【數(shù)量減少背后是整個(gè)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)正在加速整合，一批不符合市場(chǎng)發(fā)展要求的企業(yè)正在離場(chǎng)，另有一批能夠生產(chǎn)出更精良作品的企業(yè)反而愈戰(zhàn)愈勇。上半年，點(diǎn)擊量排名前十的影片的總點(diǎn)擊量為7.59億，占總點(diǎn)擊量的22.62%。這也意味著，網(wǎng)大行業(yè)頭部效應(yīng)顯著，二八原則也越發(fā)明顯】
緊隨院線電影之后，網(wǎng)絡(luò)大電影（下稱“網(wǎng)大”）也開啟了連破票房紀(jì)錄之路。
作為網(wǎng)大高水準(zhǔn)作品之一，《靈魂擺渡黃泉》半年前一經(jīng)上線就連續(xù)多次打破該行業(yè)的票房紀(jì)錄，總票房分賬收入達(dá)到4548萬。
網(wǎng)大票房分賬的天花板不斷抬高后，吸引了包括華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)、王晶、陳正道、鄭愷、黃軒等一批明星公司或明星進(jìn)入市場(chǎng)掘金，網(wǎng)大市場(chǎng)迎來爆發(fā)拐點(diǎn)，頭部網(wǎng)大票房分賬規(guī)模已經(jīng)與上億元票房的院線電影相當(dāng)。
叫板院線電影
所謂網(wǎng)大是2014年3月愛奇藝首次提出的，特指那些時(shí)長(zhǎng)超過60分鐘，故事結(jié)構(gòu)完整，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行的電影。
當(dāng)不少人對(duì)網(wǎng)大的看法還停留在良莠不齊野蠻生長(zhǎng)的階段時(shí)，一部分網(wǎng)大已經(jīng)勢(shì)如破竹地連破票房紀(jì)錄，直抵主流院線的票房水平。
2014年，白舉綱、于朦朧等人主演的《成人學(xué)院2》以63.4萬的年度票房成為愛奇藝分賬冠軍；2015、2016年，《山炮進(jìn)城》和《山炮進(jìn)城2》，分別以987.55萬、1829.40萬分賬成為票房冠軍；到了2017年，一部《斗戰(zhàn)勝佛》以2655.43萬分賬位列榜首；2018年僅半年，網(wǎng)大《靈魂擺渡黃泉》的分賬票房收入為4548萬，相當(dāng)于院線電影近1.1億票房成績(jī)（通常傳統(tǒng)院線電影分賬比例4∶6），投資回報(bào)率更是高達(dá)469%。
愛奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰向第一財(cái)經(jīng)記者表示，如果按照觀影人次來計(jì)算，《靈魂擺渡黃泉》影響人群規(guī)模已經(jīng)與前30名的院線電影票房相媲美。《靈魂擺渡黃泉》在付費(fèi)期內(nèi)的有效觀影人次1500萬左右，豆瓣評(píng)分人次4萬多，同量級(jí)觀影人次規(guī)模，院線單片票房需要達(dá)到約5億，這個(gè)票房規(guī)模可以排入2017年院線票房前30。
網(wǎng)大已經(jīng)不再是以前的低俗、蹭IP、打擦邊球的龍?zhí)走x手，其中一部分頭部?jī)?nèi)容甚至具備了與院線大片叫板的實(shí)力。
中國電影家協(xié)會(huì)副黨組書記、駐會(huì)副主席張宏表示，2017年網(wǎng)大市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了約20億，經(jīng)過四年的發(fā)展，產(chǎn)量增長(zhǎng)了4.2倍，市場(chǎng)規(guī)模則增長(zhǎng)了20倍，很多專家預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30億左右。對(duì)應(yīng)于國產(chǎn)電影院線票房總量的301億來說，目前是院線電影收入的1/10。觀眾方面全網(wǎng)播放量在2017年達(dá)到近80億，按照有效觀看10%來計(jì)算，核心受眾觀影人次達(dá)到8個(gè)億，這是個(gè)相當(dāng)大的規(guī)模也是院線電影觀眾人次的1/2。
頭部效應(yīng)明顯
記者注意到，這幾年網(wǎng)大的數(shù)量確實(shí)在下降。
網(wǎng)大的數(shù)量在2016年達(dá)到巔峰，全網(wǎng)上線2193部，2017年全網(wǎng)上線網(wǎng)大下降到了1892部，今年上半年，全網(wǎng)共上線651部網(wǎng)大，同比減少了44.2%。
數(shù)量減少背后是整個(gè)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)正在加速整合，一批不符合市場(chǎng)發(fā)展要求的企業(yè)正在離場(chǎng)，另有一批能夠生產(chǎn)出更精良作品的企業(yè)反而愈戰(zhàn)愈勇。上半年，點(diǎn)擊量排名前十的影片的總點(diǎn)擊量為7.59億，占總點(diǎn)擊量的22.62%。這也意味著，網(wǎng)大行業(yè)頭部效應(yīng)顯著，二八原則也越發(fā)明顯。
張宏表示，走精品化道路的頭部?jī)?nèi)容成為了行業(yè)的領(lǐng)頭雁，收益持續(xù)創(chuàng)造高峰，制作精良、定位準(zhǔn)確的腰部?jī)?nèi)容成為了行業(yè)的主力軍，而跟風(fēng)的、低俗的、粗制濫造的尾部?jī)?nèi)容將逐漸被淘汰。
網(wǎng)大的票房天花板能抬多高？
對(duì)此，葛旭峰表示：“《靈魂擺渡黃泉》已經(jīng)接近4000萬的票房分賬。當(dāng)然從4000萬的票房上來看，其實(shí)對(duì)于愛奇藝的會(huì)員來講也就是只覆蓋了20%左右，還有80%的會(huì)員用戶沒有看這個(gè)影片。分賬票房收益多少取決于付費(fèi)會(huì)員的有效播放量，天花板就是愛奇藝的會(huì)員規(guī)模，愛奇藝2018年Q2末的訂閱會(huì)員數(shù)是6710萬，如果有一部網(wǎng)大可以影響全部的會(huì)員觀看，將可以獲得1.5億至2億的分成收益。當(dāng)然愛奇藝會(huì)員還在高速增長(zhǎng)中，未來網(wǎng)大的票房分賬收入將會(huì)非常可觀。”
不過，需要指出的是，網(wǎng)大與院線電影還是有差距。葛旭峰也認(rèn)為：“從影響的用戶群體規(guī)模和熱度來講，是可以類比同級(jí)別院線影片的，單純從作品在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的影響力來看，由于新人班底、制作投入、營銷宣傳的力度有限，還是有差異的，未來在大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)影響力上還有很大挖掘空間。” |
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