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線上線下兩年內或融合
今年雙11首次出現了O2O概念(線下交易與互聯網相結合)。一些品牌門店已打出雙11促銷的廣告版，加入到此次雙11活動中。
裂帛創始人湯大風認為，要做到O2O需要四點：一是線上線下同價，二是將會員系統打通，三是處理線上線下利益分成問題，四是店面需要覆蓋3G。
她認為，傳統品牌實現O2O的難點在于，需要解決與加盟商的利益關系問題。“線下傳統企業有加盟店，線上線下分成需要進行比例設置，企業要做好這方面的統籌。”
雖然短期難以實現，但O2O是大勢所趨。湯大風認為，O2O早晚能實現。吳芳芳同樣判斷，再過兩年人們將不再討論線上和線下，二者將融合。
據悉，天貓近期將與銀泰集團達成戰略合作，雙方或將在線上線下打通方面達成合作。
人為促銷高峰是否可持續？
從往年雙11數據來看，雙11當天集中爆發后，后遺癥會迅速顯現：大部分電商網站流量下滑，不及雙11之前的數字，進入一周至半個月的沉寂、恢復期。
有觀點認為，雙11是電商大戰的產物，是人為制造出來的＂網購尖峰＂，對物流造成不可承受之重。
京東副總裁蕢鶯春認為，雙11造成物流短時間之內迅速膨脹、積壓，雙11之后很長一段時間，物流積壓的狀態仍不能緩解。“我們希望是一個正常的有促銷規律的生產形式和銷售方式，這樣對商家、消費者，對整個社會來講應該是最理性的。” 上一頁 [1] [2] [3] |
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