|
|
|
|
8月份的電商價格戰一地雞毛，近期，國家發改委價監局初步調查認為，價格戰過程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者。國家發改委將對此行為依法懲處，但目前還未有具體結論及罰款數額。
國家發改委沒有明確點出涉嫌欺詐的電商，但京東CEO劉強東想必心里不會輕松。在價格大戰正在興頭之際，消費者就已發現京東的一些商品價格不降反漲。更有網站通過比價數據表明，京東某些商品的降價幅度，甚至不如它高調瞄準的對手。
價格戰這么個打法，劉強東想贏得口碑豈有可能？就目前的輿論分析，劉強東高調挑起的這場價格戰，對于他本人以及京東，完全是個失敗，不僅口惠沒有賺到，實利究竟如何恐怕也難以樂觀。從圍觀者的角度看，就算劉強東賺到了實利，比起他的聲譽受損，也可謂是蠅頭小利。甚至，有可能是一個賠本的買賣。
對于劉強東為何如此高調地挑起這場價格戰，人們一直議論紛紛，有認為他是為了京東上市前提高估值，還有人認為是背后的資本在火并。如果就是一場營銷之戰，這一戰的成本也的確有點過于高昂。總之，除了劉強東本人，誰也猜不透此戰的目的究竟是什么。
猜測電商強人打價格戰的本意，對于消費者沒有什么意義。消費者認可的唯一“意義”很簡單，就是把價格給打下來，否則還叫什么價格戰？對于此場價格戰電商只玩花招不出力，也就是涉嫌價格欺詐，我贊同監管部門做出合理的懲處。
就目前的情況看，監管部門對于這場電商價格大戰的應對還算得當。在價格戰剛起之時，就有輿論呼吁政府有關部門介入，理由是價格戰對于企業、對于行業發展、對于消費者都沒有什么好處。這真是一個奇談怪論。一個企業、一個行業的穩定、有序發展，自然是人們很愿意看到的理想場景，但這樣的理想場景，卻并不能推導出排斥激烈的正面交鋒，行業的有序發展，也絕不是做好好先生所能達到的。說到底，價格戰再怎么被貶低，也無法否認它是商戰之中最為有效的手段之一。
中國的市場經濟發展至今，實在無法理解，為何有些人還那么拒斥市場行為，那么討厭恰恰反映了市場追求的價格戰，而且一旦碰上有些規模的價格戰，便條件反射般地認定是惡性競爭，并立即心急火燎地呼吁政府出手干預？此番電商價格戰剛一露頭，請求政府插手的音量就堪比電商“約架”的聲音，而且都是一副對企業、對行業、對消費者利益憂心忡忡的“神情”。但在商言商，商人出多大血本，哪怕顆粒無收偷雞不成蝕把米，也是他的經濟理性所為，與他人實在沒有多大關系。商人掙錢了是他自己的，賠錢了也得他自己扛著。就如同現在監管部門認為電商價格戰涉嫌欺詐，一旦查實，懲處的苦果也只能由電商來品嘗。
國家發改委認為電商價格戰涉嫌欺詐，這種消息想必會讓那些主張政府干預的人備感欣慰，好似他們的“先見之明”終于得到了認可。可是，任何市場都不允許明目張膽的欺詐行為，市場理性以及監管理性所要堅決反對的，是欺詐行為而不是企業具體的市場策略。將反市場欺詐行為與政府干預市場運行等同，不過是偷換概念。說白了，反欺詐絕不是反價格戰。此次電商之錯，在于其忽悠消費者，而不是錯在價格戰。
|
|
|
您現在的位置： 
