TechWeb 6月16日報道 文/寧萌
繼6月8日土豆網宣稱正式推出播客分享計劃后，優酷也推出了視頻分享計劃，提出了針對原創視頻作者的廣告收益分成。
其實，視頻網站通過和原創作者進行廣告收益的分成，來吸引、激勵原創者創作優質內容的做法各視頻網站早就有之。主打UGC的酷6網在去年底、56網則是在今年初都分別推出了新的原創視頻廣告分成計劃。
那么目前活躍在國內視頻網站上的原創作者的分成收益到底如何呢，TechWeb通過對獨立第三方播客的采訪對這一領域進行了探尋。
目前看來，廣告收入分成對視頻原創作者而言絕對是利好，但在視頻網站還沒有解決自身盈利問題的環境下，拿出廣告收益與視頻原創作者進行分成的舉動，更大的意義也許是在于表明重視原創的姿態，而要想借此解決大多數播客們的溫飽，分成收入還遠遠不夠。
分成收入是“人情補貼”
原創播客“飛碟說”是一個有8名全職員工的初具規模的公司制運作的原創視頻團隊。飛碟說通過選取社會熱點為話題，進行視頻化的科普解說，一周推出一期。談到飛碟說的收入情況，負責人敬庶人表示目前基本是收支平衡，“能夠養活團隊而已”。
作為已經初具規模的原創視頻團隊，飛碟說已經能生產提供穩定的、長期的、相對優質的原創視頻內容，并在包括土豆網、優酷、56網、搜狐視頻在內的多家視頻網站獲得廣告分成收入。
即便如此，敬庶人向TechWeb表示，通過與視頻網站廣告分成獲取的收入占團隊整體收入的比重偏小，“指望分成計劃來養活自己在今年還不可能”。
飛碟說目前的主要收入仍然是通過銷售人員“接單子”或者和視頻平臺合作做項目來獲得。一個單子給團隊帶來的收入在10-15萬，或者是向網站售賣獨家視頻版權，好的情況是能夠賣到7、8萬，這些都遠遠要高于廣告分成帶來的收益。
敬庶人稱，其實現在的視頻平臺的分成，更多帶有視頻平臺給原創者一點“人情補貼”的味道。但是補貼畢竟只能拿來貼補，要當大頭花卻是不現實的了。
而和飛碟說同樣是公司制運營的Nonopanda動畫視頻制作團隊，其品牌負責人黃嘉軼更是表示至今團隊還沒有從視頻網站的廣告收入分成中獲取收益。Nonopanda的收入是通過在視頻內巧妙的植入軟性廣告來獲取廣告收入。
Nonopanda沒有加入任何平臺的廣告分成系統，對于播客分成計劃，黃嘉軼稱廣告收入分成對原創視頻作者來說是一個很好的獲利模式，無論分多分少，總是多了盈利的途徑，算是一種營收補充。
個人拍客的生活費
獨立播客制作者謝寒2009年就開始經營自己的播客，現在已經算小有名氣的個人拍客了。據謝寒介紹，目前他的銳播客并沒有太多的盈利途徑，大部分收入是通過和各大視頻網站平臺的廣告分成得來。
銳播客在土豆網、酷6網、56網、搜狐視頻上均有投放，根據各個網站的視頻點擊量和分成規則不同，以酷6網平臺為例，單個月播放量2000萬的視頻，月分成收人在2000元左右。即便如此，謝寒每月的收入也就是能在北京正常生活。
而對于更多的個人拍客而言，由于向視頻網站提供的播客在時間、質量的穩定性方面較弱，這也使得視頻網站廣告分成的機會往往不愿意給知名度不高的個人播客作者。此前謝寒投放在優酷和土豆的視頻就是以類似投稿獲取稿費的方式獲取收入，即根據視頻網站是否采用、推薦的位置不同來判斷是非給予謝寒稿費和稿費多少。比起分成，這樣的收入在穩定性上要差很多。
對于此次優酷土豆的播客分成計劃，謝寒則顯得更關注，“目前剛有接觸，具體和平臺怎么操作還在觀望”。
優質原創資源搶奪加劇
國內視頻網站在經歷了兩年多的版權視頻內容的野蠻比拼后，伴隨行業整合加劇，在尋求突破和差異化的征途中，原創視頻內容再次成為各視頻網站關注和搶奪的熱點。除了56網、酷6網外，優酷土豆、新合并后的愛奇藝、搜狐視頻等均表示要加強UGC內容。
但是不容忽視的是，國內在線視頻網站自身都尚未盈利，以優酷土豆為例，一季度優酷土豆虧損2.325億元。在此前提下，網站在對原創視頻的收入分成的投入其實很有限。
根據酷6網和56網公開的數據顯示，2013年4月分酷6網上收入最高的TOP10的原創者的總收入為11萬元， 2013年5月分56網上收入最高的TOP7的原創者的總收入5.2萬，其中都不乏不少團隊創作者，所以平分到個人后單月收入有限。無獨有偶，作為被模仿者的全球最大視頻網站Youtube，其給原創視頻作者的廣告收入分成也不盡如人意。據數據顯示，YouTube拿走廣告收入的45%后，原創者的視頻每吸引1000次瀏覽量只能獲得約2.5美元收入；也就是說，如果該視頻產生100萬次瀏覽量，原創作者或團隊將獲得2500美元。
目前視頻網站拿出廣告收益與視頻原創作者進行分成的舉動，更大的意義也許是在于表明重視原創的姿態，而要想借此解決大多數播客們的溫飽，分成收入還遠遠不夠。
此番優酷和土豆網則在本月陸續宣布推出新的播客分成計劃，盡管具體的分成比例和方式還未可知，但是拉攏和搶奪優質原創資源的架勢已然擺開了。
有熟悉視頻行業的人士表示，優酷土豆高調宣布新的播客分成計劃已經對視頻行業帶來了不小的觸動。一旦優酷土豆的廣告分成加大對原創者的傾斜，必將帶來行業跟隨，引發新一輪比拼。未來視頻網站在對優質原創視頻的競爭和搶奪上將更加激烈。而越來越多的視頻平臺將廣告分成透明化、制度化，對于播客們來說無疑是利好，對視頻網站原創質量的提高也將大有裨益。（寧萌）
附：
1、56網2013年5月播客分成TOP7
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