在經歷了2011年雙11單天交易額52億，2012年單日交易額191億后，阿里巴巴相關人士透露，天貓淘寶雙11當日保底交易額為300億元，有望沖擊450億到500億交易額。
作為直接參與者的各路賣家又是如何看待雙11的呢？對于淘品牌，雙11是沖刺年銷售額的大好機會；對于部分傳統品牌，雙11仍是以清庫存為主。整體來看，雙11仍是第一梯隊賣家的游戲，小賣家更多是借勢“跟著玩”。
對于服裝品牌，雙11帶來的風險壓力也很大。如果對銷售額預估不當，賣家可能會出現巨大的庫存。有多家服裝品牌表示，經過對過去兩年盲目沖銷售額的反思，今年態度趨于理性，銷量將控制在可承受范圍內。
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