觀，在他看來，電子閱讀和紙質閱讀的功能性截然不同，“那個屏幕只是為了讓人們獲得信息，但紙質的書是為了藝術而存在的”。他開玩笑說，自己最喜歡的讀書方式是邊泡澡邊看書，“如果是紙質書，萬一掉在水里，只要烘干就沒事了，但如果是電子書，恐怕就要觸電了”。
對于未來閱讀的方式，大衛的視角相對開放，“我只要能夠獲得我的一部分利潤，即使大家在牛的身上看書，我也不在乎”。但有一點，他有些擔心，“我很害怕電子閱讀會改變人們的消費習慣，就像音樂那樣，現在年輕人感覺音樂是應該免費的，未來人們是否也會覺得，書和音樂一樣，也應該是免費的。如果真的出現這樣的情況，作家會很難生存下去”。
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